廣電借道WiFi挺進(jìn)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)
2011/06/20
在經(jīng)歷了一年的曲折后，盡管5月獲批的北京三網(wǎng)融合方案在政策層面依然緩步，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始疾步前行。
近日，歌華有線在北京推出無(wú)線寬帶電視業(yè)務(wù)——“歌華飛視”，面向iPad、智能手機(jī)通過(guò)廣電WiFi熱點(diǎn)和雙向機(jī)頂盒提供高碼流視頻服務(wù)。據(jù)記者了解，歌華飛視第一個(gè)WiFi熱點(diǎn)已在北京海底撈牡丹園店成功部署。
毫無(wú)疑問(wèn)，歌華飛視的推出凸顯了廣電進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心，更為重要的是，廣電在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒊蔀殡娦胚\(yùn)營(yíng)商的朋友、對(duì)手，還是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)？還存在著巨大的不確定性。
進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
據(jù)了解，歌華飛視業(yè)務(wù)基于有線電視網(wǎng)，面向家庭與公共場(chǎng)所，以智能手機(jī)與平板電腦為終端。在公共場(chǎng)所采用融合廣播與WiFi的模式，在家庭采用交互點(diǎn)播方式，使電視終端數(shù)從單一電視機(jī)擴(kuò)展到移動(dòng)用戶。
無(wú)疑，這項(xiàng)業(yè)務(wù)表明了廣電已將目光轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正如歌華有線劉光華所說(shuō)，歌華飛視的概念在于將廣電服務(wù)引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，將電視終端擴(kuò)展到智能手機(jī)上。
盡管智能手機(jī)也是電信運(yùn)營(yíng)商看好的目標(biāo)，但廣電此舉還是得到通信業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。中國(guó)電信上海研究院專(zhuān)家胡世良表示，歌華飛視業(yè)務(wù)代表了廣電在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索，對(duì)三網(wǎng)融合具有積極意義。電信專(zhuān)家陳志剛表示，“撇開(kāi)別的因素，這起碼說(shuō)明了廣電意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性�！�
而廣電界更將此喻為“先鋒”，山東廣電網(wǎng)絡(luò)李垣表示，對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的彌補(bǔ)，永遠(yuǎn)是個(gè)短板，有線網(wǎng)絡(luò)+WIFI是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)方向，可以從一定程度上彌補(bǔ)有線網(wǎng)絡(luò)不能移動(dòng)的不足，歌華在這里走在了前面。
在廣電業(yè)人士看來(lái)，歌華飛視業(yè)務(wù)將創(chuàng)造新的盈利模式。比如和商家合作推出的B2B模式向商家收費(fèi)；增加覆蓋移動(dòng)收視人群可以提高廣告價(jià)格；或者就新增的移動(dòng)屏幕進(jìn)行新的廣告招商；可以提供付費(fèi)VOD服務(wù)等。從這一角度來(lái)說(shuō)，歌華推出的無(wú)線寬帶電視是三網(wǎng)融合一個(gè)十分務(wù)實(shí)的創(chuàng)新方案。
盡管得到眾多認(rèn)可，但對(duì)于此項(xiàng)先鋒業(yè)務(wù)是否能在全國(guó)規(guī)模推廣業(yè)界并不樂(lè)觀。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)表示，“歌華飛視對(duì)于其他地方有借鑒意義，但能否規(guī)模推進(jìn)取決于各地有線自身環(huán)境，個(gè)人認(rèn)為很難�！彼硎�，要取決于其他地方是否有資金進(jìn)行投資，有沒(méi)有合理的規(guī)劃，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)情況如何，當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)能力如何等等。
能否分食一杯羹
對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更值得關(guān)注的也許是歌華飛視業(yè)務(wù)背后的廣電布局無(wú)線網(wǎng)絡(luò)意圖，這對(duì)于在WiFi戰(zhàn)場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣的三大電信運(yùn)營(yíng)商而言意味著什么？
