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2010年第4季度中國手機閱讀用戶達2.33億

2011/02/24

　　據Enfodesk易觀智庫最新數(shù)據顯示，2010年第4季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.33億，環(huán)比增長7.03%，同比增長幅度達44.60%。

　　2010年第4季度手機閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，易觀國際（Analysys International）分析認為原因主要有以下兩方面：

　　運營商閱讀業(yè)務線上線下營銷活動增多、內容品類增多：運營商一方面在線上通過短信、彩信等推介內容，另一方面會通過和作者在線下舉辦沙龍等活動推廣業(yè)務，用戶認知度不斷提高，配合較為火熱的影視劇小說吸引用戶獲得了一定的成效。

　　手機閱讀客戶端廠商布局系統(tǒng)較為全面。伴隨iPhone手機、android系統(tǒng)手機的銷量的提升、手機閱讀客戶端廠商為搶占新系統(tǒng)平臺用戶，在不同系統(tǒng)平臺均推出閱讀客戶端，智能手機銷量的提升促進了用戶轉變成為手機閱讀用戶。

　　預計2011年第1季度手機閱讀用戶仍保持相對穩(wěn)定的增長速度，聯(lián)通手機閱讀業(yè)務的加入，內容平臺的不斷豐富、新型移動閱讀終端銷量的增長都會繼續(xù)促進整體移動閱讀市場繼續(xù)增長。

　　備注：活躍用戶數(shù)占比是指各手機閱讀活躍用戶數(shù)占總手機閱讀市場活躍用戶數(shù)的比例，存在一個用戶選擇多個閱讀網站或閱讀形式的情況，因此各手機閱讀用戶數(shù)市場占比總和大于100%。此外，盛大文學的活躍用戶數(shù)主要是指起點中文網、晉江文學、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網、言情小說網、瀟湘文學七家閱讀網站。3G門戶活躍用戶數(shù)包括網站閱讀頻道及閱讀客戶端軟件。

研究定義：

　　手機閱讀：是指利用手機為閱讀內容承載終端的一種移動閱讀行為，用戶一般通過手機閱讀新聞早晚報、手機小說、手機雜志、手機動漫、資訊等內容。隨著移動互聯(lián)網應用的快速普及及用戶對手機閱讀接受度的不斷提升，手機閱讀進入了快速發(fā)展階段。

　　活躍用戶數(shù)：指季度活躍用戶數(shù)，即在該季度中至少使用一次的用戶數(shù)（其中手機報的活躍用戶數(shù)主要是指付費用戶數(shù)）。

　　收入：是指某廠商通過用戶付費及廣告收費獲得的收入，不包括手機閱讀終端（如電子閱讀器）、多版權運營等獲得的收入情況。

　　市場份額：指某廠商每季度電子閱讀器在中國大陸的銷量臺數(shù)占當季度中國電子閱讀器市場銷量的百分比。

CTI論壇報道