2010MADAwards中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)案例賞析
2011/01/12
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了肥沃的土壤，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的優(yōu)秀案例。
57個(gè)來(lái)自全國(guó)各大廣告代理商和移動(dòng)媒體主提交的精彩案例，20位來(lái)自廣告行業(yè)媒體、代理公司，以及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)人士擔(dān)綱評(píng)委，億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）首次舉辦的中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)受到了行業(yè)的廣泛支持。
11月30日晚，經(jīng)由網(wǎng)上評(píng)審和入圍案例封閉式現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審的大獎(jiǎng)終于揭曉，五個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)審的嚴(yán)格篩選后脫穎而出，分別榮膺案例類(lèi)別金獎(jiǎng)。百威英博和知世·安索帕wwwins Isobar分獲2010年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用廣告主和最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)代理商。
億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）創(chuàng)始人及CEO馬良駿先生認(rèn)為：“通過(guò)主辦這次大獎(jiǎng)，我們發(fā)現(xiàn)了很多在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中表現(xiàn)卓著的案例和貢獻(xiàn)突出的公司，我們還會(huì)繼續(xù)努力，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展�！�！
2010MADAwards中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)案例賞析
最佳移動(dòng)展示類(lèi)廣告創(chuàng)意
金獎(jiǎng)：KFC情人節(jié)傳情達(dá)意Mindshare SH
以“傳情達(dá)意”為主題的肯德基情人節(jié)活動(dòng)，從廣告圖片到內(nèi)容設(shè)計(jì)都采用了獨(dú)特的創(chuàng)意，并且契合目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，恰當(dāng)?shù)貍鬟f主題思想。利用鮮艷的色彩和可愛(ài)的卡通形象設(shè)計(jì)的廣告圖片風(fēng)格活潑，容易抓住16～22歲目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，獲得了極大的關(guān)注。同時(shí)，設(shè)計(jì)了多個(gè)廣告版本，保持較高的點(diǎn)擊率。此外，可由用戶(hù)自己訂制手機(jī)主題包向他人傳情達(dá)意的互動(dòng)方式也加強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn)，讓整個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意深入人心。
最佳跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)
金獎(jiǎng): 哈足球冰動(dòng)南非，wwwins Isobar
哈足球冰動(dòng)南非活動(dòng)，整合平面媒體、電視媒體、戶(hù)外媒體、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及產(chǎn)品包裝，通過(guò)360度的全方位推廣，吸引球迷參與互動(dòng)。手機(jī)不僅僅是其中一個(gè)推廣渠道，更是串聯(lián)起其他媒體的重要介質(zhì)。創(chuàng)新利用AR技術(shù)將手機(jī)和哈啤瓶標(biāo)結(jié)合，并融合足球的概念，啟動(dòng)多用戶(hù)接力尋寶的游戲，是最大的亮點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了前所未有的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)啤酒品牌營(yíng)銷(xiāo)和手機(jī)媒體應(yīng)用是一次極具意義的革新。
最佳移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
金獎(jiǎng): 星巴克云南咖啡，Mediacom BJ
利用手機(jī)整合無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及門(mén)店海報(bào)傳播，以簡(jiǎn)單而直接的互動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮而意味深長(zhǎng)的體驗(yàn)。在欣賞星巴克彩云之南現(xiàn)代藝術(shù)繪畫(huà)新星賽決賽作品時(shí)，消費(fèi)者可以拿起隨身攜帶的手機(jī)，通過(guò)短信發(fā)送作品編號(hào)到手機(jī)即時(shí)回呼平臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)立刻識(shí)別相應(yīng)的作品并回?fù)茈娫?huà)。消費(fèi)者接通電話(huà)即可傾聽(tīng)到該作品的作者講述其創(chuàng)作理念，了解作品背后的故事。在19天的活動(dòng)期間，手機(jī)即時(shí)回呼達(dá)到5,256次。
