中國(guó)3G平穩(wěn)度過(guò)商用第一年 應(yīng)用將普及
2010/01/08
如果下不了金蛋，那么3G注定就只是一場(chǎng)“風(fēng)花雪月的事”。
無(wú)論是在運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、終端商還是CP、SP眼中，3G就是一只能下金蛋的鵝。于是大家忙不迭的“送食送水”，只是到目前為止，這只鵝還沒(méi)下出個(gè)“蛋”來(lái)，能不能下金蛋的事就更無(wú)從考證了。3G元年不少手機(jī)制造商賺的盆滿缽滿，但是如果運(yùn)營(yíng)商還是找不到能大幅提升收入的3G應(yīng)用，那么投再多的錢也只能是演一出“風(fēng)花雪月的事”。
3G元年雷聲大雨點(diǎn)小
當(dāng)大家都在為3G元年的到來(lái)額首稱慶的時(shí)候，也不得不為這一年的花錢似流水扼腕嘆息。
2009年的3G正式發(fā)牌猶如一聲響雷，震撼了整個(gè)業(yè)界。運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、終端商以及內(nèi)容商交頭接耳兼且摩拳擦掌——砸金蛋的時(shí)候到了。由于中國(guó)3G的啟動(dòng)，一直以海外市場(chǎng)作為主要收入源的華為公司，在中國(guó)本土市場(chǎng)的收入歷史性地突破了100億美元。在海外市場(chǎng)萎縮的背景下，中國(guó)市場(chǎng)正在逐漸成為華為業(yè)績(jī)的頂梁柱。華為可謂搶到了3G的“頭啖湯”。宇龍酷派3G手機(jī)出貨量則僅僅次于三星和諾基亞，排名第三，也算是狠狠沾了一把3G的光。
運(yùn)營(yíng)商在2009年的3G發(fā)展給人的感覺(jué)也極為風(fēng)光。去年，中國(guó)電信CDMA用戶數(shù)已從接收時(shí)的2700萬(wàn)增長(zhǎng)至年底時(shí)的5000萬(wàn)。中國(guó)電信整體CDMA終端市場(chǎng)規(guī)模近3000萬(wàn)部，接近歷史最好年份的3倍，市場(chǎng)份額為17％。中國(guó)電信終端管理中心總經(jīng)理馬道杰表示，從增長(zhǎng)速度看成為全球最大CDMA運(yùn)營(yíng)商指日可待。市場(chǎng)分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)2010年就能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
中國(guó)聯(lián)通也宣布，截至到2009年12月31日，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了335個(gè)大中城市，基本覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市、交通干線和重點(diǎn)旅游景區(qū)。其正式對(duì)公眾放號(hào)3G服務(wù)的城市也在2009年年末又增加了50個(gè)。
同期，中國(guó)移動(dòng)也宣布TD三期工程順利完工，覆蓋全國(guó)70％以上地市。其中東部省份100％的地市實(shí)現(xiàn)覆蓋，基站總數(shù)也由去年年初的2萬(wàn)個(gè)到目前超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，全國(guó)TD－SCDMA用戶數(shù)已突破500萬(wàn)。
而運(yùn)營(yíng)商如火如荼的增長(zhǎng)卻是巨大的投資換來(lái)得的。工信部部長(zhǎng)李毅中在部?jī)?nèi)的工作會(huì)議上指出，預(yù)計(jì)三家運(yùn)營(yíng)商2009年將完成3G投資1435億元。短短一年時(shí)間，超過(guò)1400億的投資不可謂不大。但是目前除了大規(guī)模投產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)，尚未有大規(guī)模“投網(wǎng)”的用戶。3G砸錢砸出了幾聲巨雷，卻沒(méi)有大家盼望的貴如油的“春雨”滋潤(rùn)。
2010年 價(jià)格“白刃戰(zhàn)”非良策
3G開篇已經(jīng)翻了過(guò)去，2010年無(wú)疑是3G新紀(jì)元的開始。同時(shí)，2010年將是3G市場(chǎng)進(jìn)入“真刀白刃”的一年。業(yè)界預(yù)計(jì)2010年3G市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到74億元是2009年的4倍預(yù)計(jì)3G用戶數(shù)今年將達(dá)6000萬(wàn)為去年的6倍。
因此，在一開年，運(yùn)營(yíng)商就擺出了一副“拼命三郎”的架勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)開始逐步取消手機(jī)漫游費(fèi)用。目前，實(shí)行全系列全球通88套餐全國(guó)接聽免費(fèi)的省份已達(dá)六個(gè)，包括浙江、遼寧、江蘇、福建、四川等。在北京等地則加大了數(shù)據(jù)流量套餐的爭(zhēng)奪，包括300元／月包含10G國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的套餐。
