09Q3移動增值市場穩(wěn)步發(fā)展 WAP增長快
2009/11/09
10月28日消息，艾瑞咨詢分析師王冬發(fā)布的《2009年第三季度中國移動增值市場監(jiān)測報告》研究顯示，2009Q3中國移動增值市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，WAP業(yè)務市場份額較快增長。
主要原因包括兩方面：一方面，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運營商大力推廣3G業(yè)務、推出更多優(yōu)惠活動，同時重視校園營銷；
另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)服務提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，積極拓展用戶群體和提升用戶體驗，促進了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，從而帶動了電信數(shù)據(jù)業(yè)務的增長。
電信運營商營銷效果顯現(xiàn)，移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長。
2009Q3中國移動增值市場規(guī)模達392.0億元，同比增長17.9%，環(huán)比增長0.7%。
艾瑞咨詢認為，移動增值市場規(guī)模增長取決于三方面因素：
首先，中國經(jīng)濟在2009年Q3繼續(xù)保持恢復性增長態(tài)勢，帶動移動通信消費增長；
其次，本季度電信運營商3G業(yè)務各項推廣措施促進移動增值業(yè)務持續(xù)增長。中國移動發(fā)布MobileMarket軟件商店和Ophone平臺，以此搶占業(yè)務和終端制高點，中國聯(lián)通強勢推廣“沃”品牌，積極拓展合作伙伴，中國電信著力提升3G終端控制力，三大電信運營商的全業(yè)務競爭日趨激烈，從用戶、資費和產(chǎn)品三個層面推動了移動增值業(yè)務的發(fā)展；
最后，三大電信運營商展開校園營銷活動，面向在校大學生提供滿足符合青年群體特征需求，并且具有高性價比的移動通信服務和定制終端，充分挖掘潛在用戶資源，形成對活躍青年群體的業(yè)務滲透力。
WAP市場份額增長較快，資費下調(diào)、業(yè)務捆綁營銷和用戶體驗提升成為主因。
2009Q3WAP市場份額達到43.9億元，占移動增值市場份額的12.2%，較上季度增長3.6個百分點。2009年Q1和Q2，WAP業(yè)務營收在移動增值市場份額的占比穩(wěn)步增長，2009年Q3WAP業(yè)務收入占比小幅超過彩信業(yè)務。
相比前兩季度，第三季度WAP業(yè)務市場規(guī)模較快增長的原因包括以下三方面：
第一，在主推3G產(chǎn)品同時，電信運營商采取下調(diào)手機上網(wǎng)資費以及實施手機上網(wǎng)業(yè)務與其他業(yè)務捆綁銷售的營銷策略，增強用戶手機上網(wǎng)的意愿；
第二，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多種方式推廣自身的移動互聯(lián)網(wǎng)服務，促使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移；
第三，移動互聯(lián)網(wǎng)服務提供商加大適配手機終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，豐富產(chǎn)品形式和完善產(chǎn)品功能，很大程度上增強了用戶體驗。
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