百度的移動互聯(lián)網(wǎng)企圖 讓“框計算”延伸至手機
2010/09/26
百度開始計劃在手機上自立為王，這對于中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？
2010年9月2日，一年一度的“百度世界大會”依舊隆重舉行。上午是CEO李彥宏的重頭演講，盡管做足氣勢，仍然讓人感覺不如去年首度提出“框計算”時那般驚艷。反倒是下午的移動互聯(lián)網(wǎng)論壇成了備受關(guān)注的新熱點。
可容納千人的會場顯然不夠用，近三個小時的會議中，一直坐滿了人，甚至站滿了人。由百度副總裁王湛帶隊，三周前剛剛從搜狐無線離職進入百度的百度移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理岳國峰及其團隊悉數(shù)到場，分別從戰(zhàn)略、技術(shù)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)合作幾個維度，向外界拉開了百度無線戰(zhàn)略帷幕。
咨詢機構(gòu)易觀國際發(fā)布的《2010年二季度中國無線搜索市場季度監(jiān)測》報告中，百度無線以34.33%的市場份額蟬聯(lián)移動搜索行業(yè)的榜首，原本排名第二的谷歌市場份額僅為12.29%，跌至市場第三。
百度的野心不僅于此。在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它也企圖建立一個平臺級的王國。這對于正在繁榮的中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？
產(chǎn)品實用主義
百度無線的戰(zhàn)略仍將以搜索作為核心�！鞍俣仍跓o線方面的核心發(fā)展規(guī)劃就三條：第一條，以搜索產(chǎn)品為核心布局移動框計算。第二條，以搜索廣告位核心，探索全線收費模式。第三條，以搜索聯(lián)盟為核心，推動產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏�！边@是百度的官方說法。
從百度移動的互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)略來看，重中之重便是要讓“框計算”延伸到手機上來。
框計算的核心是搜索。但是搜索的核心是用戶體驗。如果用WAP版的百度搜索就會發(fā)現(xiàn)，大量商業(yè)信息讓手機屏幕難以承載，有用信息很容易被淹沒。雖然百度方面表示正在清理不適合的搜索廣告呈現(xiàn)模式，并承諾無線搜索絕對不會采用競價排名的商業(yè)模式。但這遠遠不夠，移動搜索并不是PC搜索的手機版，需要依據(jù)手機特性重新認識用戶與百度之間的信息交互需求。
這有兩個方向，一是細分的通用搜索。在手機上，由于展示空間以及手機處理能力的限制使得服務(wù)提供方必須沿著信息檢索、瀏覽、資源下載三個方向梳理。另外是深度的垂直搜索。比如百度近期推出的專門滿足用戶閱讀需求的軟件產(chǎn)品，接下來還將會有游戲搜索與軟件搜索項目。針對應(yīng)用進行平臺開放是本次百度世界大會的主題，這放到手機端似乎更為適用，手機上的用戶需求更偏重應(yīng)用。
百度還悄悄做了一件也許會讓手機瀏覽器廠商高度緊張的事——為用戶轉(zhuǎn)換頁面。不管你在公共互聯(lián)網(wǎng)上是怎樣的頁面，只要通過百度搜索框，就可以被轉(zhuǎn)換為適用于用戶終端的手機頁面。這是國內(nèi)最大的手機瀏覽器廠商UCWEB一直津津樂道的事情，如果百度這樣干，用戶還需要打開瀏覽器輸入網(wǎng)址么？百度很快就要輸出這樣的頁面轉(zhuǎn)換平臺，他們有一支專門的團隊來做這件事，內(nèi)部稱之為“變形金剛”。更重要的是，百度不僅自己用這款產(chǎn)品來建筑移動互聯(lián)網(wǎng)入口，同時也將開放給寄生在百度搜索框上的網(wǎng)站站長，普渡他們從PC進入手機領(lǐng)域。
百度公司創(chuàng)始人李彥宏在 2010年9月2號的百度技術(shù)大會上發(fā)表主題演講，向大家解釋“框計算”的新進展。
在后臺支撐方面，百度將手機開放平臺作為了一個重要產(chǎn)品來開發(fā)。開放分兩個部分，一是內(nèi)容引入的開放，另一個是能力輸出的開放。百度希望將更多有意思的、對用戶有價值的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引入到百度的開放平臺上來，不管是PC端，還是手機端，都秉承同樣的這一思路，通過開放的阿拉丁平臺對接各方需求。
