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09Q3移動增值市場穩(wěn)步發(fā)展 WAP增長快

2009/11/09

  10月28日消息,艾瑞咨詢分析師王冬發(fā)布的《2009年第三季度中國移動增值市場監(jiān)測報告》研究顯示,2009Q3中國移動增值市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展,WAP業(yè)務市場份額較快增長。

  主要原因包括兩方面:一方面,中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運營商大力推廣3G業(yè)務、推出更多優(yōu)惠活動,同時重視校園營銷;

  另一方面,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)服務提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度,積極拓展用戶群體和提升用戶體驗,促進了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移,從而帶動了電信數(shù)據(jù)業(yè)務的增長。


  電信運營商營銷效果顯現(xiàn),移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長。

  2009Q3中國移動增值市場規(guī)模達392.0億元,同比增長17.9%,環(huán)比增長0.7%。

  艾瑞咨詢認為,移動增值市場規(guī)模增長取決于三方面因素:

  首先,中國經(jīng)濟在2009年Q3繼續(xù)保持恢復性增長態(tài)勢,帶動移動通信消費增長;

  其次,本季度電信運營商3G業(yè)務各項推廣措施促進移動增值業(yè)務持續(xù)增長。中國移動發(fā)布MobileMarket軟件商店和Ophone平臺,以此搶占業(yè)務和終端制高點,中國聯(lián)通強勢推廣“沃”品牌,積極拓展合作伙伴,中國電信著力提升3G終端控制力,三大電信運營商的全業(yè)務競爭日趨激烈,從用戶、資費和產(chǎn)品三個層面推動了移動增值業(yè)務的發(fā)展;

  最后,三大電信運營商展開校園營銷活動,面向在校大學生提供滿足符合青年群體特征需求,并且具有高性價比的移動通信服務和定制終端,充分挖掘潛在用戶資源,形成對活躍青年群體的業(yè)務滲透力。


  WAP市場份額增長較快,資費下調(diào)、業(yè)務捆綁營銷和用戶體驗提升成為主因。

  2009Q3WAP市場份額達到43.9億元,占移動增值市場份額的12.2%,較上季度增長3.6個百分點。2009年Q1和Q2,WAP業(yè)務營收在移動增值市場份額的占比穩(wěn)步增長,2009年Q3WAP業(yè)務收入占比小幅超過彩信業(yè)務。

  相比前兩季度,第三季度WAP業(yè)務市場規(guī)模較快增長的原因包括以下三方面:

  第一,在主推3G產(chǎn)品同時,電信運營商采取下調(diào)手機上網(wǎng)資費以及實施手機上網(wǎng)業(yè)務與其他業(yè)務捆綁銷售的營銷策略,增強用戶手機上網(wǎng)的意愿;

  第二,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多種方式推廣自身的移動互聯(lián)網(wǎng)服務,促使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移;

  第三,移動互聯(lián)網(wǎng)服務提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度,豐富產(chǎn)品形式和完善產(chǎn)品功能,很大程度上增強了用戶體驗。

網(wǎng)易科技



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