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美國IPTV發(fā)展經驗

2010/05/14

　　2011年，美國IPTV付費用戶規(guī)模將達到480萬戶，占全球IPTV用戶的比例為11％。如果從這些數(shù)字看，美國IPTV在全球發(fā)展中還是占有一席之地的。

　　回顧往昔，2005年美國Verizon率先推出IPTV服務，并逐漸擴展到美國其它地方，從此拉開了美國IPTV發(fā)展的序幕。2007年的一項統(tǒng)計顯示，在全球以IPTV用戶數(shù)計算，美國不在前10名之列，歐洲的發(fā)展超過了美國，比較突出的是法國、西班牙、意大利、比利時、英國和瑞典。在普及方面，香港甚至達到了60％。因此，美國IPTV的高速發(fā)展可見一斑。

　　發(fā)展看點：2010年用戶增長、普及增加

　　2010年，美國IPTV領域的主要看點可能會在以下幾方面：一、有線電視運營商將繼續(xù)收購廣播電視公司；二、電信運營商將推出更多本地化內容；三、農村電信運營商仍將堅定推廣IPTV業(yè)務；四、家庭網絡技術仍無法實現(xiàn)統(tǒng)一。

　　2009年，美國IPTV實現(xiàn)了增長；2010年，用戶繼續(xù)增長是毫無疑問的。數(shù)據(jù)顯示，2009年，IPTV在美國電視家庭總數(shù)中所占比例僅為5％，普及率處于很低水平。后來有研究顯示，到2013年，美國的IPTV用戶將達到1550萬戶，IPTV用戶占所有電視用戶的比例將上升到13％，IPTV總收入將達到150億美元。但無論如何，美國IPTV未來的發(fā)展主要還是取決于兩大因素——用戶的需求和占有率。

　　美國IPTV發(fā)展的經驗

　　經營者類型各異

　　在美國，IPTV經營者類型各異，從目前來看，主要分為以下幾類：一、電視經營者，比如幾大電視公司；二、電信經營者。隨著市場的開發(fā)，電信運營商也開始進入IPTV領域；三、網站經營者，其利用現(xiàn)有的網絡資源開展IPTV業(yè)務；四、專營公司。隨著IPTV的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新興的專營公司，其一般都在某一方面具有特色經營。

　　綜合來看，不同的經營者由于特性和經營特點不同，能夠很好地滿足各類用戶的需求。

　　內容多種多樣

　　美國的IPTV在內容上呈現(xiàn)多樣化，主要可分為兩類：一是資訊類，包括新聞背景、節(jié)目指南、節(jié)目時間表、劇情介紹等；二是娛樂類，形式主動、節(jié)目隨選隨來，可極大地滿足用戶對各類內容的需求。

　　以AT＆T為例，2009年，其總共推出了13項新的U－verse電視應用，增開了25個高清頻道，業(yè)務服務范圍擴展到了美國的東南部，覆蓋的州達到22個。

　　應用五花八門

　　IPTV在美國的應用可謂五花八門，主要有：

　　網站方式。這種方式非常方便靈活，資費有免費和付費兩種。比如：Google方式，除免費服務外，還有付費方式。

　　機頂盒方式。自己的專利，免費借給用戶（類似的方式還有Homezone）。

　　蘋果方式。通過電腦網站iTunes付費下載音樂，再轉錄到iPod上隨身聽上。

　　AOL方式。它可為用戶提供免費下載服務，也可使畫質有保障并以特殊格式播出。

　　電視公司方式，即通過一些網站提供服務。

　　專營方式。讓電視觀眾跳過電視廣播收看電視節(jié)目或搜索分類節(jié)目業(yè)務，或在自家網站上向電視用戶播送網絡電視。

　　電信方式（Telco TV）。網絡電視傳送使用專門的線路，節(jié)目內容和業(yè)務綜合性的強，資費包月制或套餐式，對電視運營商構成很大競爭威脅。

　　綜觀而言，經營方式的多樣化促進了競爭，同時，改善服務成為經營者保持競爭優(yōu)勢的關鍵，這些進而促進了IPTV產業(yè)的發(fā)展。

　　技術進步促進發(fā)展

　　近年來，美國市場上技術不斷推陳和進步。硬件方面，尖端寬帶路由器和集線器才得以普及，流媒體視頻技術逐漸成熟，視頻編譯碼器取得很大進步；與此同時，軟件方面也取得了極大的進步，這些都為IPTV的發(fā)展提供了支撐。

　　寬帶發(fā)展奠定基礎

　　美國制定了21世紀寬帶發(fā)展戰(zhàn)略，其中最關鍵的內容有：一、支持寬帶設備的商業(yè)性投資。二、支持新應用與新技術的研發(fā)。三、政府牽頭建立一些有吸引力的內容信息。四，保護知識產權。五、為新的內容和在線服務提供免稅政策。六、增強消費信心及計算機安全。七、保證商品、服務及理念在互聯(lián)網上自由暢通。八、提高無線頻率資源的效率。九、多技術、多項目支持農村寬帶接入。

　　這些政策的實施，促進了美國寬帶的發(fā)展，為IPTV的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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