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移動(dòng)互聯(lián)會(huì)催生怎樣的商業(yè)模式?

2010/05/12



  有日本消費(fèi)者說過一句妙語:手機(jī)是“二十一世紀(jì)的香煙”,人們?cè)跓o聊時(shí),就會(huì)掏出來。

  這正是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G的期望所在:3G,無處不在,無所不能。特別是在語音資費(fèi)以近10%的速度下降、用戶增長(zhǎng)空間有限的今天,3G寄托了運(yùn)營(yíng)商們的增長(zhǎng)夢(mèng)想。

  但是,在啟動(dòng)大筆手機(jī)補(bǔ)貼、打出大幅廣告招牌、舞動(dòng)種種營(yíng)銷手段之后,運(yùn)營(yíng)商們發(fā)現(xiàn),3G用戶的增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期,3G手機(jī)的辦理數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2G用戶。

  運(yùn)營(yíng)商一直在苦苦思索,哪種業(yè)務(wù)可以推動(dòng)中國(guó)的2G消費(fèi)者迅速向3G網(wǎng)絡(luò)遷移?這是個(gè)令人頭疼的問題——— 哪里去找2G時(shí)代里,像打電話、發(fā)短信這樣如氧氣和水一樣的“殺手級(jí)業(yè)務(wù)”呢?

  視頻聊天、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)定位……在我們列出的種種3G業(yè)務(wù)選項(xiàng)中,高速上網(wǎng),是占到6成以上消費(fèi)者首選的3G業(yè)務(wù)。這揭示了一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯:3G手機(jī),其最重要的特性是,它是跟人距離最近的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接入口。

  “其實(shí)3G對(duì)人們生活的改變程度并沒有之前所想象的那么大。”咨詢公司Plus8star的CEO本杰明說,迄今為止,日韓成功的3G應(yīng)用都不是那種石破天驚式的革命性創(chuàng)新,在日本,D oCoM o的用戶用3G手機(jī)來進(jìn)行在線星座占卜;在韓國(guó),SK T的用戶用3G手機(jī)與交友網(wǎng)站Cyworld上的朋友視頻聊天……每一種創(chuàng)新都是細(xì)小而瑣碎的!澳芴峁┟烂畹捏w驗(yàn)、能夠彰顯人們的個(gè)性和情感,這些才是日韓3G服務(wù)成功的真正原因!

  所以,渴望在3G增長(zhǎng)中尋求機(jī)會(huì)的你,無論是運(yùn)營(yíng)商,CP/SP們,請(qǐng)從移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)入口,深入下去,為用戶提供全新的服務(wù)體驗(yàn),并由此建立新的商業(yè)模式,3G的蛋糕就在這里。

南方都市報(bào)



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