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美國IPTV發(fā)展經驗

2010/05/14

  2011年,美國IPTV付費用戶規(guī)模將達到480萬戶,占全球IPTV用戶的比例為11%。如果從這些數(shù)字看,美國IPTV在全球發(fā)展中還是占有一席之地的。

  回顧往昔,2005年美國Verizon率先推出IPTV服務,并逐漸擴展到美國其它地方,從此拉開了美國IPTV發(fā)展的序幕。2007年的一項統(tǒng)計顯示,在全球以IPTV用戶數(shù)計算,美國不在前10名之列,歐洲的發(fā)展超過了美國,比較突出的是法國、西班牙、意大利、比利時、英國和瑞典。在普及方面,香港甚至達到了60%。因此,美國IPTV的高速發(fā)展可見一斑。

  發(fā)展看點:2010年用戶增長、普及增加

  2010年,美國IPTV領域的主要看點可能會在以下幾方面:一、有線電視運營商將繼續(xù)收購廣播電視公司;二、電信運營商將推出更多本地化內容;三、農村電信運營商仍將堅定推廣IPTV業(yè)務;四、家庭網絡技術仍無法實現(xiàn)統(tǒng)一。

  2009年,美國IPTV實現(xiàn)了增長;2010年,用戶繼續(xù)增長是毫無疑問的。數(shù)據(jù)顯示,2009年,IPTV在美國電視家庭總數(shù)中所占比例僅為5%,普及率處于很低水平。后來有研究顯示,到2013年,美國的IPTV用戶將達到1550萬戶,IPTV用戶占所有電視用戶的比例將上升到13%,IPTV總收入將達到150億美元。但無論如何,美國IPTV未來的發(fā)展主要還是取決于兩大因素——用戶的需求和占有率。

  美國IPTV發(fā)展的經驗

  經營者類型各異

  在美國,IPTV經營者類型各異,從目前來看,主要分為以下幾類:一、電視經營者,比如幾大電視公司;二、電信經營者。隨著市場的開發(fā),電信運營商也開始進入IPTV領域;三、網站經營者,其利用現(xiàn)有的網絡資源開展IPTV業(yè)務;四、專營公司。隨著IPTV的發(fā)展,出現(xiàn)了一些新興的專營公司,其一般都在某一方面具有特色經營。

  綜合來看,不同的經營者由于特性和經營特點不同,能夠很好地滿足各類用戶的需求。

  內容多種多樣

  美國的IPTV在內容上呈現(xiàn)多樣化,主要可分為兩類:一是資訊類,包括新聞背景、節(jié)目指南、節(jié)目時間表、劇情介紹等;二是娛樂類,形式主動、節(jié)目隨選隨來,可極大地滿足用戶對各類內容的需求。

  以AT&T為例,2009年,其總共推出了13項新的U-verse電視應用,增開了25個高清頻道,業(yè)務服務范圍擴展到了美國的東南部,覆蓋的州達到22個。

  應用五花八門

  IPTV在美國的應用可謂五花八門,主要有:

  網站方式。這種方式非常方便靈活,資費有免費和付費兩種。比如:Google方式,除免費服務外,還有付費方式。

  機頂盒方式。自己的專利,免費借給用戶(類似的方式還有Homezone)。

  蘋果方式。通過電腦網站iTunes付費下載音樂,再轉錄到iPod上隨身聽上。

  AOL方式。它可為用戶提供免費下載服務,也可使畫質有保障并以特殊格式播出。

  電視公司方式,即通過一些網站提供服務。

  專營方式。讓電視觀眾跳過電視廣播收看電視節(jié)目或搜索分類節(jié)目業(yè)務,或在自家網站上向電視用戶播送網絡電視。

  電信方式(Telco TV)。網絡電視傳送使用專門的線路,節(jié)目內容和業(yè)務綜合性的強,資費包月制或套餐式,對電視運營商構成很大競爭威脅。

  綜觀而言,經營方式的多樣化促進了競爭,同時,改善服務成為經營者保持競爭優(yōu)勢的關鍵,這些進而促進了IPTV產業(yè)的發(fā)展。

  技術進步促進發(fā)展

  近年來,美國市場上技術不斷推陳和進步。硬件方面,尖端寬帶路由器和集線器才得以普及,流媒體視頻技術逐漸成熟,視頻編譯碼器取得很大進步;與此同時,軟件方面也取得了極大的進步,這些都為IPTV的發(fā)展提供了支撐。

  寬帶發(fā)展奠定基礎

  美國制定了21世紀寬帶發(fā)展戰(zhàn)略,其中最關鍵的內容有:一、支持寬帶設備的商業(yè)性投資。二、支持新應用與新技術的研發(fā)。三、政府牽頭建立一些有吸引力的內容信息。四,保護知識產權。五、為新的內容和在線服務提供免稅政策。六、增強消費信心及計算機安全。七、保證商品、服務及理念在互聯(lián)網上自由暢通。八、提高無線頻率資源的效率。九、多技術、多項目支持農村寬帶接入。

  這些政策的實施,促進了美國寬帶的發(fā)展,為IPTV的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

通信信息報



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