2010第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步增長
2010/05/14
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)顯示，2010Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體交易規(guī)模達到44.9億，環(huán)比增長5.2%。艾瑞咨詢分析認為，盡管電信運營商計費政策調(diào)整，對移動增值市場收入產(chǎn)生負面影響，但是手機電子商務、手機搜索等業(yè)務領(lǐng)域的良好市場表現(xiàn)，推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模平穩(wěn)增長。
本季度，強化核心業(yè)務競爭力和構(gòu)建強有力戰(zhàn)略合作是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展策略：通過整合數(shù)字內(nèi)容和應用服務資源、拓展渠道資源、增強資本運作能力以及擴展產(chǎn)品業(yè)務線。手機瀏覽器和手機輸入法，成為電信運營商、手機終端廠商和信息服務提供商戰(zhàn)略布局移動互聯(lián)網(wǎng)的重點領(lǐng)域。此外，基于業(yè)務平臺化發(fā)展，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。值得關(guān)注的是，具備豐富品牌廣告主資源和手機廣告服務經(jīng)驗的廣告公司備受矚目，移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)一方面積極探索手機廣告業(yè)務發(fā)展方向，另一方面通過資本或商業(yè)運作同領(lǐng)先的手機廣告企業(yè)建立深度合作關(guān)系。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模平穩(wěn)增長，手機電子商務市場表現(xiàn)良好
2010Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體交易規(guī)模達到44.9億，環(huán)比增長5.2%.盡管電信運營商調(diào)整合作伙伴計費政策對移動增值市場發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，但是移動電子商務、手機搜索、手機廣告等行業(yè)領(lǐng)域市場規(guī)模快速增長，降低移動增值市場規(guī)模增速大幅放緩的負面影響，促使本季度移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在細分行業(yè)領(lǐng)域中，手機電子商務市場表現(xiàn)良好，對拉動移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模增長發(fā)揮重要作用。
本季度，移動增值市場規(guī)模占比為74.6%，在移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)市場規(guī)模中仍然保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。手機游戲和手機電子商務市場規(guī)模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機廣告和手機搜索保持了穩(wěn)步增長勢頭。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)營收結(jié)構(gòu)主要以個人付費為主，盡管企業(yè)付費市場在整體市場營收中占比相對較小，但是其市場增長潛力巨大。隨著手機電子商務、手機支付、手機廣告和手機搜索等細分領(lǐng)域快速發(fā)展，艾瑞預計移動增值市場規(guī)模占比將逐步減小，影響移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模構(gòu)成達到新平衡。
手機電子商務保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場發(fā)展?jié)摿薮?/b>
2010Q1中國移動電子商務實物交易規(guī)模達到3.0億元，較2009Q4增長44.3%，接近09年前三個季度實物交易規(guī)模總和。手機購物體驗不斷改善，用戶活躍度和付費意愿增加，促進訂單量大幅增加以及客單價上升，是本季度手機購物交易規(guī)�？焖僭鲩L的重要原因。淘寶、當當和卓越等傳統(tǒng)電子商務企業(yè)推動手機購物市場快速發(fā)展，用戶通過手機購物習慣培養(yǎng)是手機電子商務企業(yè)開展的重點工作。艾瑞預測今年實物交易規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢，市場活躍度將進一步提高。
手機搜索市場快速發(fā)展，平臺化發(fā)展是趨勢
