上海IPTV用戶數(shù)突破100萬 三網(wǎng)融合迎來契機
2009/12/21
將提供更多電影等高清內(nèi)容 上海成全國首個IPTV用戶達100萬的城市
上海IPTV用戶規(guī)模歷時4年即突破100萬用戶后,為上海電信和上海文廣進一步拓展IPTV盈利模式提供了必要的規(guī)模和基礎(chǔ),相信下一步上海電信將在IPTV用戶上做更多新業(yè)務(wù)嘗試,除了會在諸如NBA賽事直播及電影等高清內(nèi)容上繼續(xù)保持增加外,也將開拓包括IPTV購物等增值服務(wù)模式,這正是目前基礎(chǔ)電信運營商轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)的方向之一。
昨天,中國電信上海公司(下稱上海電信)宣布,上海IPTV(即交互式網(wǎng)絡(luò)電視)用戶已經(jīng)達到100萬戶,上海也成為全國唯一一個IPTV用戶規(guī)模過百萬的城市。
IPTV在中國市場發(fā)展經(jīng)歷了諸多曲折艱辛,但是上海通過上海電信和上海文廣集團雙方共同合作發(fā)展IPTV用戶,目前來看這一模式是成功的。100萬用戶為兩家公司進一步拓展IPTV盈利模式提供了必要的規(guī)模和基礎(chǔ),相信下一步上海電信將在IPTV用戶上做更多新業(yè)務(wù)嘗試,包括開拓IPTV購物等盈利模式,這正是目前基礎(chǔ)電信運營商轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)的方向之一。
2005年下半年,上海電信啟動IPTV試商用,到2009年12月2日,上海電信迎來第100萬個IPTV用戶。短短四年時間,經(jīng)過艱辛拓展,上海成長為“全國IPTV第一城”。
“全國IPTV第一城”的建成并非一帆風(fēng)順。不同于互聯(lián)網(wǎng)自生自滅、小本起家的草根特性,也不同于3G一擲千金、自上而下推動的國家意志,IPTV的發(fā)展涉及諸多問題:電信和廣電的合作模式、國家相關(guān)政策的放開和嘗試、電信運營商的關(guān)系協(xié)調(diào)……所有利益的博弈都需要完整布局。
盡管IPTV的發(fā)展一路荊棘,但不可否認,IPTV發(fā)展是大勢所趨。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2009年6月30日,我國寬帶網(wǎng)民已達3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。這些日漸擴充的潛在用戶,為IPTV的成長預(yù)留了不可限量的發(fā)展空間。
“互掐不如互融”模式
IPTV電視,簡言之就是指通過電信運營商的寬帶收看電視節(jié)目,打破了原來城市電視節(jié)目全部靠廣電系統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)傳播的局面。由于牽涉不同主管部門以及不同的運營實體,IPTV用戶拓展一直面臨廣電系統(tǒng)的壓力。盡管國家通過文件或是政府的方式多次強調(diào)要“三網(wǎng)融合”,但是IPTV在中國許多城市的發(fā)展仍然較慢。
但是上海發(fā)展IPTV則是一個特例,上海電信和上海文廣集團相互合作,創(chuàng)造了所謂“上海模式”,雙方協(xié)力推廣短短四年時間發(fā)展100萬IPTV用戶,這不能不說是一個成功的案例。
在電視、網(wǎng)絡(luò)、電話三網(wǎng)融合的大趨勢下,究竟是運營商為王還是內(nèi)容為王?電信與廣電不可避免的各有打算。然而,上海電信和上海文廣并沒有拘泥于對利益的過多考慮,而是大膽提出了全新的思路——互掐不如互融,只有這樣才能讓消費者的利益最大化。一種較為完善的商業(yè)模式——全國首創(chuàng)的IPTV“上海模式”在此背景下誕生了。
“上海模式”有效促進了廣電、電信二者良性融合。上海電信與上海文廣集團在合作上明確分工:上海文廣主要負責(zé)內(nèi)容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié),上海電信主要負責(zé)IPTV內(nèi)容的傳輸、用戶計費、收費、市場推廣等。雙方為用戶提供包括內(nèi)容、賬務(wù)等方面的綜合服務(wù)。收益根據(jù)雙方承擔(dān)的職責(zé)和投入情況進行共享,從而避免了所謂的利益分配沖突。
