英國(guó)電信：戰(zhàn)略重心遷移向亞太
2011/03/07
面對(duì)收入的持續(xù)下滑和全球服務(wù)部門(mén)巨額沖減的困境，過(guò)去兩年英國(guó)電信（BT）努力通過(guò)提高運(yùn)營(yíng)效率和削減成本來(lái)提升公司整體業(yè)績(jī)。2010年英國(guó)電信重新專注于增長(zhǎng)，通過(guò)加快英國(guó)光纖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加大亞太地區(qū)的投資，以走出困境，力圖打造第二增長(zhǎng)極。
為了提升效率和降低成本，英國(guó)電信在各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)施了“一次成功”（Right First Time，RTF）的計(jì)劃，從而在2010/2011財(cái)年的前3個(gè)季度減少了7.2億英鎊的成本。得益于成本的降低，英國(guó)電信雖然收入同比下滑3%，降至150.2億英鎊，但扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的盈利（EBITDA）同比增長(zhǎng)5%，達(dá)41.5億英鎊。
提供超高速寬帶服務(wù)
為了減少固網(wǎng)話音業(yè)務(wù)收入下滑所帶來(lái)的影響并保持寬帶業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力，英國(guó)電信大力發(fā)展超寬帶業(yè)務(wù)，加速鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)。
英國(guó)電信的零售部門(mén)BT Retail在2010年全面推出了ADSL2+業(yè)務(wù)，免費(fèi)為現(xiàn)有的寬帶客戶提速到20Mbit/s。2010年1月，BT Retail正式推出了“BT Infinity”光纖接入服務(wù)，為用戶提供40Mbit/s的超高速寬帶接入服務(wù)。英國(guó)電信計(jì)劃到2015年建成服務(wù)英國(guó)2/3家庭的光纖網(wǎng)絡(luò)。
2009年英國(guó)實(shí)施了寬松的管制政策，英國(guó)電信可以提供寬帶、電話和電視的捆綁業(yè)務(wù)，2010年英國(guó)電信大力推動(dòng)客戶向高端的捆綁套餐遷移。英國(guó)電信還和云計(jì)算視頻游戲服務(wù)商O(píng)nLive達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，在其寬帶業(yè)務(wù)上捆綁銷售OnLive的游戲服務(wù)。
在寬帶提速和業(yè)務(wù)捆綁策略的推動(dòng)下，英國(guó)電信的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展良好，用戶ARPU值不斷提升。截至2010年12月，英國(guó)電信的寬帶用戶達(dá)1547萬(wàn)戶，零售寬帶市場(chǎng)份額為36%；該季度新增18.8萬(wàn)零售寬帶用戶，占新增零售市場(chǎng)份額的53%，是英國(guó)電信8年來(lái)的最好成績(jī)。
重振全球 服務(wù)部門(mén)
英國(guó)電信的全球服務(wù)部門(mén)BT Global Services在前幾年收入增長(zhǎng)較為迅速，但因成本控制不力及對(duì)重大合同利潤(rùn)估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀，在2008/2009財(cái)年虧損20.4億英鎊。近兩年英國(guó)電信對(duì)全球服務(wù)部門(mén)采取了成本控制、機(jī)構(gòu)改革、二度更換CEO等措施，盈利狀況不斷改善。到2010/2011財(cái)年第三季度，英國(guó)電信全球服務(wù)部門(mén)的EBITDA增長(zhǎng)了15%，達(dá)1.41億英鎊。營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流從上一財(cái)年的負(fù)0.27億英鎊增長(zhǎng)到1.15億英鎊。英國(guó)電信預(yù)計(jì)該部門(mén)2010/2011財(cái)年將產(chǎn)生1億英鎊的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流。
在區(qū)域拓展方面，英國(guó)電信將亞太視為增長(zhǎng)第二極。英國(guó)電信在2011~2013年規(guī)劃中提出，要重點(diǎn)滲透亞太區(qū)域的政府和跨國(guó)企業(yè)客戶市場(chǎng)，計(jì)劃增加亞太區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋，在14個(gè)市場(chǎng)的重要城市建設(shè)38個(gè)MPLS節(jié)點(diǎn)，在亞洲雇傭約300個(gè)新職位，以提升客戶支持，并在新加坡建立投標(biāo)響應(yīng)中心，以增強(qiáng)面向大型管理化服務(wù)交易的能力。
通信世界周刊
相關(guān)閱讀: