移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能否催生新的商業(yè)領(lǐng)袖？
2010/04/26
2010年摩根斯坦利最新報(bào)告稱(chēng)，60年代是大型機(jī)時(shí)代，70年代是小型機(jī)時(shí)代，80年代是個(gè)人電腦時(shí)代，90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本世紀(jì)將進(jìn)入第五季，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個(gè)新技術(shù)發(fā)展周期，這個(gè)周期才剛剛開(kāi)始。每個(gè)周期的贏家通常都會(huì)創(chuàng)造比上一輪更多的市值。新的玩家將不斷涌現(xiàn)，一些創(chuàng)新公司將生存或繁榮，而很多此前的勝利者也許未必是最終贏家。
縱觀中國(guó)現(xiàn)階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，硝煙乍起，初現(xiàn)群雄逐鹿之勢(shì)。在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是否會(huì)催生新的商業(yè)領(lǐng)袖？誰(shuí)將主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式？4月22日"2010第五屆艾瑞年度高峰會(huì)議--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)"上，多位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家展開(kāi)了觀點(diǎn)碰撞，就尚處于起步階段的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展各抒己見(jiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不等于3G
在本屆年會(huì)上，飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛的一席觀點(diǎn)引起場(chǎng)內(nèi)一片嘩然。他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅等于3G，3G是網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用整合的服務(wù)模式與全新的用戶(hù)體驗(yàn)；而我們正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是一場(chǎng)創(chuàng)新性革命，大家必須從一個(gè)新的角度來(lái)理解和認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為147.8億元人民幣，2010年將達(dá)到226.9億元人民幣，并且將以78%的速度增長(zhǎng)，到2014年更有望達(dá)到1380億元。
我國(guó)是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)、消費(fèi)國(guó)，據(jù)工信部公布的2010年2月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7.6億。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010年1月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。手機(jī)作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率增長(zhǎng)更高達(dá)98.3%。
摩根士丹利發(fā)布的最新報(bào)告則認(rèn)為"我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期的早期階段"，3G是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得成功的關(guān)鍵。
"摩根士丹利的報(bào)告把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義為一個(gè)時(shí)代，應(yīng)該說(shuō)對(duì)大趨勢(shì)的描述是非常準(zhǔn)確而意義深遠(yuǎn)的，而且這個(gè)時(shí)代從全球范圍來(lái)看，確實(shí)已經(jīng)向我們走來(lái)。"北京百分通聯(lián)信息技術(shù)有限公司執(zhí)行副總裁夏鴻表示。
中國(guó)龐大而獨(dú)特的消費(fèi)市場(chǎng)狀況，預(yù)示著我們必將迎來(lái)一次新的變革機(jī)遇。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)開(kāi)放、公平、基于中國(guó)國(guó)情
2005年摩根士丹利的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告曾提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)要看中國(guó)。相信那時(shí)絕大多數(shù)看到這句話(huà)的中國(guó)人都曾為之振奮。而摩根士丹利最新發(fā)布的2010年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，卻并未過(guò)多提及中國(guó)，而是把更多的掌聲給與了沉寂多年、當(dāng)今全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的排頭兵，類(lèi)似蘋(píng)果、Facebook、Google等美國(guó)公司，不得不引起中國(guó)同行的思考與警醒。
"當(dāng)我們沾沾自喜地說(shuō)中國(guó)有7.6億的手機(jī)用戶(hù)的時(shí)候，可能從另外的角度來(lái)看，它幾乎和有一定支付能力的人口數(shù)相等，這意味著中國(guó)的市場(chǎng)某種程度上是復(fù)雜的，甚至是分散的--因?yàn)閾?jù)社科院的研究，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)可分為10個(gè)階層，這就說(shuō)明至少存在有10種訴求不盡相同的利益，這些利益之間可能還存在著一些矛盾--這可以形象地說(shuō)明我們的市場(chǎng)有多么分散，不同的市場(chǎng)是有不同需求的。"百分通聯(lián)執(zhí)行副總夏鴻表示。"5年來(lái)，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域確實(shí)還未出現(xiàn)一個(gè)帶有革命性變化的創(chuàng)新型公司或服務(wù)，可以引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的一種全新發(fā)展，或者昭示這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。"因此，他認(rèn)為在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下想以一種創(chuàng)新來(lái)統(tǒng)領(lǐng)的話(huà)，目前來(lái)看可能時(shí)機(jī)不太成熟。"什么樣的公司能夠在未來(lái)領(lǐng)先呢？首先，要基于中國(guó)的國(guó)情，解決分散和復(fù)雜的手機(jī)用戶(hù)需求問(wèn)題，初期至少要滿(mǎn)足一些特定階層的利益和需求，這樣才有可能找到穩(wěn)定的發(fā)展基點(diǎn)。摩根士丹利的報(bào)告可能對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)或環(huán)境的考察不是那么深入，需要我們依據(jù)中國(guó)國(guó)情認(rèn)真解讀，如果單純以這個(gè)報(bào)告來(lái)指導(dǎo)我們中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)，恐怕會(huì)出現(xiàn)偏差。"
工信部電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所主任呂軍認(rèn)為："中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展，要強(qiáng)調(diào)自己的特色，基于一個(gè)開(kāi)放、公平、健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，基于一個(gè)好的商業(yè)模式，需要運(yùn)營(yíng)商以更開(kāi)放地心態(tài)來(lái)支持和承載上下游的服務(wù)企業(yè)，需要眾多有實(shí)力的企業(yè)參與。未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定是開(kāi)放式合作的，在和諧的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下共同探索發(fā)展的機(jī)會(huì)。"
