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谷歌蘋果力助移動廣告市場發(fā)展壯大

2010/08/30

　　北京時間8月27日《財富》文章指出，移動廣告市場的規(guī)模還很小，但是谷歌和蘋果并不這樣認為，它們看好這片市場的廣闊發(fā)展前景。

　　據(jù)投資研究公司Caris & Co.的分析師Sandeep Aggarwal預(yù)計，今年全球移動廣告市場總收入只有10億美元。

　　因此，有些人可能很難理解為什么谷歌和蘋果要大張旗鼓地進軍移動廣告市場。 蘋果在今年1月份以2.75億美元的價格收購了移動廣告公司Quattro Wireless。 5月份，谷歌完成了對Quattro的競爭對手AdMob的收購交易，那項交易的價格為7.5億美元。

　　在2月份在巴塞羅那召開的移動世界大會上，谷歌首席執(zhí)行官施密特宣布公司的新戰(zhàn)略是“移動為先”，目的是確保谷歌的每一款新產(chǎn)品都會首先考慮移動體驗。

　　蘋果首席執(zhí)行官喬布斯在6月份的iPhone 4發(fā)布會上花了不少的時間來介紹公司的新廣告平臺iAd。

　　盡管兩大巨頭不遺余力地宣傳移動廣告，但是這個市場仍因種種原因而未獲得廣告客戶們的普遍重視。

　　即使是最高端的智能手機，它的瀏覽器速度和計算速度也比不上個人電腦，這就造成了某些炫麗的廣告很難在手機上加載。 加上手機屏幕相對較小，因此許多廣告就很難被消費者所注意到。 最后還有一個原因，那就是消費者使用手機瀏覽網(wǎng)頁的時間肯定比他們用電腦瀏覽網(wǎng)頁的時間要少一些。

　　有跡象表明，谷歌和蘋果還沒有完全完成它們在移動廣告戰(zhàn)略上的部署。

　　據(jù)Aggarwal稱，移動廣告是廣告市場上增長速度最快的領(lǐng)域之一。自從谷歌在兩年前推出其Android移動平臺，它的移動網(wǎng)絡(luò)搜索已經(jīng)實現(xiàn)了500%的驚人增長。

　　EMarketer預(yù)計，在未來的3年時間里，美國移動廣告開支每年的增長率都將達到35%以上。美國去年的移動廣告開支為4.16億美元，預(yù)計到2013年時將增至16億美元。 總的來說，移動廣告市場將在未來3年內(nèi)增長4倍，達到50億美元。

　　這與智能手機普及率的增長預(yù)期不謀而合。EMarketer預(yù)計，連網(wǎng)移動設(shè)備在美國的普及率將由去年的22%上升到41%。

　　谷歌新生平臺主管Mike Steib稱，就象人們不再去區(qū)分廣播電視和有線電視一樣，廣告客戶很快就不會再區(qū)分網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告了。

　　有些大型媒體公司現(xiàn)在已經(jīng)開始這么做了。

　　例如，沃爾特迪斯尼旗下的ESPN今年的移動廣告營收較去年增長了一倍多。 但ESPN沒有透露具體的移動廣告營收數(shù)據(jù)。

　　但是有線體育電視網(wǎng)的世界杯iPhone應(yīng)用軟件被下載了250萬人次，有一百多萬用戶通過他們的移動設(shè)備觀看ESPN的世界杯賽事直播節(jié)目。

　　但是并非所有的公司都能象ESPN那樣在移動廣告上取得成功，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計移動廣告市場將在未來幾年出現(xiàn)蓬勃發(fā)展，移動平臺和廣告客戶將合作開發(fā)出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵是利用智能手機相對于個人電腦的獨特優(yōu)勢，移動設(shè)備可以知道用戶所處的位置，移動設(shè)備的個性化更強，而且只有它的顯示屏是全天跟隨在用戶身邊。 那些特點決定了廣告客戶可以通過移動設(shè)備發(fā)出針對性更強且更成功的廣告。

　　例如，谷歌聲稱它的許多廣告合作商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)客戶們在打電話的時候比在點擊廣告時更可能去購買一款產(chǎn)品。

　　因此，谷歌上個月在其移動顯示廣告網(wǎng)絡(luò)上推出了一項名為Click to Call的新功能，當用戶點擊特定廣告時，這個功能可以自動接通相應(yīng)的商家的電話。

　　蘋果的新iAd平臺也利用了iPhone輕便小巧的外形優(yōu)勢，它可以生成多種風格的互動廣告。 蘋果最近決定在9月關(guān)閉Quattro Wireless，全力發(fā)展iAd業(yè)務(wù)。

　　但是對于發(fā)展中的移動廣告市場來說，最重要的因素也許是它得到了蘋果和谷歌的大力支持。

　　谷歌可以利用它現(xiàn)有的領(lǐng)先優(yōu)勢，將移動與現(xiàn)有廣告格式結(jié)合在一起；而蘋果則會讓廣告客戶能夠在最流行的智能手機上發(fā)布具有很強吸引力的廣告。

　　雖然這個新生的市場現(xiàn)在的規(guī)模還比較有限，而且鹿死誰手還未可知，但它已經(jīng)能夠感受到兩大巨頭的影響。

賽迪網(wǎng)


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