具體到前端，百度正在想辦法通過延伸產(chǎn)品讓搜索框變得無處不在，代替瀏覽器成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口�！罢粕习俣取边@個終端產(chǎn)品已經(jīng)接入了很多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與資源，比如貼吧、知道、新聞等等，同時也開放地支持了一些第三方的應(yīng)用，讓它真正成為手機上網(wǎng)的入口。其中的亮點之一是剛剛集成到掌上百度客戶端的語音搜索。用戶只要對手機說出一個需求，無需再點擊進入搜索框，馬上就可以看到呈現(xiàn)在手機屏幕上的搜索結(jié)果，大大簡化了手機搜索帶來的不便。
除此之外，輸入法也是百度此次公布的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。作為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，以及掌握用戶習(xí)慣的絕好工具，輸入法正在被越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所重視，前不久，搜狐剛剛將搜索與輸入法整合成獨立公司。百度移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品方面的負責(zé)人徐新意稱，百度輸入法可支持名目繁多的手機操作系統(tǒng)，同時具有細胞詞庫，包括智能糾錯、中英混輸?shù)荣Y源。值得關(guān)注的是，百度輸入法也是首次可在手機上支持自定義短語的輸入法，并可與PC端用戶使用習(xí)慣同步，為用戶使用習(xí)慣做記錄。
從語音搜索、掌上百度客戶端、百度地圖、快搜、手機輸入法等產(chǎn)品來看，百度無線踐行這家公司一貫的實用主義產(chǎn)品戰(zhàn)略�！白サ米‖F(xiàn)在你才可能有未來�！痹绹暹@樣說，他覺得現(xiàn)在太多的應(yīng)用開發(fā)者試圖跳過當(dāng)前紛紜復(fù)雜的終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，直接把應(yīng)用搬到iPhone上去，這是逃避的做法。
平臺戰(zhàn)略
不同于谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新，百度永遠在技術(shù)上考慮本土最現(xiàn)實的用戶需求，在商業(yè)上通過聚集社會資源使自己的規(guī)模最大化，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)。百度首先希望再次利用目前所擁有的中小站長資源，為其提供成長支持。
這些個人網(wǎng)站站長可以通過一套標準流程搭載到百度的無線阿拉丁平臺上，去找到用戶的真實需求。比如傳統(tǒng)模式下用戶在手機上搜索一款手機游戲，直接結(jié)果將會是網(wǎng)頁。但如果服務(wù)提供方加入了無線阿拉丁平臺之后，用戶在搜索游戲的時候，搜索的第一個結(jié)果頁將顯示下載界面，用戶可以直接下載安裝使用。這自然也是移動框計算的重要實現(xiàn)路徑之一。
很顯然，百度希望成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容聚合和分發(fā)的綜合性平臺。但的確也存在現(xiàn)實問題。當(dāng)天上午的論壇上，作為中小企業(yè)站長代表的蔡文勝毫不客氣地提出質(zhì)疑：百度作為開放平臺，如何做到有所為，有所不為？如何能讓這個生態(tài)鏈上的各方都賺到錢？引得臺下掌聲不斷。另一出席嘉賓，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的天使投資人雷軍也提出了所有合作伙伴的擔(dān)憂：百度框計算可以縮短用戶使用流程，但用戶都留在了百度上，其他的網(wǎng)站不是少了用戶和流量了么？怎么幫助應(yīng)用開發(fā)者進行推廣？此話一出，臺下響起熱烈掌聲。
但百度似乎已經(jīng)能夠回答移動互聯(lián)網(wǎng)本身的商業(yè)模式問題。“這很簡單的，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了10多年，到目前為止成功的、有規(guī)模的商業(yè)模式無外乎品牌廣告、搜索廣告、游戲、電子商務(wù)四種。兩三年內(nèi)不會有新的商業(yè)模式誕生，搜索廣告更適合移動互聯(lián)網(wǎng)�！痹绹迦绱朔治�。但如果在無線領(lǐng)域放棄競價排名，百度所剩下的將會主要是關(guān)鍵詞廣告模式么？
依賴現(xiàn)有商業(yè)系統(tǒng)，百度在無線上的收益也許并無風(fēng)險，只需堅持從各個層面進行“滾雪球式”創(chuàng)新即可。那么，相比之下顯得更加具備想象空間的即是百度首次從內(nèi)容及軟件向硬件領(lǐng)域的拓展了。這將解決所有商業(yè)模式的落地問題。
