“暗戰(zhàn)”移動互聯(lián)網(wǎng) 中移動尋找3G突破口
2010/12/01
2G巨頭中國移動，將如何“暗戰(zhàn)”移動互聯(lián)網(wǎng)時代?所有人都在拭目以待。
在中國移動身上，目前的優(yōu)勢與劣勢非常明顯：移動用戶數(shù)總量第一，但3G發(fā)展后勁不足。如何尋找3G突破口?
中國移動某省公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負責(zé)人告訴記者，無論2G還是3G，消費者關(guān)心的并不是技術(shù)，而是應(yīng)用。這也解釋了中國移動為什么將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)置于3G發(fā)展首位，并開始了迅速的整合之路。
統(tǒng)一域名
從移動夢網(wǎng)時代開始，中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就呈現(xiàn)了持續(xù)的增長態(tài)勢。但在TD時代，這種增長并未因帶寬的增加、應(yīng)用的增多而加速。有調(diào)查顯示，多數(shù)消費者都能說出兩三項中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，但并不知道如何主動找到并使用。
中國移動數(shù)據(jù)部相關(guān)人士坦承，因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃以及部門條塊分割，分散在各處的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)確給消費者造成了一定困擾，這也使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的優(yōu)勢沒有形成1+1大于2的合力。因此，中國移動從統(tǒng)一域名開始，走上了整合之路。
早在今年年中，中國移動已開始全網(wǎng)統(tǒng)一啟用10086.cn域名，省級門戶、主要業(yè)務(wù)網(wǎng)站啟用10086.cn的二級域名，原域名chinamobile.com將指向到10086.cn。
目前，域名整合已全部完成。如飛信網(wǎng)站fetion.com.cn遷移至feixin.10086.cn;MobileMarket(下稱MM)網(wǎng)站mmarket.com啟用了mm.10086.cn;12580則改為12580.10086.cn。
一個有趣的細節(jié)是，10086.cn域名由浙江移動花費15萬元從域名投資者手中購得，而普通域名注冊只需百元以內(nèi)。
某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO笑稱“域名投資者眼光勝過中移動高管”，雖是戲言，但他強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視域名為生命，對清晰好記的域名的爭奪不惜代價�！坝蛎瞧髽I(yè)形象的窗口，電信運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代該扭轉(zhuǎn)思路了�！�
MM升級互聯(lián)網(wǎng)基地
由10086統(tǒng)一域名只是第一步，并且是形式上的統(tǒng)一，中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實質(zhì)上的整合任務(wù)則由MM完成。
蘋果AppStore的成功引來眾多效仿者，MM亦是其中之一。但現(xiàn)在MM在中移動內(nèi)部的地位，早已超出軟件商店的初始定位，而變身為中移動互聯(lián)網(wǎng)基地。
MM項目主要負責(zé)人之一王勁鵬認為MM是中國移動應(yīng)該把握的核心營銷渠道，是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的抓手，是把握用戶通向互聯(lián)網(wǎng)的第一門戶。“MM不應(yīng)該僅僅是產(chǎn)品銷售渠道，更應(yīng)該是中國移動把握用戶的渠道，我們不應(yīng)該僅僅關(guān)注賣出了多少產(chǎn)品，更應(yīng)該關(guān)注有多少用戶能認知這條渠道�！�
據(jù)悉，中國移動今年為MM設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)為1000萬注冊用戶、5億次業(yè)務(wù)使用量、應(yīng)用下載1億次，并吸引100萬名開發(fā)者。
顯然，凝聚人氣是MM近期的首要目標(biāo)。為此中國移動展開了世博會、亞運會等主題事件營銷活動，同時聯(lián)合共青團中央高調(diào)推出了MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃，希望以MM為平臺，吸引青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)。
不過在中國移動的規(guī)劃中，MM仍不局限于單純的銷售門店，將來更多的是一個綜合服務(wù)門戶，和中國移動的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合在一起。“比如我們現(xiàn)在做139社區(qū)，應(yīng)該和MM融合在一起。去MM里面買什么東西是基于人，用戶登錄以后喜歡什么東西MM來推薦，好朋友在干什么MM告訴用戶，這是未來MM的形態(tài)�！蓖鮿霹i解釋。
在他眼里，未來的MM是有“表情”的，知道用戶的喜怒哀樂，了解用戶的使用習(xí)慣等等。
他坦承，要達到這一目標(biāo)，需要集團做很多工作，“比如引導(dǎo)廠商，把各個業(yè)務(wù)平臺打通，把BOSS里的數(shù)據(jù)以及各個業(yè)務(wù)平臺里的核心數(shù)據(jù)歸攏做數(shù)據(jù)挖掘�！蓖鮿霹i表示，“這是非常漫長的過程，需要慢慢積累和資源的整合，任重道遠�！�
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中移動十年整合路
2003：中國移動(香港)有限公司成功完成對安徽等八省(市)移動通信資產(chǎn)收購。
2004：中國移動(香港)有限公司正式完成對吉林等十省(自治區(qū))移動公司資產(chǎn)收購，成為第一家在中國內(nèi)地所有地區(qū)經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的海外上市企業(yè)。
2005：中國移動全面整合“神州行”品牌，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一傳播；中國移動全面推行通信設(shè)備集中采購，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，大幅降低全網(wǎng)整體采購成本。
2009：中國移動下發(fā)《關(guān)于開展無線音樂內(nèi)容集中管理的通知》，要求無線音樂由四川音樂基地統(tǒng)一接入;此后，閱讀、視頻、游戲等業(yè)務(wù)基地陸續(xù)上線。
2010：新版飛信推出;10086.cn域名啟用，中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)整合全面啟動。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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