2010Q1中國手機搜索市場規(guī)模為5500萬，環(huán)比增長27.9%，手機搜索請求量和PV的大幅增長帶動廣告收入增加。自2009年下半年以來，受手機上網(wǎng)用戶規(guī)模迅速發(fā)展以及用戶活躍度和黏性顯著增加的影響，手機搜索市場進入快速發(fā)展階段。與此同時，手機搜索企業(yè)紛紛加大市場投入力度，建立與電信運營商和手機終端廠商的深度合作關(guān)系是業(yè)務拓展的重點方向。此外，網(wǎng)頁產(chǎn)品和客戶端軟件深度整合也是手機搜索企業(yè)布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場的最佳實踐。受谷歌事件影響，艾瑞預計2010Q2手機搜索市場集中度將進一步提高。
手機搜索是用戶獲取網(wǎng)絡(luò)體驗的重要入口，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)碼適配、需求識別等技術(shù)應用同手機搜索深度整合，不斷優(yōu)化信息服務的用戶體驗。手機客戶端軟件成為手機搜索企業(yè)競爭的重要業(yè)務領(lǐng)域，通過集成網(wǎng)頁產(chǎn)品線，結(jié)合位置服務和Widget功能滿足用戶差異化和個性化需求。此外，與社交網(wǎng)絡(luò)逐步融合發(fā)展，有助于手機搜索盈利模式實現(xiàn)多樣化。值得關(guān)注的是，手機搜索將逐步實現(xiàn)平臺化發(fā)展：向開發(fā)者開放手機搜索引擎的海量數(shù)據(jù)挖掘和位置信息服務能力，創(chuàng)建手機搜索服務的生態(tài)系統(tǒng)。
受季節(jié)因素影響手機廣告增速放緩，突破性增長尚需時日
2010Q1中國手機廣告市場規(guī)模達到2.5億，環(huán)比增長30.3%.受季節(jié)性因素影響，手機廣告市場增速放緩，但是保持增長發(fā)展態(tài)勢。本季度，新聞、體育、數(shù)碼、女性和汽車類手機廣告市場表現(xiàn)良好，文本、橫幅、全屏以及客戶端軟件等手機廣告形式受到廣告主青睞。針對不同受眾群體進行多重定向廣告營銷成為更多手機廣告服務提供商的實踐方向。盡管本季度手機廣告市場取得良好的市場表現(xiàn)力，但是廣告定價和廣告效果評估等制約手機廣告市場發(fā)展的關(guān)鍵因素仍將長期存在。
本季度，手機廣告營收以行業(yè)廣告為主，品牌廣告營收增長緩慢。廣告預算、計價模式和廣告效果評估，是廣告主對手機廣告的意識障礙，短期內(nèi)這些阻礙因素不會很快消除，由此決定手機廣告市場形成突破性增長尚需時日。本季度，蘋果和Opera相繼收購全球行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司，對手機廣告市場形成深遠影響。未來更多的電信運營商、終端廠商和信息服務提供商將會選擇競購廣告公司，布局手機廣告的市場競爭日趨激烈。
CPC、CPR和CPM是主流手機廣告計價模式，CPC和CPM組合為廣告主提供衡量手機廣告效果的多元化選擇，當前CPS尚未成為主流手機廣告計價模式，但是隨著手機電子商務快速發(fā)展，電子產(chǎn)品和快消品在很大程度上將拓展CPS發(fā)展空間。
受政策影響手機游戲營收增長減速，手機游戲企業(yè)探索營收多元化
2010Q1中國手機游戲市場規(guī)模為5.4億，環(huán)比增長5.9%.2009年底電信運營商調(diào)整業(yè)務合作伙伴計費政策，導致WAP和G+手機游戲平臺等特定計費平臺暫時停止計費，對手機游戲市場營收增長產(chǎn)生不利影響。除了季節(jié)因素以外，手機單機游戲受電信運營商暫停WAP計費影響較大，手機網(wǎng)游受政策影響有限。盡管本季度手機游戲市場扭轉(zhuǎn)營收規(guī)模下滑的不利局面，重新恢復增長態(tài)勢，但是手機游戲?qū)﹄娦胚\營商計費通道的高依存度，決定行業(yè)受政策風險的影響較大。實現(xiàn)營收多元化是手機游戲業(yè)界思考和關(guān)注的問題。
為了降低手機游戲市場的政策風險，手機游戲企業(yè)著力前向拓展電子支付通道，后向提高移動營銷服務能力，在此基礎(chǔ)上逐步優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)。游戲植入廣告有利于擴展手機游戲業(yè)務營收增長點，創(chuàng)新商業(yè)模式。此外，手機和桌面電腦游戲業(yè)務深度融合和無縫服務成為手機游戲發(fā)展新方向。
電信運營商政策調(diào)整沖擊移動增值市場，以WAP計費為主的企業(yè)面對生存壓力
電信運營商計費政策重大調(diào)整對整個移動增值市場產(chǎn)生巨大影響力，2010Q1移動增值市場規(guī)模為33.5億，與09Q1基本持平。電信運營商實施計費通道的強力治理措施，對產(chǎn)品線以WAP計費為主的企業(yè)造成嚴重生存壓力，與此同時采用短信計費的移動增值產(chǎn)品營銷也受到不同程度影響。實現(xiàn)由單一移動增值業(yè)務向移動互聯(lián)網(wǎng)服務進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是SP企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的實踐路徑。艾瑞認為電信運營商實施全新的合作伙伴計費政策，將重新構(gòu)建移動增值市場秩序。
艾瑞網(wǎng)
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