當(dāng)天，百度與三星公司聯(lián)合發(fā)布一款正在合作開發(fā)的定制手機，該手機不僅使用“三星”和“百度”兩個品牌，更采用三星自有操作系統(tǒng)bada，內(nèi)置百度客戶端及搜索、輸入法、地圖等殺手級應(yīng)用，以及三星自主的SNS業(yè)務(wù)，并在應(yīng)用及渠道方面完全繞開電信運營商�！斑@種手機并不僅僅是手機菜單上的改變，而是功能的深度集成，通過百度的框計算平臺，幾乎所有百度的應(yīng)用都可在三星百度手機上實現(xiàn)�！比侵袊顿Y有限公司在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽介紹說。
打造終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成為了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上的一大創(chuàng)新。緊隨三星的還有天宇朗通與聯(lián)發(fā)科。值得關(guān)注的是，這三家百度所選擇的第一批重要合作伙伴均有一個共同特點：姿態(tài)靈活，反應(yīng)迅速，定制能力強，去自我中心。
不僅如此，在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，百度已與中國電信、中國聯(lián)通達成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，在諾基亞、三星、聯(lián)想等手機廠商中內(nèi)置了百度搜索服務(wù)，并與Symbian協(xié)會等手機操作系統(tǒng)合作成立框計算聯(lián)合實驗室。
不是一個人在戰(zhàn)斗
但這顯然不是百度一個人的世界。騰訊也企圖稱雄無線互聯(lián)網(wǎng)帝國，而且用的是一種看上去輕而易舉的解決辦法——推出一種名為Q-service的免費解決方案覆蓋到各個終端。
據(jù)說Q-service包含了手機QQ、QQ空間、QQ微博、通信錄、手機QQ瀏覽器、導(dǎo)航欄、搜索等各種終端產(chǎn)品，手機企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇性地安裝這些終端。騰訊借此實現(xiàn)了兩個目標：1.通過免費的解決方案，利用QQ的IM類工具的影響力和高覆蓋面，將其他應(yīng)用同時內(nèi)置于手機內(nèi)，由手機QQ高度使用率，慢慢培養(yǎng)轉(zhuǎn)化用戶對其他騰訊應(yīng)用的親和力。2.為手機廠商提供解決方案，必然可以獲得相關(guān)手機硬件基本信息，并通過不同版本QQ的在線情況掌握各種手機品牌的市場占有率。同時，別忘了，盡管百度有框計算背后的應(yīng)用開放平臺，但騰訊同樣有自己的開放API戰(zhàn)略。
同時，相比較百度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在積極爭取個人站長的合作。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來源的眾多個人網(wǎng)站搖擺不定，但很快，他們就陸續(xù)接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的“繡球”。今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯(lián)盟資源；3月，搜狗表示正在收編不少谷歌聯(lián)盟的合作資源；4月騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟，發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴....。。為加速占領(lǐng)谷歌退出中國內(nèi)地留下的市場空白，巨頭們都加大了對數(shù)百萬中小網(wǎng)站的“利誘”攻勢。
在無線搜索市場，2010年上半年百度的市場份額從26.55%快速增長到34.44%。而谷歌的市場份額則從23.63%快速下滑至12.29%，反被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過。百度雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索上取得了一定的優(yōu)勢，但是優(yōu)勢并沒有其在有線互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的那么大。巨大的市場潛力除了吸引來百度和谷歌這樣的業(yè)界巨頭外，還有宜搜、易查、 3GYY、騰訊搜搜、悟空搜索等企業(yè)，甚至連中移動這樣的行業(yè)巨頭都表示將進軍無線搜索市場。
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大局已定的格局下，無線互聯(lián)網(wǎng)無疑是更有想象力的空間。在這個市場上，不僅要考驗百度的想象力，更考驗其執(zhí)行力。
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