移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴剛剛開(kāi)始
2011/06/27
導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，隨著智能手機(jī)的持續(xù)普及和應(yīng)用市場(chǎng)的快速發(fā)展，與之相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域都將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，一場(chǎng)移動(dòng)盛宴剛剛開(kāi)始。
以下為文章全文：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確已經(jīng)來(lái)臨。
在經(jīng)歷了十多年的等待后，iPhone的誕生推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商競(jìng)相開(kāi)發(fā)能夠上網(wǎng)的優(yōu)秀智能手機(jī)。盡管諾基亞、RIM和摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商都加快了平價(jià)智能手機(jī)的推出速度，但這卻是迫于蘋(píng)果的壓力，而且這三大巨頭目前都舉步維艱。
雖然可以將這種狀況部分歸咎于運(yùn)營(yíng)商，是他們的自私阻礙了終端設(shè)備的創(chuàng)新，北美市場(chǎng)尤其如此。但多數(shù)責(zé)任還是要由老牌終端廠商來(lái)承擔(dān)。他們一直都沒(méi)有對(duì)智能手機(jī)加大投入，直到被蘋(píng)果打了一個(gè)措手不及。而這也成就了蘋(píng)果。
蘋(píng)果邊做邊想，并逐漸搞清了商業(yè)模式。與微軟慣用的方法不同，他們創(chuàng)造的產(chǎn)品不足以滿足所有細(xì)分領(lǐng)域，并抓住所有市場(chǎng)機(jī)遇。他們只是按照自己的想法開(kāi)發(fā)了產(chǎn)品。蘋(píng)果并不會(huì)等待運(yùn)營(yíng)商的批準(zhǔn)，相反，該公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)直接跑到運(yùn)營(yíng)商面前說(shuō)：“你們誰(shuí)想跟我們合作？”結(jié)果，AT&T勝出。雖然蘋(píng)果以前從未生產(chǎn)過(guò)手機(jī)，但自從與該公司結(jié)盟后，AT&T卻從未后悔過(guò)。如今，包括惠普和戴爾在內(nèi)的其他廠商都在進(jìn)軍這一市場(chǎng)，推出大量的智能手機(jī)和平板電腦。
目前，消費(fèi)者和專業(yè)人士都有了能夠接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，而得益于谷歌Android操作系統(tǒng)以及三星和HTC等企業(yè)的推動(dòng)，其余的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)也在快速增長(zhǎng)。所以，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)也就不足為奇。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research的數(shù)據(jù)，2012年的移動(dòng)廣告開(kāi)支有望達(dá)到2010年的近4倍，從2億美元增長(zhǎng)到7億美元。到2016年則有望達(dá)到240億美元，這將達(dá)到當(dāng)今移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支的總和。目前，廣告主僅將廣告預(yù)算的2%至3%投入到移動(dòng)領(lǐng)域，但這一狀況卻在快速變化，并將推動(dòng)這一市場(chǎng)的繁榮。原因何在？常規(guī)智能手機(jī)的技術(shù)性能提升就是一個(gè)明顯的原因。另外一個(gè)催化劑則是應(yīng)用的大范圍普及，這同樣要感謝蘋(píng)果。
部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于經(jīng)濟(jì)疲軟，短期內(nèi)的手機(jī)增速將會(huì)放緩。無(wú)論這一預(yù)測(cè)是否正確，長(zhǎng)期的前景仍然很樂(lè)觀，主要是受到更新、更有用的應(yīng)用的推動(dòng)。而且不要忘記中國(guó)市場(chǎng)。ABI Rsearch的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2010年的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17%，其中11%為智能手機(jī)。中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)還處于發(fā)展初期，但2010年的3G注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到4700萬(wàn)。而中興、華為和聯(lián)想等企業(yè)卻在大力投資智能手機(jī)領(lǐng)域。一旦他們獲得了足夠的規(guī)模，中國(guó)的手機(jī)廠商就有可能壓低全球售價(jià)，使得手機(jī)價(jià)格更易為普通大眾接受。這場(chǎng)移動(dòng)盛宴才剛剛開(kāi)始。
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