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Windows 8將成為微軟在移動端的重要轉機

2011/06/10

新聞背景：

　　近日，微軟首次向外界展示了Windows 8系統(tǒng)。新的系統(tǒng)將采用類似WP7的卡片式操作，支持傳統(tǒng)的Windows應用和以HTML5及JavaScript開發(fā)的應用。

易觀分析：

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，隨著云計算和HTML5技術的發(fā)展，移動終端OS在多終端間的融合已成定勢。在這樣的背景下，由于微軟在PC端的高用戶粘性和諾基亞加入后獲得的移動端渠道推廣資源，Windows 8的改變有助于微軟在移動互聯(lián)端扭轉多年頹勢，甚至會影響整個移動互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展格局。

　　云計算和網(wǎng)絡升級推進下Windows向多終端滲透已成定勢

　　在網(wǎng)絡不斷升級的背景下，HTML5和云計算的發(fā)展將使得移動終端間因性能造成差距逐漸減小，也會推動移動終端OS在向多樣化終端的滲透，增強多樣化終端的融合與互動，同時弱化PC在互聯(lián)網(wǎng)終端中的地位。目前包括谷歌的Android和蘋果的iOS等都在著手向智能手機、平板電腦和視頻播放器等終端的布局。微軟若不及時把握趨勢，增強Windows在移動端的地位，未來發(fā)展空間將在競爭對手的沖擊下大幅縮減。

　　WIN8將降低PC用戶遷移門檻助力WINDOWS移動化布局

　　目前在PC端Windows仍占絕對主導地位，而且PC端用戶對Windows的粘性較高不易轉移到其他平臺。這是微軟向移動端拓展時最大的優(yōu)勢所在。但以前微軟Windows Mobile過度照搬PC繁瑣的操作方式造成用戶移動體驗不佳，缺乏創(chuàng)新移動應用，再加上市場定位和網(wǎng)絡發(fā)展等問題，使得PC用戶向移動端遷移門檻較高。

　　在Windows 8的設計中，微軟已經(jīng)在著手將移動端的UI特性和應用商店等功能大力與PC整合，增強對多元終端的支持度，再加上ARM等芯片的支持，Windows 8的體驗更加的趨于移動化。這種趨勢無疑降低了PC Windows用戶向移動Windows遷移的門檻。隨著HTML5和網(wǎng)絡條件的成熟，當Windows 8或其后的版本若能進一步兼顧UI移動化，并做到PC與移動端版本融合，微軟龐大的用戶基數(shù)就可能會改變移動終端OS的競爭格局。

　　Win8在大屏移動終端領域存在機會

　　長期以來，智能手機因尺寸限制獲取信息量有限，而筆記本等產(chǎn)品移動性差，用戶對平板電腦類大屏移動終端的需求隨著iPad的出現(xiàn)不斷增強。而且目前娛樂平板市場iPad仍然處于主導性地位。商務平板電腦市場又缺乏明星產(chǎn)品。

　　在以上的背景下，由于MS Office等辦公產(chǎn)品的用戶對系統(tǒng)較為熟悉，操作和應用方式可以平滑過渡，Win8有機會填補中高端移動商務平板電腦市場的空缺。而在娛樂平板及其他大屏終端方面，在Intel、ARM、英偉達等上游廠商的支持下，基于Windows 8的高性能娛樂大屏終端也有很大可能突出iPad和Android平板重圍。

　　微軟在手機端壓力巨大但諾基亞加入使未來充滿變數(shù)

　　手機方面，開放可定制的Android發(fā)展如日中天，iPhone的份額也不斷擴大。微軟的移動終端OS面臨著強大的競爭壓力，特別是在中低端市場短期內(nèi)難有太大作為。但隨著諾基亞的加入，微軟在手機端的推廣渠道和上游議價能力方面預計會明顯增強。無論諾基亞未來走向如何，WP7和后續(xù)的Windows手機版OS借其勢都會取得更好的銷路。故在手機端，移動終端OS的發(fā)展因微軟和諾基亞聯(lián)姻充滿較大變數(shù)。

　　風險與機遇并存

　　綜上所述，易觀國際認為Windows 8在未來的移動互聯(lián)中存在較多機會，有可能改變未來移動終端OS格局。但目前來看其發(fā)展之路仍然存在風險。

　　首先Android和iOS的生態(tài)圈的壯大不斷擠壓著微軟未來的發(fā)展空間。其次Windows在移動端的生態(tài)圈仍處于半封閉狀態(tài)，短期不能像Android一樣調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各方的參與積極性。再次微軟的賬戶體系效率和體驗不佳，其生態(tài)圈用戶粘性的控制上仍然有待改進。最后，如何把握住新興市場的大批中低端客戶群，也是稍偏中高端定位的Windows Phone平臺發(fā)展需要認真考慮的問題。

CTI論壇報道