中國(guó)電信除降低國(guó)內(nèi)和國(guó)際長(zhǎng)途資費(fèi)之外，還在不同地區(qū)推出了存話費(fèi)送3G手機(jī)活動(dòng)，力圖在春節(jié)前再掀一波3G入網(wǎng)高潮。同時(shí)，中國(guó)電信表示，2010年還將推出千元3G智能手機(jī)。通過(guò)降低3G手機(jī)價(jià)格，刺激更多的用戶使用3G業(yè)務(wù)。目前中國(guó)電信已經(jīng)將部分定制3G手機(jī)價(jià)格做到了500元級(jí)別。
中國(guó)聯(lián)通則正式推出了3G上網(wǎng)卡禮品套裝，包括WCDMA上網(wǎng)卡和USIM卡，還包含260元預(yù)存款和一檔80元／月默認(rèn)套餐，還附贈(zèng)了時(shí)尚USB擴(kuò)展器。據(jù)了解，此次推出的沃·3G上網(wǎng)卡禮品套裝最低價(jià)格為698元。
從套餐到終端，從時(shí)長(zhǎng)到流量，運(yùn)營(yíng)商正在不斷刷低3G服務(wù)的進(jìn)入門檻。雖然價(jià)格不斷走低，用戶不斷進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)，但是用戶對(duì)3G業(yè)務(wù)量的使用量不足仍將制約3G的“井噴”。目前不少用戶雖然更換了3G手機(jī)，但是更多地仍提留在打打電話發(fā)發(fā)短信，或者是上上QQ看看新聞。僅僅依靠這些，運(yùn)營(yíng)商何時(shí)才能抱上“金蛋”？
新紀(jì)元開篇應(yīng)用破題
中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)相繼完善，而中國(guó)移動(dòng)也啟動(dòng)了TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的第四期工程。隨著網(wǎng)絡(luò)逐步交付和優(yōu)化，應(yīng)用突破逐漸成為2010年3G破題的關(guān)鍵。
專家分析認(rèn)為，面對(duì)日益飽和的手機(jī)用戶競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該將精力放在如何發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶上，只有這樣才能切實(shí)拉動(dòng)收入的增長(zhǎng)。發(fā)展優(yōu)質(zhì)用戶需要的就是抓住用戶的眼球，做用戶想要的服務(wù)。
中國(guó)移動(dòng)本月正式推出的3G電子閱讀器，恰逢其時(shí)地抓住了3G的一個(gè)時(shí)機(jī)。據(jù)了解，借助中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)，用戶只要持有電子閱讀器，小說(shuō)、博客、新聞等閱讀內(nèi)容都可隨時(shí)上網(wǎng)更新下載。這和亞馬遜的Kindle無(wú)線電子書有著異曲同工之妙。
Kindle無(wú)線電子書目前是全美最火的新年禮物。根據(jù)亞馬遜的統(tǒng)計(jì)，其網(wǎng)站中2009年最暢銷產(chǎn)品排行榜、2009年最渴望產(chǎn)品排行榜和2009年最受歡迎禮物排行榜頭位均被Kindle占據(jù)。電子閱讀正在成為時(shí)下最熱門的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
中國(guó)移動(dòng)3G電子閱讀服務(wù)的推出無(wú)疑將吸引更多的用戶加入G3旗下。相對(duì)低廉的電子圖書購(gòu)買價(jià)格不僅可以給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠和方便，同時(shí)電子讀物的閱讀下載也將為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)一筆不菲的收入。
音樂(lè)服務(wù)則是3G另一大潛力股。當(dāng)年，唱片商太合麥田公司僅憑買斷刀郎作品在新技術(shù)領(lǐng)域的版權(quán)，并通過(guò)彩鈴下載業(yè)務(wù)就為公司帶來(lái)了超過(guò)2000萬(wàn)元人民幣的收入。新模式的成功也促成了韓國(guó)SKT與太合麥田的戰(zhàn)略合作，以1000萬(wàn)美元收購(gòu)其42．5％股權(quán)。
中國(guó)聯(lián)通近日則對(duì)外發(fā)布了“樂(lè)媒”業(yè)務(wù)，可以將多媒體內(nèi)容編輯和發(fā)送融為一體，并且可以編緝錄音和視頻內(nèi)容。將文字、圖片、乃至音樂(lè)和視頻統(tǒng)統(tǒng)囊括，3G的優(yōu)勢(shì)將逐漸凸顯。
應(yīng)用突破和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都需要一個(gè)過(guò)程，中國(guó)3G在2009年顯然聚焦在網(wǎng)絡(luò)方面，2010年則應(yīng)該在應(yīng)用上破題。目前，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始行動(dòng)了。
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