巨頭聚焦社交手機(jī) 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)粘性幾何
2010/04/21
巨頭們希望通過(guò)社交模式增加用戶在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上的粘性,但是否能成功仍待考驗(yàn)。
近日,操作系統(tǒng)商微軟正式發(fā)布首款自有品牌手機(jī)kin,該機(jī)主打“社交”牌,強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)PC上的SNS功能。無(wú)獨(dú)有偶,諾基亞也在上周發(fā)布了三款主打社交功能的手機(jī)。除了這兩家巨頭,三星、索尼愛(ài)立信,國(guó)內(nèi)的TCL和金立都以“社交”為噱頭,推出了相關(guān)產(chǎn)品。
是什么讓巨頭們達(dá)成了共識(shí),同時(shí)進(jìn)軍還沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的社交手機(jī)市場(chǎng)?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亟待新的應(yīng)用亮點(diǎn),SNS社交網(wǎng)絡(luò)在PC上的成功,在于讓鐘情于“停車(chē)”、“偷菜”的粉絲們粘上了互聯(lián)網(wǎng)。于是,巨頭們都想把它放到手機(jī)上試試,讓粉絲們也粘在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上。
兩巨頭引爆社交手機(jī)市場(chǎng)
Facebook、開(kāi)心網(wǎng)、Q Q農(nóng)場(chǎng),通過(guò)一些簡(jiǎn)單的小應(yīng)用,讓你和朋友們聯(lián)系得更緊密,將互聯(lián)網(wǎng)和真實(shí)社交圈結(jié)合得更緊密。如今,這種讓學(xué)生、白領(lǐng)們自發(fā)結(jié)成“偷菜群”的小玩意,同樣讓手機(jī)界的巨頭們欲罷不能。社交網(wǎng)站在他們眼中,已然成為了繼導(dǎo)航、音樂(lè)之后,又一項(xiàng)殺手級(jí)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
北京時(shí)間4月13日凌晨,微軟正式在舊金山發(fā)布了他們的Pink項(xiàng)目手機(jī)產(chǎn)品,并且將他們正式命名為“K in”系列產(chǎn)品,這同時(shí)也是軟件巨頭微軟首款自有品牌手機(jī)。值得注意的是,手機(jī)智能操作系統(tǒng)巨擘微軟并沒(méi)有為“kin”搭載智能操作系統(tǒng),功能方面主打的是目前十分火熱的SN S社交網(wǎng)絡(luò)。同樣因?yàn)椤胺侵悄堋,K in無(wú)法下載安裝應(yīng)用軟件,幾乎所有數(shù)據(jù)都自動(dòng)上傳儲(chǔ)存在K in的服務(wù)器,從任何計(jì)算機(jī)上網(wǎng)登入個(gè)人K in賬號(hào),即可瀏覽分享數(shù)據(jù)。
無(wú)獨(dú)有偶,在“kin”發(fā)布的同一天,諾基亞發(fā)布了三款新型終端———諾基亞C 3、諾基亞C6和諾基亞E5。諾基亞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全球負(fù)責(zé)人A nssi V anjoki明確表示,諾基亞C3、C6和E5就是為社交網(wǎng)絡(luò)而設(shè)計(jì)。
社交手機(jī)邁向?qū)I(yè)化
所謂社交手機(jī),指的是支持時(shí)下受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù),用戶透過(guò)手機(jī)的一鍵式界面及綜合電話簿功能,可隨時(shí)登錄自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬戶,隨時(shí)隨地透過(guò)手機(jī)上傳個(gè)人圖片,個(gè)人近況,或張貼新的留言。
事實(shí)上早在兩大巨頭投下重磅炸彈之前,社交手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。
2008年,由香港和記電信下屬“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交為主打概念推出的手機(jī),而該機(jī)更是在M W C 2009上榮膺08年最佳手機(jī)。不過(guò)當(dāng)時(shí)開(kāi)心網(wǎng)影響力有限,Q Q上也沒(méi)有農(nóng)場(chǎng),社交網(wǎng)絡(luò)仍很陌生。
2009年,索尼愛(ài)立信在夏季新品發(fā)布上推出的四款內(nèi)置了移動(dòng)“開(kāi)心網(wǎng)”軟件的手機(jī),實(shí)現(xiàn)了本土社區(qū)交友網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)化。自此之后,包括國(guó)際品牌三星、摩托羅拉、H TC(宏達(dá)電),國(guó)內(nèi)品牌金立和TCL,也都開(kāi)始推出相關(guān)產(chǎn)品。
與微軟、諾基亞新品不同的是,上述品牌手機(jī)的社交網(wǎng)絡(luò)功能只是附加賣(mài)點(diǎn)。但kin和C3等機(jī)型則徹底“宣稱”,自己因“社交”而生。此外,微軟和諾基亞的新品還不謀而合地為社交手機(jī)下了相近的定義———除了強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)功能外,其他功能相對(duì)簡(jiǎn)單,另外還擁有一個(gè)便于快速輸入的Q W ERTY全鍵盤(pán)。
軟硬結(jié)合的盈利模式
社交網(wǎng)絡(luò)到底能為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)多大的市場(chǎng)?由于一切才剛剛起步,很難有定論。但隨著越來(lái)越多的手機(jī)品牌開(kāi)始關(guān)注無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),社交手機(jī)已然成為了炙手可熱的“香餑餑”。手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群分析稱,社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)源于“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”,許多人靠其來(lái)打發(fā)時(shí)間。因此,相比導(dǎo)航、音樂(lè)下載等功能,反倒更能保證用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在網(wǎng)絡(luò)上。
至于盈利模式,楊群認(rèn)為目前互聯(lián)網(wǎng)上的SN S社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多靠對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位,繼而投放各種形式的廣告。這種模式可以移植到社交手機(jī)上,繼而由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和手機(jī)廠商進(jìn)行分成。
“此外,手機(jī)品牌還能賺取硬件銷售上的利潤(rùn)!睏钊悍Q,主打社交網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)因?yàn)楣δ芘渲幂^簡(jiǎn)單,售價(jià)自然不會(huì)高,與大多數(shù)年輕消費(fèi)群的消費(fèi)能力相匹配。每賣(mài)出一臺(tái)社交手機(jī),便意味著打包出售了一部終端加一套服務(wù),這點(diǎn)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有很大區(qū)別。
不過(guò)這并不代表社交手機(jī)市場(chǎng)必定一番風(fēng)順!叭绻须娔X在身邊,相信更多人還是喜歡用電腦來(lái)登錄社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù),畢竟屏幕更大,輸入更方便!睏钊赫J(rèn)為,目前的社交手機(jī)只是PC社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有益補(bǔ)充,感興趣的只有“鐵桿粉絲”。如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷售面,還要再動(dòng)動(dòng)腦筋。
南方都市報(bào)
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