最佳移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
金獎(jiǎng): 百威威風(fēng)CALL，wwwins Isobar
百威以創(chuàng)新而低門(mén)檻的手機(jī)應(yīng)用互動(dòng)技術(shù)迅速擴(kuò)大用戶(hù)體驗(yàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)促成廣泛的網(wǎng)民互動(dòng)和廣泛的品牌傳播效應(yīng)，將新奇的手機(jī)IVR技術(shù)融入活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，成功樹(shù)立百威啤酒現(xiàn)代和創(chuàng)新品牌形象。用戶(hù)可到網(wǎng)上點(diǎn)選自己喜歡的百威足球?qū)氊愑喼茖?zhuān)屬的提醒服務(wù)。在線(xiàn)預(yù)訂完成時(shí)，網(wǎng)站利用手機(jī)IVR技術(shù)以被預(yù)約百威寶貝之確認(rèn)影像通過(guò)電腦屏幕呈現(xiàn)而其聲音通過(guò)手機(jī)同步呈現(xiàn)的方式，完成預(yù)訂確認(rèn)并給用戶(hù)留下深刻體驗(yàn)。用戶(hù)訂制的提醒電話(huà)將會(huì)在預(yù)訂的時(shí)間由預(yù)約的百威寶貝按預(yù)訂的內(nèi)容以電話(huà)的方式撥打到用戶(hù)的手機(jī)�；顒�(dòng)期間，用戶(hù)定CALL 2.6萬(wàn)多次。
最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用程序
金獎(jiǎng): 賽百味倔強(qiáng)的摩托，iconmobile
賽百味利用了手機(jī)游戲的方式把品牌理念、產(chǎn)品介紹、外送服務(wù)、合作伙伴、餐廳地址、優(yōu)惠券發(fā)送等一并融入到“倔強(qiáng)的摩托”iPhone應(yīng)用內(nèi)。于有限的經(jīng)費(fèi)條件下，選擇了最有效并高度符合目標(biāo)受眾的使用行為習(xí)慣的手段。利用輕松的手法巧妙地把品牌理念及產(chǎn)品介紹融入應(yīng)用中，通過(guò)使用過(guò)程中用戶(hù)對(duì)賽百味及可口可樂(lè)產(chǎn)品加深印象，并借助手機(jī)優(yōu)惠券的及時(shí)性，為賽百味提高了到店率及銷(xiāo)售，進(jìn)一步凸顯手機(jī)作為整合線(xiàn)上線(xiàn)下橋梁的重要角色。
【專(zhuān)家評(píng)委觀點(diǎn)】
億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）創(chuàng)始人及CEO 馬良駿
創(chuàng)造一個(gè)好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，選對(duì)正確的技術(shù)應(yīng)用很重要。并非最新的技術(shù)就是最好的，而是要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的手機(jī)使用習(xí)慣等選擇一個(gè)合適的方法去跟消費(fèi)者互動(dòng)。
安吉斯媒體集團(tuán)首席數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)官 張志弘
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該局限在移動(dòng)媒體本身，應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注跨媒體的整合上，手機(jī)在這中間將扮演一個(gè)串聯(lián)的作用，使得在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的其他媒體也具有互動(dòng)性，從而發(fā)揮更大的效應(yīng)。特別是當(dāng)下越來(lái)越多的消費(fèi)者接觸媒體時(shí)是在移動(dòng)的過(guò)程中，因此移動(dòng)媒體所扮演的角色尤為重要。
安捷達(dá)上海公司總經(jīng)理 儲(chǔ)爾勇
在規(guī)劃移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，代理商應(yīng)當(dāng)充分考慮到手機(jī)本身的特性，充分利用其隨身性，可定位和定向的屬性，從消費(fèi)者使用手機(jī)的習(xí)慣和環(huán)境出發(fā)思考和規(guī)劃一個(gè)完整的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而非從既定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身出發(fā)，再考慮如何將手機(jī)的元素加入。手機(jī)并非一個(gè)簡(jiǎn)單的媒體，而應(yīng)該是一個(gè)載體，一個(gè)平臺(tái)。
群邑中國(guó)互動(dòng)行銷(xiāo)董事總經(jīng)理 陳建豪
現(xiàn)在已經(jīng)不是通過(guò)一個(gè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代了。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃應(yīng)該更早地被納入到品牌的長(zhǎng)線(xiàn)策略規(guī)劃中，發(fā)揮更大作用。尤其是CRM方面，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要更長(zhǎng)期的眼光和投資，才能真正做到可以和消費(fèi)者一對(duì)一的定制化溝通。
成功營(yíng)銷(xiāo)
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