在商業(yè)推廣方面,雙方也進行了分工:上海電信負責(zé)平面媒體和戶外廣告,上海文廣負責(zé)在其下屬的數(shù)十個本地電視臺推出廣告。值得注意的是,雙方的合作并不具排他性,上海電信和上海文廣都擁有一定的自主權(quán)。上海電信不僅可以與上海文廣合作,還可以選擇其他SP(服務(wù)內(nèi)容供應(yīng)商),豐富其產(chǎn)品的多樣性,比如上海電信與提供搜索、新聞、房產(chǎn)、餐飲、股票等信息的互聯(lián)網(wǎng)SP簽訂合作協(xié)議。
業(yè)內(nèi)人士認為,這正是兩家企業(yè)的聰明之處,先找到有效模式,再迅速擴張到其他區(qū)域,不;ハ啻蚣苤粫䝼ι星抑赡鄣氖袌。正是這種共識讓上海文廣與電信能夠繞開爭執(zhí),先行推廣,搶占市場先機。
從2008年起,IPTV在全球都進入了一個快速發(fā)展期,中國更是發(fā)展速度最快的地區(qū)之一。而上海,更成為全球最大且是唯一的IPTV本地網(wǎng)和用戶規(guī)模過百萬的城市,這比原先預(yù)計的發(fā)展時間提前了近一個月。
除了模式創(chuàng)新外,上海特殊的地理位置和經(jīng)濟地位,有著得天獨厚的優(yōu)勢使其成為“全國IPTV第一城”。2009年4月28日,上海市政府與中國電信集團公司在上海簽署框架協(xié)議,上海市委副書記、市長韓正與中國電信集團公司總經(jīng)理王曉初共同為中國電信視訊運營中心揭牌。中國電信視訊中心落戶上海,意味著中國電信在電視、手機和電腦端的三屏融合戰(zhàn)略正式啟動。6月3日,上海電信正式啟動上!俺鞘泄饩W(wǎng)”(MONET)行動計劃,預(yù)計到2012年,上海市將實現(xiàn)“百兆到戶、千兆進樓、T級出口”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。也就是說,普通市民家庭可擁有100M的帶寬,同時收看幾路高清頻道和標清頻道。
節(jié)目源和帶寬資源布局的完成,進一步加速了上海IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也使得上海成為全國IPTV城市的領(lǐng)頭羊。根據(jù)流媒體網(wǎng)的監(jiān)測,上海IPTV用戶活躍度正呈穩(wěn)步上升之勢,目前已經(jīng)達到70%左右,可見IPTV用戶對該產(chǎn)品的認可度正逐步提高,而這也成為上海IPTV快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
在中國,除了上海,江蘇、廣東等地的IPTV用戶規(guī)模也均已突破60萬,甘肅、陜西等地的IPTV招標也陸續(xù)開始!半S著上海IPTV過百萬戶,在中國IPTV作為極具商業(yè)價值的互動媒體平臺的重要性正在日益凸現(xiàn)!绷髅襟w網(wǎng)CEO張彥翔根據(jù)2009年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化趨勢分析稱,2010年將會是中國IPTV產(chǎn)業(yè)更加飛速的發(fā)展之年。
三網(wǎng)融合迎來契機
上海電信總經(jīng)理張維華昨天表示,上海IPTV用戶突破100萬,在IPTV發(fā)展歷史上是一個里程碑!鞍偃f級的規(guī)模效應(yīng),將對我們后續(xù)發(fā)展帶來強烈的信心,也將直接刺激IPTV發(fā)展駛?cè)搿燔嚨馈,形成‘?guī)模突破、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、效益增長’三者間的良性循環(huán),從而為三網(wǎng)融合的探索積極貢獻上海的智慧和經(jīng)驗!
張維華表示,上海電信將充分依托百萬用戶所形成的規(guī)模效應(yīng),在IPTV發(fā)展到新階段的時刻,通過城市光網(wǎng)建設(shè),升級IPTV的品質(zhì),填充IPTV的內(nèi)涵,大力推進高清戰(zhàn)略。
上海文廣副總裁張大鐘表示,“三網(wǎng)融合是國家戰(zhàn)略,從業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展的層面來說,業(yè)務(wù)的融合已經(jīng)是大勢所趨。”在他看來,三網(wǎng)融合并不是網(wǎng)絡(luò)的融合,而是業(yè)務(wù)的融合。
“目前已經(jīng)不可能是廣電獨贏或者電信獨大,最后的模式一定是雙方推動合作,使消費者得益!
