美企推手機(jī)游戲廣告新模式 過關(guān)送實(shí)物獎勵
2011/06/27
北京時(shí)間6月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著智能手機(jī)游戲視頻游戲越來越受到玩家的青睞，近日美國兩家初創(chuàng)企業(yè)面向廣告商推出了一種在手機(jī)游戲中植入廣告但又不會令用戶反感的新方法。
圖：Kiip推新手機(jī)游戲內(nèi)廣告模式
這兩家美國初創(chuàng)企業(yè)分別是移動廣告初創(chuàng)公司Kiip Inc.和Tap.Me Inc.，這兩家公司推出的全新手機(jī)游戲內(nèi)置廣告模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)條幅手機(jī)廣告的束縛，可以讓廣告商贊助游戲的回饋環(huán)節(jié)或額外工具。這一創(chuàng)意的初衷就是讓游戲玩家能夠把廣告品牌與快樂的游戲體驗(yàn)結(jié)合在一起。
玩家過關(guān)送實(shí)物獎勵
比如，Kiip游戲玩家在取得階段性或里程碑成果“闖關(guān)成功”的時(shí)候，游戲廣告能通過實(shí)物獎品的方式激勵游戲玩家，這些現(xiàn)實(shí)中的獎品可能是一捆6瓶的免費(fèi)蘇打水或一張母親節(jié)鮮花抵用券。游戲玩家可以選擇在當(dāng)時(shí)或者是過后再去激活這一來自廣告商贊助的獎品，或者干脆將獎品兌換券的電子版直接發(fā)送給其他人。
圖：現(xiàn)年20歲的Kiip創(chuàng)始人之一黃鐵鋒
作為Kiip的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)年20歲的黃鐵鋒（Brian Wong）表示：“當(dāng)你在游戲中取得一定成績的時(shí)候，我們就會將虛擬的成就變成來自廣告商的實(shí)物獎勵。”
Kiip使用科學(xué)的算法來決定何時(shí)向玩家提供實(shí)物獎勵，因此即使是再爛的玩家也能夠獲得獎勵，而且玩家也很難預(yù)料何時(shí)才能夠獲得獎勵。
成立于2010年的Kiip于今年4月開始在游戲中測試植入廣告的新模式，并成功地完成了包括美國飲料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妝品零售店絲芙蘭(Sephora)以及鮮花和禮品零售公司1-800-Flowers.com在內(nèi)的其他品牌交給的廣告發(fā)布任務(wù)�？偛课挥谂f金山的Kiip表示，其15款手機(jī)游戲中的活躍玩家已經(jīng)超過1200萬。
廣告商贊助游戲工具
總部位于美國芝加哥的Tap.Me則允許品牌為游戲內(nèi)工具和實(shí)物獎勵提供贊助，但只有在玩家選擇使用這些工具和接受實(shí)物獎勵的情況下，贊助商的廣告才能夠被彈出。通過使用Tap.Me提供的這一服務(wù)，廣告商可以輸入關(guān)鍵詞，然后就會得到贊助工具和游戲的具體建議。
比如，一家想要極力推銷超值菜單的連鎖餐館可能就會選擇贊助游戲中幫助玩家獲得游戲幣的工具。一旦玩家選擇使用該工具，這家餐館還可以將包括優(yōu)惠券在內(nèi)的其他實(shí)物獎勵的電子版兌換券直接發(fā)送到玩家的電子郵箱里。
圖：Tap.Me CEO約書亞-赫爾南德斯
Tap.Me首席執(zhí)行官約書亞-赫爾南德斯(Joshua Hernandez)表示：“我們很早就發(fā)現(xiàn)，廣告需要充分利用游戲設(shè)計(jì)規(guī)則，而不應(yīng)該成為游戲進(jìn)行過程中的干擾性因素�！�
今年5月，Coinstar Inc.旗下的Redbox DVD租賃服務(wù)成為Tap.Me的首個官方客戶。而包括箭牌口香糖制造商Wm.Wrigley Jr.Co.在內(nèi)的其他品牌也正在與Tap.Me進(jìn)行合作談判。目前，Tap.Me已經(jīng)擁有570萬手機(jī)游戲玩家，并希望該公司的手機(jī)游戲玩家數(shù)量在今年年底前超過4000萬。
這兩家初創(chuàng)公司正在與游戲開發(fā)商就推出更多游戲以及利潤分成進(jìn)行談判。
廣告與游戲可以共存
隨著手機(jī)游戲成為時(shí)下流行的休閑方式，手機(jī)廣告公司和廣告商也越來越關(guān)注游戲廣告市場。根據(jù)著名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(Nielsen)公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年5月份，有74%的蘋果iPhone用戶玩手機(jī)游戲，而谷歌Android智能手機(jī)用戶的這一比例也達(dá)到了66%。
與傳統(tǒng)視頻游戲不同，手機(jī)游戲也同樣能夠吸引女性玩家的青睞。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的首席分析師諾亞-埃爾金(Noah Elkin)指出：“休閑游戲越來越受到女性玩家的青睞，廣告商也可以接觸到年齡稍大的用戶群市場�！�
然而，手機(jī)廣告還是一個新生產(chǎn)業(yè)。eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國手機(jī)廣告市場營收約為11億美元，而美國廣告市場的整體年?duì)I收則預(yù)計(jì)將超過1500億美元。
兩家公司的創(chuàng)始人都認(rèn)為，很多游戲玩家要么干脆忽略不看傳統(tǒng)的橫幅廣告、要么對在游戲中出現(xiàn)的廣告十分反感。
箭牌公司互動營銷部門全球主管鮑勃-拉普津斯基(Bob Rupczynski)在談到如何讓手機(jī)廣告取得成功的問題時(shí)表示：“手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著飛速增長，但品牌接觸消費(fèi)者的方式越來越成為成功與否的關(guān)鍵因素�！� 箭牌公司一直在與Tap.Me進(jìn)行合作談判。
騰訊科技
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