手機(jī)游戲興起 強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商合作
2010/02/04
隨著3G應(yīng)用的快速推進(jìn)以及智能機(jī)的普及，手機(jī)正逐漸成為“個(gè)人信息處理中心”，覆蓋到生活的方方面面，隨著手機(jī)帶寬的不斷提速，互聯(lián)網(wǎng)從PC過(guò)渡到手機(jī)的趨勢(shì)正在加速蔓延，這也為手機(jī)游戲業(yè)的興起造就了新的商業(yè)機(jī)遇。
手機(jī)游戲業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛
近日，有專(zhuān)門(mén)從事手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)者向記者透露，手機(jī)游戲秉承了PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盈利模式明朗的商業(yè)慣性，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于娛樂(lè)休閑的酷愛(ài)，在手機(jī)網(wǎng)民中得到了進(jìn)一步的彰顯，手機(jī)游戲目前無(wú)論從盈利模式，還是市場(chǎng)需求都有著比較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
眾所周知，3G提升了網(wǎng)絡(luò)速率，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間，也為手機(jī)游戲的興起，提供了先決條件。2009年，中國(guó)移動(dòng)在江蘇投資建設(shè)手機(jī)游戲產(chǎn)品基地，以增強(qiáng)自己的手機(jī)游戲研發(fā)和服務(wù)能力；中國(guó)聯(lián)通也開(kāi)始建設(shè)包括手機(jī)游戲在內(nèi)的六大增值業(yè)務(wù)基地。同時(shí)，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商也在開(kāi)始構(gòu)建自己的手機(jī)游戲服務(wù)終端網(wǎng)站，以建立更多的非運(yùn)營(yíng)商渠道。
據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2009年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，繼2008年之后，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)以16%的季度平均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2009年，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)繼續(xù)加速，09年第2季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.2億。
強(qiáng)化與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作
該開(kāi)發(fā)者向記者表示，強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商的合作，是手機(jī)游戲廠商奪取先機(jī)的一條捷徑。與傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)相對(duì)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)不同，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的地位不可忽視，手機(jī)游戲廠商依托運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)推廣自己的內(nèi)容能夠迅速有效地?fù)屨际袌?chǎng)，并獲得相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)金流，同時(shí)有效對(duì)抗來(lái)自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
首先，中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)群很龐大，目前已經(jīng)達(dá)到7.5億的數(shù)量，且用戶(hù)對(duì)于娛樂(lè)休閑的酷愛(ài)，可見(jiàn)其市場(chǎng)空間；其次，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所提供平臺(tái)的開(kāi)放性，以及對(duì)開(kāi)發(fā)者所實(shí)行的一切激勵(lì)措施，吸引了更多游戲開(kāi)發(fā)者的涌入；另外，智能機(jī)的普及也帶動(dòng)著手機(jī)游戲業(yè)的發(fā)展，像大屏幕、高配置、觸摸屏的智能機(jī)能夠極大的豐富用戶(hù)手機(jī)游戲的體驗(yàn)。
該開(kāi)發(fā)者特別強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放心態(tài)，據(jù)他介紹，其所在的公司是專(zhuān)門(mén)從事手機(jī)單機(jī)版游戲的開(kāi)發(fā)，目前主要和中國(guó)移動(dòng)有兩方面的合作，一方面在移動(dòng)應(yīng)用商城，另一方面在移動(dòng)百寶箱。目前移動(dòng)應(yīng)用商城根據(jù)下載量與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行收入三七分成，而移動(dòng)百寶箱是提供的分成則是1.5比8.5，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于開(kāi)發(fā)者同步提供了一系列的激勵(lì)措施，通過(guò)啟動(dòng)“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃”、“下載計(jì)費(fèi)”等方式來(lái)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者。
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