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中國高清電視發(fā)展將步入新階段

2009/09/28

　　今天開始，9個(gè)衛(wèi)視頻道將正式進(jìn)行高、標(biāo)清節(jié)目同步播出。

　　10個(gè)高清頻道免費(fèi)收看

　　這9個(gè)衛(wèi)視頻道分別為央視一套、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視及深圳衛(wèi)視，加上中央電視臺原有的高清綜合頻道，可同時(shí)向觀眾提供10個(gè)高清電視頻道。這10個(gè)高清頻道全部由有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)接入，免費(fèi)收看。

　　所謂高、標(biāo)清頻道同播，就是同一套節(jié)目，同時(shí)以標(biāo)清和高清兩種格式播出。按照廣電總局規(guī)劃，現(xiàn)階段，高清電視發(fā)展采取衛(wèi)視頻道高、標(biāo)清同播過渡的方式推進(jìn)，第一年的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，18：30-23：00時(shí)段必須全部播出高清節(jié)目，播出高清節(jié)目時(shí)要在屏幕右上角標(biāo)注“高清”字樣。到第二年，高清播出率要高于70%，第三年力爭達(dá)到全高清播出。

　　廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，之所以采取高標(biāo)清同播的安排，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)階段高清節(jié)目制作能力還不能支持開辦完全的高清頻道，而且高清節(jié)目儲備也不足，發(fā)展需要有一個(gè)過程。另一方面，目前的高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)普及率都比較低，還有很多的老電視機(jī)無法接收高清頻道。

　　高清機(jī)頂盒價(jià)格有望下降

　　收看高清頻道，需具備三個(gè)條件，首先是所在的有線網(wǎng)絡(luò)要進(jìn)行數(shù)字化改造，或者當(dāng)?shù)匾巡コ龅孛鏀?shù)字電視，發(fā)射轉(zhuǎn)播了高清頻道；其次是用戶要購置滿足1920×1080分辨率標(biāo)準(zhǔn)的高清電視機(jī)；三是要配備高清機(jī)頂盒�，F(xiàn)有的標(biāo)清機(jī)頂盒無法接收高清電視信號。

　　朱虹說，具體情況以及購買高清機(jī)頂盒等，可以向當(dāng)?shù)赜芯�數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)咨詢和購買，廣電總局已經(jīng)通知相關(guān)單位做好高清頻道傳輸、接入和機(jī)頂盒安裝等服務(wù)準(zhǔn)備。

　　咨詢機(jī)構(gòu)格蘭研究分析師陳柳林在其報(bào)告中指出，除了北京外，大部分地方的高清機(jī)頂盒價(jià)格都在1500至3000之間，而2008年我國城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入是15871元人民幣，要廣大用戶拿出10%的年收入來買一個(gè)機(jī)頂盒，其難度可想而知。

　　廣電總局廣播科學(xué)研究院院長馬炬對新浪科技表示：“機(jī)頂盒實(shí)際上是跟需求和數(shù)量有關(guān)，需求大了，數(shù)量上去了，生產(chǎn)制造部門的能力上去了，價(jià)格就下來了。”

　　陳柳林透露，目前一些國際芯片巨頭已經(jīng)準(zhǔn)備推出專門針對中國市場的普及型高清機(jī)頂盒芯片，以大幅降低高清機(jī)頂盒的成本，支持中國市場高清機(jī)頂盒的普及工作，這使得高清機(jī)頂盒價(jià)格貴的問題也在得到有效解決。

　　9月中旬，北京市啟動了高清交互數(shù)字電視應(yīng)用工程項(xiàng)目試驗(yàn)示范小區(qū)計(jì)劃，預(yù)計(jì)3年完成260萬戶高清交互電視機(jī)頂盒推廣工作，2009年將在城區(qū)重點(diǎn)試驗(yàn)示范小區(qū)推廣30萬用戶，2010年實(shí)現(xiàn)推廣100萬、2011年推廣130萬的目標(biāo)。

　　廣電業(yè)迎來新增長點(diǎn)

　　對于廣電產(chǎn)業(yè)而言，高標(biāo)清同播的啟動，將有助于盡快培養(yǎng)高清電視市場，促進(jìn)國內(nèi)電視機(jī)、機(jī)頂盒投資、研發(fā)、生產(chǎn)的升級和跨越。

