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亞太IPTV市場競爭加劇 服務(wù)成關(guān)鍵因素

2010/07/14

  2009年,亞太IPTV用戶達到940萬,在全球IPTV市場的占有率為37.6%,僅次于西歐的、全球第二大IPTV市場。到2010年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū),用戶數(shù)達到1206.4萬,占全球總數(shù)的比例36.5%。2011-2013年,亞太IPTV用戶將繼續(xù)增長,分別達到1503.4萬,1820.9萬和2221.9萬,占全球用戶比例也保持增長態(tài)勢,分別達到36.96%,37.65%和38.97%。用戶主要來自中國、印尼、印度、泰國、菲律賓,但發(fā)展將主要在城市地區(qū),而且是以高速寬帶網(wǎng)方式。2009年,亞太用戶增長率達到了31.39%,2010-2013年,年均增長率將分別達到24.63%,66.25%和81.95%,表現(xiàn)為逐漸起飛的走勢。

  商用不斷擴展,發(fā)展仍屬初期

  寬帶的發(fā)展對亞太IPTV的發(fā)展和部署起到了積極的推動作用,許多電信運營商紛紛進入這一市場。2008年,亞太地區(qū)IPTV商用的國家有中國、韓國、香港、臺灣、日本、泰國、新加坡、印度、越南,用戶數(shù)為627萬。2009年,馬來西亞、印尼、澳大利亞和新西蘭也推出了IPTV業(yè)務(wù)。2010年,菲律賓也將推出IPTV業(yè)務(wù)。

  分析來看,亞太地區(qū)在IPTV的基礎(chǔ)設(shè)施部署、應(yīng)用開發(fā)和用戶采用等方面都處于領(lǐng)先地位,而寬帶網(wǎng)普及和有關(guān)法規(guī),有助于培育IPTV市場的發(fā)展。但從總體上看,目前,亞太IPTV市場仍處于商業(yè)部署的早期,未來的發(fā)展還有很長的路要走。

  市場滲透有所領(lǐng)先,全面發(fā)展仍需時間

  有研究顯示,2008年,全球IPTV滲透率前十位中,亞洲占四席,分別是香港37%、臺灣10%、韓國55%,分列第一、第四和八位。香港的成功主要歸功于香港電訊盈科大規(guī)模的業(yè)務(wù)開展,而且與排名其后的國家始終拉開著差距。2013年,這個排位會發(fā)生明顯的變化,香港繼續(xù)保持第一的位置,滲透率提高到50%;新加坡和臺灣分別上升到第二和第三位,滲透率分別達到20%和19%;韓國保持老八的位置,滲透率達到12%。

  盡管亞太地區(qū)一些國家在IPTV的滲透方面處于領(lǐng)先地位,但亞太IPTV從整體看并不均衡,形成了多層次發(fā)展的局面。如何實現(xiàn)均衡發(fā)展,成為未來發(fā)展的一個主題和關(guān)鍵。

  收入不斷增長,在全球的份額有所下降

  2008年,收入達到了11.8億美元,占全球總收入的31.89%。在中國、印度和澳大利亞等高增長市場的推動下,2009年,亞太地區(qū)IPTV收入在14.28億美元左右,占全球總收入99億美元的14.42%.

  估計到2013年,亞太地區(qū)的IPTV市場總收入將達到30億美元的規(guī)模,年均增長率可達到36%。

  運營商舉措不同,投資回報倍受關(guān)注

  在運營商實現(xiàn)IPTV商用后,最關(guān)注的將是投資的回收和回報問題。提供多重播放業(yè)務(wù),將成為運營商回收光纖方面投資的方式之一。光纖部署后,將迫使業(yè)務(wù)提供商提供類似IPTV這類的業(yè)務(wù),以實現(xiàn)投資回報的最大化。

  根據(jù)IDC的研究,亞太區(qū)一些國家和地區(qū)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展不是過于分散無序,就是處于壟斷經(jīng)營狀態(tài)。除提供視頻、語音和數(shù)據(jù)三重播放業(yè)務(wù)外,以具有競爭力的價格提供視頻內(nèi)容將成為下一步拓展新業(yè)務(wù)的領(lǐng)域,也是運營商新的收入增長點。

  市場競爭加劇,多方獲益

  隨著越來越多的亞洲國家引入IPTV業(yè)務(wù),它已成為電信公司寬帶服務(wù)上的殺手級應(yīng)用。隨著IPTV市場的競爭越來越激烈,運營者間的競爭將在技術(shù)、研發(fā)能力、戰(zhàn)略規(guī)劃、人才儲備、抗風險能力、服務(wù)、互聯(lián)互通等方面全方面的展開。

  其中受影響最大的是有線電視經(jīng)營者,他們的市場會看到一個明顯和顯著的萎縮。IPTV的發(fā)展,有助于增加運營商的收入,同時,也給用戶帶來了更多的選擇和機會。

  家庭普及率有發(fā)展,與世界仍有差距

  根據(jù)相關(guān)研究,2009年,亞太國家和地區(qū)IPTV家庭擁有水平排在全球前十五位中的有:中國、日本、韓國、香港和臺灣5424.64萬,1602.9萬,1156.56萬,928.8萬和764.94萬。

  到2013年,亞洲IPTV的家庭擁有水平將進一步提高。中國將成為全球第一,家庭用戶達到1034.5萬,日本為452.2萬,排世界第四;韓國258.3萬,列第六位;臺灣131.9,列世界第十位;香港124.9萬,列世界十二位。

  從擁有IPTV的家庭占電視家庭的比例分析,2009年,亞太地區(qū)為1%,低于北美、西歐的3%和5%,但高于拉美。2010年,亞太的這一指標將升至2%,,北美和西歐則分別上升到4%和6%,差距基本保持不變。到2013年,亞太IPTV的家庭普及率將達到3%,北美和西歐則先后達到8%和9%,差距有拉大的趨勢。此外,與全球平均水平相比,亞太地區(qū)也低,在2009年和2013年都有所表現(xiàn)。

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