張維華還表示,上海大力拓展IPTV“有利于服務(wù)民生,助力世博,滿足民眾日益增長的文化娛樂需要;有利于推動‘三網(wǎng)融合’,加快數(shù)字媒體業(yè)務(wù)發(fā)展步伐;有利于上海擴大內(nèi)需,調(diào)整結(jié)構(gòu),提升全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體水平。”
另外,隨著一系列三網(wǎng)融合政策的出臺,也為IPTV的普及奠定了良好的監(jiān)管環(huán)境。2008年,國辦發(fā)〔2008〕1號文中明確提出推進三網(wǎng)融合,打破了國辦發(fā)〔1999〕82號文件有關(guān)電信、廣電分業(yè)經(jīng)營的規(guī)定,為兩個行業(yè)的雙向開放消除了政策障礙。1號文件中提出的“鼓勵廣播電視機構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值業(yè)務(wù)”,是對利用中國電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)提供IPTV
業(yè)務(wù)的肯定。
2009年4月10日,《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》正式發(fā)布,正式提出“支持IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展!边@一表述是IPTV第一次以國家鼓勵支持的形象正式出現(xiàn)在國家相關(guān)文件中,這對IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是一個巨大的發(fā)展契機。
2009年5月19日,國辦發(fā)26號文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見》,首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確的指示,要求“落實國家相關(guān)規(guī)定,實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入,推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展(工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財政部負責(zé))。”關(guān)注IPTV多年的流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認為,這一指示的落實有助于解決了多年來電信不得開辦IPTV電視業(yè)務(wù)的限制,從而為IPTV、3G等獲得更好的發(fā)展空間。
高清內(nèi)容加增值服務(wù)
目前,各地城市包括上海在發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視都是通過大幅度提高用戶收視費來獲利,現(xiàn)在上海推進從模擬電視向數(shù)字電視改造更多是政府意志,改造完成后每戶的收視費也將大幅提高。但是IPTV不是政府意志,而是上海電信和上海文廣的企業(yè)市場行為,完全靠為用戶提供內(nèi)容來和增值業(yè)務(wù)獲取回報。上海電信100萬IPTV用戶何時才能帶來可觀的利潤回報?
據(jù)記者了解,目前上海電信的IPTV用戶中大部分都是免月租費的體驗用戶。2008年1月,上海電信推出了歡樂新體驗,部分寬帶用戶可以享受免月租費IPTV的體驗,受到廣大用戶的一致好評,用戶數(shù)劇增。
但是這些免費體驗的用戶有多少愿意付費收看IPTV呢?如何在免月租費的情況下,挖掘IPTV用戶的商機,這都是需要上海電信下一步需要考慮的問題。
IPTV盈利來自兩個方面,包括內(nèi)容收費模式及增值服務(wù)。
現(xiàn)在IPTV的內(nèi)容數(shù)量還是偏少,但相信用戶達到100萬之后,內(nèi)容商也不會忽視這一市場。上海電信和上海文廣高層均表示,下一步將會豐富IPTV內(nèi)容。據(jù)介紹,上海電信計劃把IPTV打造成高清門戶,在2010年內(nèi)開通9個高清頻道,引入600部高清大片,播放2000小時以上的高清節(jié)目。上海電信還與上海文廣聯(lián)手推出了NBA高清產(chǎn)品包,提供全賽季高達1229場NBA高清比賽,每天可以收看多達14場高清NBA賽事直播。
據(jù)了解,隨著上海電信城市光網(wǎng)建設(shè)的持續(xù)推進,上海寬帶網(wǎng)絡(luò)能力得到了快速提升,只要具備高清網(wǎng)絡(luò)條件的電信用戶均可開通IPTV!暗2011年底高清用戶達到20萬,從而推動IPTV發(fā)展再上一個新的臺階,最終形成政府、企業(yè)、用戶共贏的發(fā)展格局!睆埦S華表示。
除了拓展普通家庭用戶外,行業(yè)用戶也是上海電信客戶拓展重點。張維華介紹,中國電信近日推出了“高星級酒店綜合信息服務(wù)”,其中的酒店的高清IPTV業(yè)務(wù),將聯(lián)合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先公司,針對高星級酒店推出眾多特色功能,也是中國電信服務(wù)世博的創(chuàng)新產(chǎn)品。
作為IPTV另一盈利點增值業(yè)務(wù),上海電信也一直在探索。2009年7月1日,IPTV游戲頻道正式進入商用收費,教育頻道也開始對用戶進行收費,標志著IPTV增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品全面進入收費階段。
除此之外,上海電信也在嘗試其他一些商業(yè)模式,比如通過IPTV購物現(xiàn)在也獲得了不錯的反應(yīng)?傊,隨著IPTV用戶量的增加,規(guī)模效應(yīng)會帶動盈利效應(yīng),也會隨之產(chǎn)生出新的商業(yè)模式。在用戶形成規(guī)模的基礎(chǔ)上,應(yīng)該離盈利不遠,畢竟誰都不可能忽略未來全國數(shù)千萬的IPTV用戶。
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