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手機二維碼虛擬商店：隨手拍解救都市購物族

2011/08/10

　　虛擬商店越洋而來

　　手機二維碼究竟是何物？雖然很多人已經(jīng)無數(shù)次在電視或者報紙上看到這個名詞，但可能他們還是會把其與商品上的條形碼混為一談，簡單地說，二維碼就是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的矩形方陣、記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術，商家將手機需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，消費者再利用手機的攝像頭識讀、選購，這樣就無需再通過PC和有線網(wǎng)絡，也能完成一次電子購物。

圖：消費者在超市體驗二維碼電子購物
　　其實這項技術在我們的鄰邦早已普及開來，比如在日本，很多雜志上都會出現(xiàn)商家的二維碼廣告，而二維碼識別主要是被交通票務、便利店所接受。

　　這種虛擬商店消費模式如今正漂洋過海而來，北京移動此前就曾推出過麥當勞電子兌換單服務，用戶可以通過短信接收二維碼，再去麥當勞門店掃描兌現(xiàn)。而細心的申城用戶如今也能在軌交過道中發(fā)現(xiàn)這樣的虛擬百貨商店廣告，這些燈箱廣告中出現(xiàn)了超市中才能見到的商品貨架，五顏六色的商品圖案讓人仿佛置身于大型超市一樣，但只有當你走近才會發(fā)現(xiàn)“貨架”竟然是“貼”在墻上的，從零食到衣服，甚至還有尿片，這里每一種產(chǎn)品下方都有相應價格和二維碼。

　　那么只要拿出手機拍下這些二維碼就能立刻買下來？當然沒那么簡單，至少你還得下載一個相應的手機客戶端軟件才行，以目前在國內(nèi)推行二維碼服務的網(wǎng)上超市“1號店”為例，在下載安裝其手機應用“掌上1號店”之后，用戶通過手機進入首頁，可以看到“快速購買便簽”和“條形碼掃描”兩大入口。點擊 “條形碼掃描”，即可以開啟攝像頭，對準想要買的商品條碼進行掃描，對應的商品呼之而出。點擊“購買”，商品才算是放入了你的購物車。

　　也許你還有啥想說的——這些東西淘寶上都有，何必用手機識別那么麻煩呢？但試想你大概不會為了買一盒衛(wèi)生紙而特意去淘寶上花半天時間，然后再等上兩三天的快遞送貨吧！很顯然，這種靈活的手機購物方式恰恰是對網(wǎng)購的完善，當消費者可以隨手選到自己想要的日用品，他們又何必舍近求遠再去找電腦上網(wǎng)呢？

　　手機比價方便選購

　　事實上，手機二維碼除了能夠方便用戶購物之外，它的另一個功用是令消費者即時了解商品的價格，并通過無線網(wǎng)絡進行比較，此外，目前用戶還可以通過下載掌上手機應用查到其他消費者對這樣商品的評價。自己想不想買這個商品，看了別人的評論，心里也就有了計較。如果有值得推薦的商品，用戶甚至可以通過微博的分享或者短信，直接秀出商品。

　　這種比價方式給了電子商務一個很好的發(fā)展契機，因為很多傳統(tǒng)消費者會認為，到超市購物除了是享受購物過程的樂趣外，更重要的是超市能提供琳瑯滿目價格低廉的商品。但如果超市里的消費者們，將超市商品的價格與手機二維碼識別的價格作比較后，赫然發(fā)現(xiàn)原來虛擬超市的價格更加優(yōu)惠，不知道他們還是否會樂此不疲地去超市排隊搶購呢？

　　或許是意識到未來手機購物會成為一種發(fā)展趨勢，上個月阿里巴巴推出的定制云手機中也加入了一種淘寶比價的功能，云手機用戶只需要拍下商品的條形碼，就能即時與淘寶上相同或者類似的商品進行價格比較，這款軟件應用還可以切換城市，查詢北京、上海的商品價格，甚至連卓越網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)站在售商品的優(yōu)惠價格也能查到。

　　當然，手機比價應用目前也有不少“硬傷”。有使用者反映，價格數(shù)據(jù)庫中的商品信息有限，并非所有的商品都有記錄，手機比價的信息也存在一定的滯后……或許這些不足需要運營商和服務提供商花相當一段時間來完善，但我們還是應該期待一下，畢竟當這項軟件應用真的在普及之后，消費者就不需要擔心再碰到超市的各種“價格門”了。

東方早報