Android操作系統(tǒng)備受追捧 手機廠商恐飲鴆止渴
2011/02/22
2011移動通信世界大會剛剛塵埃落定，各個終端廠商幾乎無一例外地推出了采用Android操作系統(tǒng)的新品，毫無疑問，Android已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場上絕對的新寵。當蘋果的風頭越來越強勁之時，索愛、三星等手機廠商愈發(fā)坐不住，在狂風暴雨中緊抓安卓這支稻草，這一現(xiàn)象，不禁讓人想到國產(chǎn)手機熊貓、波導、TCL等那一代廠商的命運，在寄希望于安卓的同時，手機生產(chǎn)廠商也應該冷靜思考如何在競爭中取得長久的勝利。
Android廠商面臨卷入價格戰(zhàn)的威脅
索尼愛立信在手機領(lǐng)域摸爬滾打了10年，在世界移動大會之時公布了他們搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的雄心——成為全球最大的Android系統(tǒng)手機制造商。與此同時，智能手機制造廠商HTC在展會第二天宣布推出5款智能手機，以及HTC旗下首款平板電腦Flyer。據(jù)HTC中國區(qū)總裁任偉光介紹，雖然這6款產(chǎn)品均采用了谷歌Android操作系統(tǒng)，但HTC并未放棄與微軟WP操作系統(tǒng)的合作，仍將“多產(chǎn)品線”發(fā)展。除此之外，曾經(jīng)在網(wǎng)絡設(shè)備市場掀起巨浪的華為、中興，如今也開始在智能終端領(lǐng)域分食市場。其中，華為在此次展會期間推出了兩款極具代表性的Android終端產(chǎn)品——Ideos X3智能手機以及Ideos S7 Slim平板電腦。
圖：HTC安卓操作系統(tǒng)手機
均采用Android原生系統(tǒng)，這讓這些智能手機幾乎沒有多少差異化可言。差異化是塑造品牌，區(qū)隔產(chǎn)品的關(guān)鍵。當沒有差異化的產(chǎn)品推薦給消費者的時候，企業(yè)只能夠依靠價格優(yōu)勢，提供更高性價比的產(chǎn)品。
不難聯(lián)想臺灣聯(lián)發(fā)科出現(xiàn)的時候，由于企業(yè)采用的方案相同，國產(chǎn)手機的操作模式、開機畫面幾乎都完全一致。導致手機企業(yè)不得不通過價格戰(zhàn)獲取市場，最終一部GSM國產(chǎn)手機的價格被降至200甚至300RMB。而且部分國產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開始與黑心SP勾結(jié)，內(nèi)置扣費代碼，國產(chǎn)手機用戶苦不堪言。隨著千元Android手機解決方案問世，國產(chǎn)手機企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機價格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價格戰(zhàn)中來。在這場混戰(zhàn)中，外資企業(yè)的利潤必然大打折扣，為了節(jié)約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現(xiàn)問題，智能手機行業(yè)陷入混亂。
利益最終只會被全被谷歌和蘋果瓜分？
移動互聯(lián)網(wǎng)這一正在迅速擴大的新興市場，已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)鏈各個企業(yè)的著力方向。正如軟銀集團總裁兼CEO孫正義所說，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為其在未來10年甚至20年內(nèi)所押的巨大賭注。未來10年數(shù)據(jù)流量將會上漲1000%，而真正賺到這筆錢的可能只有谷歌、蘋果這樣的公司，只有這些公司才是移動通信行業(yè)“真正的賺錢者”。
無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來看都無濟于事。一方面，Android market擁有更全的應用，而且基本上都被預裝到手機中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺，讓手機應用并不屬于任何手機企業(yè)獨占。
蘋果商店好似一座金礦
而且Google企圖通過Android的方法起初并未過多考慮付費軟件，而且Android本身的支付系統(tǒng)、用戶支付習慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺開放，讓Android應用也五花八門良莠不齊，用戶也完全無需通過電子市場即可下載安裝。這導致的結(jié)果是很多Android應用被內(nèi)置了病毒或者扣費后門，比如2010年11月出現(xiàn)的“geinimi”病毒就是一種被內(nèi)置到Android熱門應用中的病毒。
目前，Google正在通過一種新型移動廣告平臺與應用開發(fā)者分成獲益，Google其實更擅長于通過廣告獲利，這是他的老本行，而賣軟件這種活蘋果要更拿手，因為蘋果有itunes的經(jīng)驗和用戶付費系統(tǒng)、用戶付費習慣。然而Android制造商沒有辦法從Google的移動廣告中獲得收益，所以摩托羅拉、HTC、三星只有辛苦的賣手機，并不得不忍受激烈的價格戰(zhàn)。
創(chuàng)新和變通——諾基亞的前車之鑒
8250，N73，E71 ……曾幾何時，諾基亞幾乎就是手機的代名詞。直到2008年第二季度，其全球市場份額高達40%，但此后便開始下滑，2010年第四季度其市場份額跌至31%。
諾基亞不僅是芬蘭最大的公司，在中國，更是締造過無數(shù)的神話。今天在智能手機市場，諾基亞的塞班Symbian系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果iPhone和以摩托羅拉、HTC為首的安卓“部隊”打得焦頭爛額。雖然它在全球手機市場的份額上還處于領(lǐng)先地位，但是在利潤方面已被蘋果快速超越。曾經(jīng)以高端形象示人的諾基亞，更多用戶卻是集中在單機價1000元到2000元人民幣的中低端市場。
諾基亞扼腕嘆息 最終選擇與微軟合作
諾基亞的固步自封導致其錯失良機，在接受挑戰(zhàn)時表現(xiàn)出的遲鈍到了幾乎讓人難以理解的地步。2008年， 2009年， 2010年，諾基亞雖有閃光的作品，卻再也沒有昔日一機打遍天下的霸氣。甚至到了2011年，諾基亞還拿不出一款能勉強和iPhone或者Andriod抗衡的手機操作系統(tǒng)，其仍舊固執(zhí)地堅持著塞班系統(tǒng)，隨后又錯誤押寶瞄準高端手機的MeeGo系統(tǒng)，這兩大系統(tǒng)的致命弱點是產(chǎn)品開發(fā)方面進展緩慢。
正因為如此，三星、摩托羅拉、LG、HTC在集體狂歡之時是不是該冷靜的思考，他們的市場會不會有一天被低價的山寨Android手機瓜分，不斷的變通和創(chuàng)新，才是取的長期勝利的保障。
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