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CMMB捆綁TD前景看好

張洪生 2010/01/13

　　送走2009年，CMMB以在全國開通253個城市的成績邁入2010年。近日，CMMB的運營商中廣傳播已經(jīng)正式確定從2010年開始的3年內(nèi)，主要面向終端企業(yè)收費，資費標(biāo)準(zhǔn)為3年資費打包為300元，普通用戶可以在這3年內(nèi)免費收看CMMB節(jié)目。同時，中廣傳播對重點CMMB終端企業(yè)實施資費補貼政策，補貼額度為每發(fā)展一個用戶可以在3年內(nèi)補貼162元。那么，收費政策會否阻礙CMMB本來就不快的發(fā)展勢頭？對于產(chǎn)業(yè)鏈而言又會產(chǎn)生哪些影響？

　　《電子報》記者采訪時，F(xiàn)rost&Sullivan中國區(qū)總經(jīng)理王煜全一語道出CMMB收費的弊端。

　　確實，從消費者的角度來看，與有線電視有幾百個頻道相比，目前手機電視不足10個頻道的現(xiàn)狀確實顯得很“寒酸”，這也成為CMMB推廣遲緩的一個重要原因。從產(chǎn)業(yè)角度而言，根據(jù)調(diào)研公司iSuppli的調(diào)研報告顯示，2009年中國手機市場銷售量為2.4億部，車載GPS和PMP的銷量分別是300萬臺和600萬臺，而CMMB芯片的銷量是400萬片，意味著CMMB的市場滲透率僅為1.6%。業(yè)界普遍認(rèn)為，只有在用戶規(guī)模達(dá)到1000萬戶后，產(chǎn)業(yè)才會趨于穩(wěn)定，而過早實施收費無疑將使本來發(fā)展緩慢的產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

　　當(dāng)然也有分析認(rèn)為，新收費政策中推出的對終端補貼政策也會給CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來益處。通過補貼一方面可使用戶無需承擔(dān)高額費用，吸引消費以繼續(xù)擴大“戰(zhàn)果”；另一方面也給地方中廣傳播公司提供了適應(yīng)和發(fā)展的緩沖時間，以進(jìn)一步完善服務(wù)及支撐體系。

捆綁TD產(chǎn)業(yè)界依然看好

　　盡管發(fā)展速度緩慢，但截至目前，中廣傳播已經(jīng)在全國28個省份250多個城市開通了CMMB業(yè)務(wù)，而與TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)手機實行捆綁，無疑讓CMMB搭上了快車。此前，廣電總局已和中國移動達(dá)成合作協(xié)議，中國移動首批推出的Ophone手機中全部內(nèi)置了CMMB模塊。此外，按照協(xié)議，CMMB和TD將按照模塊捆綁的模式進(jìn)行運營，雙方預(yù)計在未來3年內(nèi)總共發(fā)展5000萬CMMB用戶。

　　正是基于此，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上下游并沒有因為其發(fā)展速度慢而忽視這塊市場。在芯片領(lǐng)域，除了創(chuàng)毅視訊等這些早期加入者之外，展訊、聯(lián)發(fā)科也于去年看準(zhǔn)時機加入了CMMB陣營，目前產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有20多家芯片廠商。其中最大的要數(shù)創(chuàng)毅視訊，該公司2009年的芯片出貨量達(dá)到數(shù)百萬片，目前在CMMB芯片市場上占據(jù)80%的市場份額，已與500多家國內(nèi)外終端企業(yè)建立了合作關(guān)系。在接受《中國電子報》記者采訪時，該公司董事長兼CEO張輝表示，2010年公司將會推出新一代CMMB芯片，兼具超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續(xù)保持創(chuàng)毅視訊在CMMB領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不斷完善TD+CMMB方案。

　　另一家芯片企業(yè)卓勝微電子也看中了CMMB良好的發(fā)展前景，不斷在該領(lǐng)域進(jìn)行耕耘。近期該公司推出了低成本、低功耗、高移動性的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片是國內(nèi)首款集合了射頻和解調(diào)部分的SiP芯片方案。

CMMB需以合力激發(fā)潛力

　　盡管產(chǎn)業(yè)鏈群體一直在努力，然而諸多阻礙因素的存在，似乎使得2010年的CMMB身陷迷局。記者采訪也獲悉，盡管有眾多企業(yè)加入了CMMB陣營，但跟蹤及觀望情緒占有很大比重。

　　然而有一點值得肯定的是，產(chǎn)業(yè)鏈的集體努力正在激發(fā)產(chǎn)業(yè)的潛力。iSuppli中國研究總監(jiān)王陽在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前，CMMB芯片的價格已經(jīng)從10美元下降到7美元-8美元。隨著出貨量的增大，預(yù)計芯片價格將達(dá)到5美元。芯片價格的下降將直接帶動終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而長期制約TD發(fā)展的終端問題無疑也將受益于此。

