易觀(guān)：WAP類(lèi)廣告將成我國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推力

唐亦之 2010/07/15

　　CTI論壇(ctiforum)7月15日消息（記者 袁青): 根據(jù)Enfodesk易觀(guān)智庫(kù)近期發(fā)布《中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告2010》顯示， 2009年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)WAP類(lèi)廣告在無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)整體占比達(dá)47.4%，其規(guī)模同比增長(zhǎng)76.8%，與消息類(lèi)廣告同比下跌1.3%相比，WAP類(lèi)廣告已成為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大推動(dòng)力量。 

 圖：2005—2011年中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)占比圖

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）預(yù)計(jì)， 2010年WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達(dá)45.6%，2007年至2010年WAP廣告市場(chǎng)收入平均復(fù)合增長(zhǎng)率37.8%。WAP市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于日于運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP計(jì)費(fèi)政策的調(diào)整，影響到以行業(yè)內(nèi)廣告主為主的WAP廣告市場(chǎng)，使得2010趨龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模、以及手機(jī)終端條件的提升和手機(jī)應(yīng)用的日趨豐富。但受制年WAP廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)同比下滑，未來(lái)基于手機(jī)應(yīng)用的置入類(lèi)廣告、基于位置服務(wù)的應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)形式等多種新型無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的崛起將為WAP類(lèi)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)注入力量。

　　而消息類(lèi)廣告市場(chǎng)自2008年明顯下滑后仍有緩慢下降，未來(lái)將以定制類(lèi)、CRM等用戶(hù)許可的消息廣告為主，未經(jīng)許可的群發(fā)短信將在嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管下逐漸退出市場(chǎng)。

　　欲了解中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱Enfodesk易觀(guān)智庫(kù)或聯(lián)系易觀(guān)國(guó)際客戶(hù)服務(wù)部。

　　研究說(shuō)明：

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數(shù)據(jù)、最終用戶(hù)季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠(chǎng)商歷史數(shù)據(jù)以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

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