有先天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的公司將有更多機(jī)會(huì)
在迅速崛起、變幻莫測(cè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)是新的玩家與贏家？
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，帶著沉重包袱而難以突破的企業(yè)是很難成為新商業(yè)領(lǐng)袖的。"只有一種可能，就是完全不背著舊的包袱，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、開(kāi)發(fā)能力和為理想而堅(jiān)持的精神，把手機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)理解和做得最好，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不被舊有的模式所桎梏，只有這種企業(yè)才可以成為領(lǐng)袖。"
百分通聯(lián)公司執(zhí)行副總裁夏鴻談到："百分通聯(lián)認(rèn)為中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是很復(fù)雜的，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上將有五大主體有可能出頭露臉。第一類(lèi)是產(chǎn)業(yè)鏈的主要參與者、擁有渠道和用戶(hù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，第二類(lèi)是擁有手機(jī)用戶(hù)的終端設(shè)備廠(chǎng)商，第三類(lèi)是擁有讀者與內(nèi)容的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，比如百度、騰訊推出自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，希望向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。第四類(lèi)是無(wú)線(xiàn)應(yīng)用服務(wù)商，他們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而生，始終堅(jiān)持著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春天的到來(lái)，他們最了解手機(jī)特色與用戶(hù)需求所在，不被舊模式約束，最有創(chuàng)新潛力，自出生那天開(kāi)始，其內(nèi)在基因就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，百分通聯(lián)就是這樣的公司里的一員，我們期待成為這次變革浪潮中遨游得最好的！"
在了解百分通聯(lián)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，夏鴻的說(shuō)法并不為過(guò)。這家企業(yè)一直以來(lái)埋頭做事、比較低調(diào)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已探索了10年時(shí)間，始終是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理想的堅(jiān)持者，中國(guó)第一個(gè)企業(yè)應(yīng)用的短信平臺(tái)即出自這家公司的前身。如今定位為移動(dòng)媒體服務(wù)提供商，是全球最賺錢(qián)的電信運(yùn)營(yíng)商之一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的翹楚澳洲電訊的旗下企業(yè)。"目前公司主要從事移動(dòng)媒體廣告業(yè)務(wù)，未來(lái)將會(huì)是一個(gè)移動(dòng)媒體應(yīng)用的群組�，F(xiàn)在即有面向企業(yè)和廣告主的短信、彩信、WAP廣告等行業(yè)應(yīng)用一攬子移動(dòng)媒體整合服務(wù)平臺(tái)，也有面向個(gè)人、遍布全國(guó)的手機(jī)媒體報(bào)刊群，新近推出的NOW是自主研發(fā)的、目前國(guó)內(nèi)第一款基于手機(jī)位置推送新聞與生活資訊的手機(jī)通訊社。"夏鴻表示。
夏鴻談到的第五類(lèi)是傳統(tǒng)媒體，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體打盹了，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將大不一樣，基于中國(guó)國(guó)情，目前具有持續(xù)的、高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的機(jī)構(gòu)多數(shù)存在于傳統(tǒng)媒體，他們擁有內(nèi)容品牌和版權(quán)資質(zhì)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的角色，如何充分地理解和調(diào)動(dòng)他們將是一個(gè)命題，讓他們?cè)趦?nèi)容上的專(zhuān)業(yè)能量發(fā)揮出來(lái)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大有助力。"在同樣的有機(jī)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈上大家分別扮演著各自擅長(zhǎng)的角色，相互之間不是取悅和被取悅的關(guān)系，應(yīng)該是由市場(chǎng)這只手來(lái)組合的。"
偉庫(kù)電子商務(wù)公司高級(jí)副總裁傅強(qiáng)提出："移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的差別是本質(zhì)上的，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)虛擬空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)實(shí)體，不能只做搬運(yùn)工，如果按照互聯(lián)網(wǎng)的方式做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定是不能成功的，只能是一種延伸，增加收入或客戶(hù)群體，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的變革；只有突破互聯(lián)網(wǎng)的約束，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求去做，充分研究手機(jī)用戶(hù)的個(gè)性需求和體驗(yàn)，才能把握住7億多的用戶(hù)"。
顯然，能夠充分發(fā)揮手機(jī)的特色，精準(zhǔn)把握手機(jī)用戶(hù)需求和以用戶(hù)為中心進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，以開(kāi)放性的視角、對(duì)國(guó)際領(lǐng)先移動(dòng)媒體服務(wù)模式的借鑒能力、與國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商廣泛深入的合作基礎(chǔ)，既能夠?yàn)橛脩?hù)提供個(gè)性化移動(dòng)媒體服務(wù)，同時(shí)也為企業(yè)提供精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告服務(wù)及無(wú)線(xiàn)應(yīng)用解決方案，無(wú)疑正是百分通聯(lián)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速成長(zhǎng)的核心優(yōu)勢(shì)。
工信部電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所主任呂軍也表示："成功的商業(yè)領(lǐng)袖大的前提是需要一個(gè)合適的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，我相信一定會(huì)有新的商業(yè)領(lǐng)袖，但現(xiàn)在很難預(yù)言是誰(shuí)。"顯然，無(wú)論是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商還是信息服務(wù)提供商，誰(shuí)掌握了終端、用戶(hù)和內(nèi)容，誰(shuí)將主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的商業(yè)模式。
速途網(wǎng)
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