　　目前，除了泛濫的山寨機之外，在市場上具有CMMB功能的TD終端已達(dá)數(shù)十款之多，國內(nèi)外主流手機企業(yè)均已加入了CMMB陣營，而摩托羅拉等手機巨頭的加入更是為CMMB終端產(chǎn)業(yè)提氣不少。去年11月，首款采用OMS系統(tǒng)、集成了手持電視CMMB模塊的Ophone手機——摩托羅拉MT710手機正式亮相。按照計劃，去年年底到今年年初，摩托羅拉將推出超過5款TD手機，而這些產(chǎn)品都帶有CMMB模塊。

企業(yè)觀點

　　低成本低功耗方案保持行業(yè)領(lǐng)先地位——北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司董事長兼CEO張輝

　　2009年，CMMB獲得了長足的發(fā)展。中廣傳播對全國CMMB網(wǎng)絡(luò)以及運營架構(gòu)進(jìn)行了大力布局，目前CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋至全國250余個城市，28個省市公司亦開始掛牌營業(yè)。終端種類目前已達(dá)500余種，包括手機、PMP、GPS等。同時，中廣傳播同中國移動在2009年簽訂了合作協(xié)議后，雙方在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶發(fā)展方面已經(jīng)有了戰(zhàn)略性的深入合作，越來越多的TD+CMMB終端呈現(xiàn)在消費者面前。近日中國移動推出的所有Ophone中，亦全部通過CMMB來實現(xiàn)手機電視的播放功能。

　　繼2007年成功研發(fā)出全球首枚CMMB芯片后，2008年創(chuàng)毅視訊積極服務(wù)北京奧運會，開創(chuàng)了手機電視服務(wù)奧運的歷史先河。2009年，公司又針對不同的市場、終端和需求陸續(xù)推出了3個系列共約十幾款芯片，充分滿足了各種需要，并申請國家相關(guān)專利近200余項。創(chuàng)毅視訊與CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的500多家國內(nèi)外終端企業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系。公司2009年的芯片出貨量已達(dá)數(shù)百萬片，目前在CMMB芯片市場上占據(jù)約80%的份額。

　　2010年，創(chuàng)毅視訊將推出新一代CMMB芯片，具有超低成本、小尺寸和低功耗等特性，繼續(xù)保持公司在CMMB領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不斷完善TD+CMMB方案。在2009年中國移動推出的首款Ophone手機中，就采用了創(chuàng)毅視訊的CMMB芯片，而在之前發(fā)布的聯(lián)想O1手機中，也采用了創(chuàng)毅視訊的芯片。隨著中國移動對TD發(fā)展的支持，越來越多的TD終端將會面市，創(chuàng)毅視訊亦將為此積極提供更多技術(shù)支持。

2010年CMMB迎來爆發(fā)式增長——卓勝微電子CEO許志翰

　　自CMMB誕生以來，該市場的發(fā)展遇到了一定的阻力，但TD+CMMB的手機市場發(fā)展迅速。根據(jù)中國移動的規(guī)劃，2010年將至少發(fā)展2000萬TD手機用戶，而CMMB功能是TD手機的一個亮點。中廣傳播也預(yù)計2010年將發(fā)展1000萬CMMB用戶，并定下了3年內(nèi)發(fā)展到5000萬用戶的目標(biāo)�；谝陨细鞣N市場利好，我們相信2010年CMMB市場將會迎來全面發(fā)展的機會。

　　卓勝微電子自2006年成立以來，一直致力于移動電視和數(shù)字電視芯片的開發(fā)。公司自主研發(fā)出數(shù)款產(chǎn)品，均已達(dá)到商用水平，并積累了30多項專利技術(shù)。日前，公司推出全新的CMMB芯片方案——MXD0250。該芯片完全符合中國的移動數(shù)字電視CMMB標(biāo)準(zhǔn)，并具有低成本、低功耗、移動性好的優(yōu)勢。其最大特點是集合了卓勝公司完全自主研發(fā)的調(diào)諧器(Tuner)和解調(diào)器(Demodulator)，在成本上比采用第三方Tuner的方案有明顯的優(yōu)勢。公司射頻芯片團(tuán)隊經(jīng)過3年多的潛心研發(fā)，推出的調(diào)諧器產(chǎn)品性能優(yōu)異，并且功耗非常低。同時，由于完全是自主的產(chǎn)品，公司能夠更好地為客戶提供完整的支持和服務(wù)，從而保障最終產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。卓勝公司的早期CMMB客戶已經(jīng)全面涵蓋了PMP、GPS、PCTV和TD手機領(lǐng)域，芯片已進(jìn)入量產(chǎn)供貨階段。

　　事實上，MXD0250芯片早在2009年7月即已流片成功。在之后幾個月的時間里，卓勝微電子進(jìn)行了大量的測試，以保證該方案得到充分的驗證并且達(dá)到最優(yōu)的性能。隨著中國移動帶CMMB功能的TD手機市場的啟動以及各項推動市場舉措的執(zhí)行，CMMB市場將迎來爆發(fā)式增長的機會。

中國電子報


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