對(duì)此，張彥翔表示，“這項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)在個(gè)別地方形成一定的沖擊，但不會(huì)影響整個(gè)電信的競(jìng)爭(zhēng)格局。畢竟廣電條塊分割的格局，很難使它們形成統(tǒng)一可復(fù)制的業(yè)務(wù)�！惫I(yè)和信息化部電信研究院泰爾管理所研究員李耀華表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“如果是是北京歌華一家在做，對(duì)于整個(gè)電信市場(chǎng)沒(méi)什么影響。如果未來(lái)很多有線運(yùn)營(yíng)商都做的話，可能會(huì)帶來(lái)一定的沖擊，但是前提是廣電要把很多工作都做到位，比如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，這個(gè)不是一天兩天能做好的�！�
而且，仔細(xì)分析起來(lái)，在WiFi技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，廣電也無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，眾所周知，部署WiFi要依賴于有線網(wǎng)絡(luò)，而廣電目前沒(méi)有一個(gè)全國(guó)互通的網(wǎng)絡(luò)。工業(yè)和信息化部電信研究院泰爾管理所研究員劉濤表示，“畢竟wifi只是接入網(wǎng)，如果要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，根本還在于主干網(wǎng)的建設(shè)。三網(wǎng)融合對(duì)廣電的吸引力，就在于他可以使用非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，但是廣電沒(méi)有自己的主干網(wǎng)絡(luò)，要想接入互聯(lián)網(wǎng)資源，只能用電信網(wǎng)�！�
在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式上，歌華飛視業(yè)務(wù)核心是讓用戶能夠在公共場(chǎng)所WIFI熱點(diǎn)區(qū)或者家庭通過(guò)智能手持終端收看數(shù)十套電視節(jié)目。首先這種方式是否符合用戶的需求有待商榷。有人在微博中提出質(zhì)疑：“如果目標(biāo)客戶群是餐廳的食客，這些人吃飯有多少時(shí)間看電視�！逼浯�，如果歌華飛視的業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)僅僅是電視內(nèi)容，對(duì)于用戶吸引力有限。有用戶表示，現(xiàn)在絕大多數(shù)手機(jī)用戶都是沖著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容去的。。為了看電視辦這類(lèi)業(yè)務(wù)的用戶很少。電信專(zhuān)家陳志剛表示，“而且這項(xiàng)業(yè)務(wù)還會(huì)對(duì)廣電的家庭電視業(yè)務(wù)造成影響，會(huì)分流這部分業(yè)務(wù)�！�
另一方面，歌華用飛視業(yè)務(wù)與有線捆綁提供視頻服務(wù)，也許將會(huì)降低IPTV搶奪有線電視用戶的殺傷力。然而剛獲批開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的北京電信運(yùn)營(yíng)商似乎并不十分在意，北京聯(lián)通內(nèi)部人士告訴記者，這項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)在一定程度上搶奪IPTV的市場(chǎng)，但對(duì)于整個(gè)廣電與電信的競(jìng)爭(zhēng)格局影響有限。
合作應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)
其實(shí)，無(wú)論廣電還是電信，布局WIFI只有一個(gè)原因——拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入通道，既然廣電短期內(nèi)難以對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商形成威脅，也難以改變競(jìng)爭(zhēng)格局，那么在這一點(diǎn)上，他們不妨合作。
劉光華表示，廣電的信道嫁接到WiFi上，廣播方式提供高品質(zhì)視頻服務(wù)，免流量負(fù)擔(dān)，與電信運(yùn)營(yíng)商的WiFi融合，將是后3G時(shí)代加“i”的潮流服務(wù)。而在三網(wǎng)融合市場(chǎng)力量不斷自下而上推動(dòng)的環(huán)境下，電信與廣電可以合作，共同開(kāi)發(fā)廣闊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)。在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步完善、智能終端加快普及的過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值應(yīng)用也具有很大的潛力空間。
