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手機(jī)電視未達(dá)預(yù)期 三網(wǎng)融合難救命

2010/08/02

  手機(jī)電視逐漸淪為3G配角。據(jù)媒體報(bào)道,中國(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)研究所一名專家近日透露,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視用戶目前接近100萬戶,預(yù)計(jì)三年內(nèi)其收益將達(dá)到7.2億。

  實(shí)際上,眾多媒體表示了對(duì)手機(jī)電視這一新興產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。手機(jī)電視作為3G時(shí)代的新興增長(zhǎng)點(diǎn)之一受到了各方的高度關(guān)注,但在實(shí)際應(yīng)用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán),使得這一充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開。

  世界杯未能激發(fā)“手機(jī)看電視”需求

  據(jù)悉,CMMB手持電視根據(jù)終端載體的不同分為通信類和非通信類兩種,其中通信類終端也稱手機(jī)電視。目前,手持電視商用化運(yùn)營(yíng)的主要商業(yè)模式已確定為“免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合”,針對(duì)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的手機(jī)電視收費(fèi)為每月6元。

  由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的特性,體育賽事將是其推廣的最佳時(shí)期。不過,首屆3D世界杯對(duì)中國(guó)球迷來說成為了鏡花水月,眾多3D電視、移動(dòng)電視廠商本想借世界杯之力促進(jìn)自己營(yíng)生的計(jì)劃也成為泡影。

  據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道,世界杯沒有如預(yù)期般敲開手機(jī)電視收費(fèi)的大門。截至二季度末,今年上半年CMMB手機(jī)銷量不過150萬,同龐大的手機(jī)用戶基數(shù)相比非常脆弱,市場(chǎng)前景不容樂觀,而在這150萬CMMB用戶中,只有不到3%的人愿意選擇支付服務(wù),中國(guó)移動(dòng)電視的商業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。同時(shí),下游芯片廠商今年上半年國(guó)內(nèi)總出貨量大概在300萬左右,不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊,都還遠(yuǎn)沒有達(dá)到盈利水平。

  實(shí)際上,從奧運(yùn)期間開始,中移動(dòng)就開始將CMMB植入手機(jī)。兩年過去了,這樣的推廣速度只能用“緩慢”來形容。

  用戶感知不足,手機(jī)電視漸成3G配角

  在專家看來,低成本、高速率將是CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征,目前用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。

  然而,各大運(yùn)營(yíng)商目前促銷的重點(diǎn)更多的是集中在千元智能手機(jī)、平板電腦焦點(diǎn)上。而對(duì)于手機(jī)電視

  一方面,內(nèi)容成為了手機(jī)電視發(fā)展的最大桎梏。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道,眾多消費(fèi)者在接受采訪時(shí)普遍反映,CMMB手機(jī)電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解,目前手機(jī)電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶提供六套電視節(jié)目,分別為CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目,相比于機(jī)頂盒與IPTV動(dòng)輒數(shù)百套的電視節(jié)目,消費(fèi)者普遍認(rèn)為手機(jī)電視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價(jià)比太低,在他們看來,即使以目前的節(jié)目數(shù)量來看,也需要提供更適合手機(jī)終端的定制節(jié)目。

  據(jù)《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》報(bào)道,“用手機(jī)看世界杯?恐怕連球在哪兒都看不到!币晃挥脩粝蚴謾C(jī)電視提出了質(zhì)疑。他認(rèn)為,手機(jī)屏幕更適合看一些簡(jiǎn)短的動(dòng)畫之類的節(jié)目,而目前手機(jī)電視上傳播的節(jié)目都是為了大尺寸電視機(jī)制作的,并不適合手機(jī)用戶觀看!傲硗猓娪、電視劇也都不適合用手機(jī)看,不知道什么時(shí)候你就要接電話或者處理別的事情,根本看不完!

  另一方面,隨著手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也初現(xiàn),手機(jī)電視華麗外衣下,是上游運(yùn)營(yíng)商與下游開發(fā)商盤根錯(cuò)節(jié)的利益鏈條,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與盈利模式如無突破,其未來發(fā)展堪憂,這也直接導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)滿意度下降。

  能否借三網(wǎng)融合突圍?

  三網(wǎng)融合啟動(dòng)后,融合終端漸成主流。分析人士稱,3G技術(shù)的逐步推廣將使手機(jī)電視業(yè)務(wù)得以普及。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)最大的障礙就是硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破,一旦3G技術(shù)推廣,第三代數(shù)字移動(dòng)技術(shù)會(huì)給手機(jī)注入新的活力。

  有調(diào)查顯示,手機(jī)音樂、手機(jī)電視、定位、搜索和廣告———手機(jī)游戲行業(yè)新引擎、手機(jī)上網(wǎng)、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付、IM即時(shí)通訊、MMS多媒體信息服務(wù)、LBS未來移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)。與此相關(guān)的上市公司也會(huì)從中受益。

  南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授認(rèn)為,手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有:良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費(fèi)水平。

  因此,三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)后,手機(jī)電視或許成為廣電與電信爭(zhēng)奪的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),兩者之間的博弈能在多大程度上對(duì)CMMB的發(fā)展起到促進(jìn)作用不得而知,所以目前也無從猜測(cè)CMMB會(huì)朝何種方向發(fā)展,不過可以肯定的是,在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下,CMMB將會(huì)有效改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。

通信信息報(bào)



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