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山東移動二維碼技術為中小企業(yè)提升品牌效益

2010/07/27

　　超市里，消費者手機輕輕一拍，屏幕上就顯示出蔬菜的生產(chǎn)者、加工者、銷售者等各種信息；花博會上，參觀者手機一拍，花卉的品種介紹、種植要點等相關信息一目了然；旅游景區(qū)，游客手機輕輕一拍，景點的詳細介紹盡在掌握之中……中國移動山東公司的二維碼技術正把我們引領到拍碼感知世界的全新時代：企業(yè)產(chǎn)品加上二維碼溯源防偽系統(tǒng)后，不僅可以加強對仿冒產(chǎn)品的打擊力度，也更好地維護了企業(yè)品牌形象，為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。

　　農(nóng)戶企業(yè)增收的法寶

　　“2008年，我收入不到20萬元，2009年我的20畝冬棗園，應用沾化冬棗二維碼后，實現(xiàn)收入30多萬元，這個二維碼，消費者認可，品質(zhì)很好還覺得安全，回頭客戶太多了�！碑斢浾邌柕秸椿瑮椧苿佣S碼給他帶來了些什么時，富源街道辦事處車王村棗農(nóng)王福田如是說�！坝昧硕S碼，冬棗的質(zhì)量有了保證，杜絕了市場上的假冒產(chǎn)品，我們對外做生意更容易了，不僅出貨更快，而且更容易賣出好價錢。”沾化大紅冬棗批發(fā)公司的李經(jīng)理對二維碼應用贊不絕口。

　　沾化冬棗產(chǎn)業(yè)目前已發(fā)展成為濱州沾化縣最具優(yōu)勢、特色和市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)民增收的重要來源。隨著沾化冬棗品牌價值的不斷提升，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，其他各類棗品冒充沾化冬棗的情況時有發(fā)生，侵蝕和損害了沾化冬棗的品質(zhì)和形象，為沾化冬棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多不利影響。在這種市場形勢下，保護沾化冬棗品牌，叫響沾化冬棗品牌，提高沾化冬棗的知名度，增加消費者的信任度是擺在沾化冬棗產(chǎn)業(yè)面前的重要任務。

　　2009年，山東移動與沾化冬棗協(xié)會攜手在全縣范圍內(nèi)推廣應用沾化冬棗二維碼技術，引導廣大棗農(nóng)、棗商在提高沾化冬棗品質(zhì)的同時，應用沾化移動二維碼溯源系統(tǒng)為沾化冬棗貼上安全標簽。二維碼技術的推廣使用，逐步提高了沾化冬棗的知名度，縣內(nèi)外的游客慕名來到棗園觀光采摘，特質(zhì)棗也賣出了金牌價，并且供不應求。

　　沾化冬棗二維碼應用在冬棗的生產(chǎn)、物流、銷售的各個環(huán)節(jié)，為保護沾化冬棗品牌、打擊假冒產(chǎn)品、保障食品安全、市場開拓等方面提供了有力的技術保障。沾化冬棗實現(xiàn)了生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品能查詢、質(zhì)量可追溯，助推了沾化冬棗標準化生產(chǎn)。對冬棗批發(fā)企業(yè)、眾多個體批發(fā)商來說，沾化冬棗二維碼技術的應用更意味著銷路的暢通、收入的提升。眾多冬棗批發(fā)企業(yè)反映，移動二維碼技術有助于提高冬棗知名度，通過規(guī)�；茝V，真正打造起了沾化冬棗的品牌，該技術應用簡單，投入低，不僅可以增加客戶信賴度，長期應用還可帶來穩(wěn)定的客源，無形中給企業(yè)品牌帶來了宣傳效益，提高了附加值。

　　據(jù)統(tǒng)計，沾化冬棗二維碼目前使用范圍已擴大到10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)，涉及1200余戶，覆蓋2萬余畝冬棗標準化示范園。今年還將在沾化冬棗協(xié)會1萬多名會員中推廣應用。

　　博物館里的“二維碼”導游

　　用手機拍一下博物館里展覽的物品就可以輕松查看文物的名稱典故，游客游覽偌大的博物館再也不用請導游，在移動二維碼技術的應用下，文物上的二維碼信息牌是游客觸手可及的“電子導游”。

　　青州人文薈萃，這里有全國縣級市中唯一的國家一級博物館，館藏文物3萬余件�？墒沁@樣一座名聲在外的博物館卻面臨著乏人問津的尷尬境地。博物館辛局長介紹，如今博物館免費對外開放，游客只需憑身份證即可申請門票。館里導游本來就不多，難以向更多的游客提供服務，另外游客多為散客，一兩個人負擔一個導游的費用也確實是一項不小的開支。因此，很多慕名而來的游客也就是走馬觀花地逛一圈，甚至有人覺得博物館是徒有虛名。
　　2009年年底，山東移動向博物館推薦了二維碼業(yè)務，經(jīng)過文展科工作人員的篩選及領導最后定奪，首批代表文物名單確定了下來。其中包括館藏明代趙秉忠的殿試卷和龍興寺遺址出土的佛教造像，這些都是鎮(zhèn)館之寶，在全國博物館系統(tǒng)都享有較高聲譽。依托山東移動二維碼溯源應用服務，先進的二維碼與館中文物一一對應起來，通過制作的二維碼信息牌，游客可以編寫上面的碼號發(fā)送短信至10658028，訪問回復短信中的鏈接即可瀏覽二維碼關聯(lián)的信息。當然，游客也可以用手機拍二維碼信息牌上的二維碼，這樣就能輕松查看文物名稱、典故等詳細信息，并將其保存在手機中以作留念。以明代趙秉忠的殿試卷為例，用戶只要按照上述操作，就可以在手機上瀏覽到藏品的詳細信息：明萬歷二十六年(1598年)，年僅二十五歲的青州鄭母鎮(zhèn)人趙秉忠參加殿試，萬歷皇帝在他的殿試卷的卷首頂天朱批“第一甲第一名”六個大字，至今這幾個字仍鮮艷如新。在這份狀元卷中，趙秉忠一氣呵成寫出的2460個字，不僅字跡工整，而且論證嚴密，精辟地闡述了“如何改善吏治問題，達到興國安邦目的”……