國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合專(zhuān)家小組成員、廣電總局科技委副主任杜百川表示，“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵是開(kāi)放，鼓勵(lì)非同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。
雖然廣電電信的合作面臨體制、利益等重重障礙，但在各地的市場(chǎng)也進(jìn)行著突破：天津聯(lián)通與天津廣電合作推出了IPTV，走進(jìn)南開(kāi)區(qū)學(xué)湖里社區(qū)，居民可通過(guò)全新鋪設(shè)到戶的光纖寬帶，收看由光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?3套電視節(jié)目。深圳電信與深圳廣電集團(tuán)在今年世界電信日期間簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，2012年年底全面實(shí)現(xiàn)光纖到戶。今年5月12日，歌華有線發(fā)布公告稱，與北京移動(dòng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將在互為產(chǎn)品代理、資源互補(bǔ)、資源共享三個(gè)方面展開(kāi)合作。
因此，也許“歌華飛視”背后的廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的互動(dòng)，才是值得關(guān)注的焦點(diǎn)所在。
他山之石
發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)營(yíng)商的融合之路
美國(guó)：三大有線電視運(yùn)營(yíng)商共享WiFi網(wǎng)絡(luò)
美國(guó)三大有線電視設(shè)備運(yùn)營(yíng)商Cablevision，Comcast以及時(shí)代華納有線電視達(dá)成令其各自的高速因特網(wǎng)用戶在三家運(yùn)營(yíng)商的WiFi網(wǎng)絡(luò)中免費(fèi)漫游的協(xié)議。用戶可以利用手中的iPhone，iPad，黑莓手機(jī)或者筆記本電腦等任何WiFi終端無(wú)需額外成本獲得這三家有線電視運(yùn)營(yíng)商的WiFi服務(wù)。三家運(yùn)營(yíng)商的WiFi熱點(diǎn)加在一起有上千個(gè)。Cablevison公司指出三大有線電視運(yùn)營(yíng)商互相共享WiFi服務(wù)是一項(xiàng)非常有意義的舉措。
日本：電信運(yùn)營(yíng)商借智能手機(jī)推進(jìn)融合
NTTDocomo推出智能手機(jī)XperiaX10，第二大運(yùn)營(yíng)商KDDI也推出ISO1和ISO2兩種智能手機(jī)，SoftBank推出智能手機(jī)iphone3GS。這三家日本最大的移動(dòng)通信公司推出的幾款手機(jī)，除通話外，4-5英寸的彩色顯示屏可顯示觸摸式鍵盤(pán)，搭載各種電腦基本軟件，和電腦功能差不多，還可接收NKH電視臺(tái)的數(shù)字電視。值得稱道的是，其價(jià)錢(qián)并不貴，均在5萬(wàn)日元左右，屬于普通日本人正常消費(fèi)范圍，標(biāo)志著日本的三網(wǎng)融合進(jìn)入了一個(gè)新階段。
法國(guó)：三網(wǎng)融合惠及百姓
三網(wǎng)融合，在巴黎早已成為現(xiàn)實(shí)，每個(gè)月用戶只需要29.9歐元，便可以享受100多個(gè)免費(fèi)的電視節(jié)目，速度高達(dá)20M的寬帶網(wǎng)絡(luò)和50多個(gè)國(guó)家的免費(fèi)長(zhǎng)途電話。而且這三者的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一，如果用戶有其他需求，還可以選擇自由付費(fèi)套餐，在上述基礎(chǔ)項(xiàng)目中享受更多增值內(nèi)容。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pyramid指出，到2014年，隨著法國(guó)各運(yùn)營(yíng)商加快投資光纖網(wǎng)絡(luò)，將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務(wù)。除價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，便捷是消費(fèi)者青睞三網(wǎng)融合服務(wù)的另一個(gè)原因。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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