　　半年過去了，青州博物館將所有的鎮(zhèn)館之寶都貼上了二維碼。這項應用一改以前文物展示牌的單一與陳舊，在帶來新鮮東西的同時也讓游客的參觀更有意義，展覽方式越來越受游客的認同和稱贊。移動二維碼大大提高了青州博物館的信息化應用程度，也為游客打開了一扇了解青州、了解青州博物館的大門。

　　安全食品的“電子商標”

　　近年來，食品安全成為人們?nèi)找骊P注的熱點話題。人們在購買蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品時，無法知道所買產(chǎn)品是否檢測合格。而提供農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)對于自己經(jīng)檢測合格的綠色食品，也苦于無法通過合適的渠道告知消費者。好貨賣不出好價錢的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，農(nóng)民收入不能隨著產(chǎn)品價值的提升而增長，形成另一種“增產(chǎn)不增收”。如今通過二維碼可追溯可防偽的功能，食品安全問題得到了解決，每件食品都有了“電子商標”。“如今大蒜也有了身份證，消費者不用擔心買到假冒的金鄉(xiāng)大蒜，我們蒜農(nóng)的生意更好做了！”在大蒜之鄉(xiāng)濟寧金鄉(xiāng)，蒜農(nóng)趙東晨指著大蒜包裝上的“二維碼”高興地說。

　　濟寧金鄉(xiāng)大蒜由于汁鮮味濃、辣味純正、香脆可口等特點，在國內(nèi)外市場都有很高的知名度。金鄉(xiāng)大蒜協(xié)會、大蒜企業(yè)非常重視金鄉(xiāng)大蒜的品牌效應，過去卻苦于無有效手段保護該品牌。針對這種狀況，山東移動以大蒜產(chǎn)地追溯、產(chǎn)品安全為切入點，與大蒜生產(chǎn)銷售企業(yè)合作共同推廣二維碼。大蒜生產(chǎn)商為大蒜產(chǎn)品錄入詳細信息并分配二維追溯碼，消費者購買大蒜時，只需手機掃碼或發(fā)短信，即可隨時隨地上網(wǎng)對產(chǎn)品產(chǎn)地、認證狀況等信息查詢，并可及時反饋相關信息。

　　目前，山東移動已與山東金鄉(xiāng)東運公司成功推出“純白蒜”二維碼產(chǎn)品溯源業(yè)務，并將二維碼列入企業(yè)品牌建設主要內(nèi)容。該項目的成功應用，為保護“金鄉(xiāng)大蒜”品牌提供了有效的技術手段，不管這些大蒜走到哪里，都有二維碼證明其身份，假冒偽劣無法遁形。壽光蔬菜的名聲在全國叫得響，“樂義”牌蔬菜商標被認定為山東省著名商標，壽光蔬菜不僅供給國內(nèi)市場，更是大量銷往日、韓等國家。為進一步提升壽光蔬菜形象，壽光的各大蔬菜公司均配備了“蔬菜二維碼溯源系統(tǒng)”，在各大超市里，消費者只要拿出手機對著二維碼一拍，就能了解該包裝蔬菜的詳細信息，手機二維碼成為壽光蔬菜的重要防偽手段，為維護品牌保護消費者利益起到了積極的作用。

　　近年來，各種疫情時有發(fā)生，禽流感、甲型H1N1流感讓人們望而生畏，然而疫情發(fā)生后很難找到疫病動物原產(chǎn)地，使疫情擴散，山東移動為山東榮華食品有限公司、山東仙壇集團有限公司等畜產(chǎn)品企業(yè)開發(fā)的動物疫病溯源技術讓這一棘手的問題得到了有效解決。動物一出生，防疫人員就給它戴上一個唯一身份標志——“二維碼耳(腳)標”，記錄每一次疫苗注射等防疫情況。動物出欄時，由檢疫員開具產(chǎn)地檢疫合格證明，或出具出縣境檢疫合格證明。動物屠宰階段，檢疫員會進行宰前檢疫、屠宰檢疫，并出具動物產(chǎn)品檢疫合格證明，回收注銷二維碼標志，每一個環(huán)節(jié)都通過專用移動終端和移動通信業(yè)務平臺，與中央數(shù)據(jù)中心進行數(shù)據(jù)交互，實現(xiàn)從出生到飼養(yǎng)、防疫、檢疫、屠宰等全過程網(wǎng)上實時管理。一旦出現(xiàn)動物疫病和食品安全問題，防疫人員就能準確溯源和快速處理。

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