　　北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任李洪此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，預(yù)計(jì)未來3年，數(shù)字電視前端設(shè)備市場將形成約50億元市場規(guī)模，高清交互式機(jī)頂盒推廣將帶動約31億元的市場規(guī)模，高清電視機(jī)普及將帶動約145億元市場規(guī)模。

　　在蘇寧電器等家電賣場，高清平板電視已經(jīng)成為國慶檔彩電新品的主流。而據(jù)大中電器彩電部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于高清信號即將實(shí)施及國慶賞閱兵等因素，對高清彩電銷售起到明顯拉動作用，九月的環(huán)比增長幅度在30%左右。40寸及以上大尺寸的高清電視占銷售總量的65%以上。

　　此外，高清電視的播出，將有效提高有線電視對于用戶吸引力，對于目前正著力推進(jìn)有線電視數(shù)字化，應(yīng)對三網(wǎng)融合發(fā)展的廣電業(yè)來說，意義明顯。

　　“拉動有線電視網(wǎng)的升級改造，高清數(shù)字電視是一個(gè)亮點(diǎn)、高點(diǎn)，從某種意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV要做到高清難度遠(yuǎn)大于有線電視�！瘪R炬說，“高清的發(fā)展有助于保持用戶對有線電視的忠誠度，提升有線電視的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和品質(zhì)。”

　　“高清節(jié)目是目前業(yè)內(nèi)外人士所能看到的各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商們唯一能夠與諸如IPTV業(yè)務(wù)相抗衡的業(yè)務(wù)。”廣電業(yè)觀察人士吳純勇說。

　　內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

　　據(jù)朱虹介紹，今年的國慶60周年閱兵式和其他系列群眾活動，中央電視臺全程采用高清現(xiàn)場直播，通過中央電視臺綜合頻道(CCTV-1)同播高清頻道提供高清節(jié)目信號。而2010 年上海世博會、亞運(yùn)會等大型活動和其它體育賽事的轉(zhuǎn)播，也要采用高清轉(zhuǎn)播，推動高清頻道向品牌化發(fā)展。

　　此次開始高標(biāo)清同播的衛(wèi)視頻道，初期均選擇了重點(diǎn)節(jié)目及電視劇進(jìn)行高清播出。27日上午，北京電視臺衛(wèi)視舉行了衛(wèi)視高清頻道開播啟動儀。北京電視臺表示，高清頻道開播初期的播出內(nèi)容涵蓋新聞節(jié)目、文化類品牌欄目、首播電視劇和所有大型活動。在2011年還將實(shí)現(xiàn)BTV文藝、BTV體育兩個(gè)頻道的高清、標(biāo)清同播。

　　而湖南衛(wèi)視近期將推出自制紅色青春偶像劇《八千湘女上天山》，以及大型互動娛樂K歌秀《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等高清電視節(jié)目。

　　陳柳林指出，高清節(jié)目制作需要高清設(shè)備，高清設(shè)備是純硬件投入，有一些需要大量外拍的節(jié)目，如果全部采用高清機(jī)器拍的話，從前期到后期需要花費(fèi)巨額的成本，成本過高的話，節(jié)目資源就有面臨不足的危險(xiǎn)。此外，高標(biāo)清同播的背景下，電視臺需要制作兩版甚至多版節(jié)目，這無疑將給電視臺帶來人力與財(cái)力等成本的加重。

　　此外，高清播出后，主持人化妝，攝像及播送技術(shù)、節(jié)目后期包裝等各個(gè)方面，都需要進(jìn)行調(diào)整，這些往往都是“牽一發(fā)而動全身”。

　　“從目前的情況來看，電視臺的贏利點(diǎn)主要還是標(biāo)清，高清主要是培育觀眾、拉動內(nèi)需。在高清電視節(jié)目的制作和發(fā)展上，電視臺必然會面臨許多新問題，需要在長期的工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，完善高清發(fā)展路線，才能從容面對挑戰(zhàn)�！标惲终f。

　　名詞解釋：

　　高清與標(biāo)清

　　高清電視是“高清晰度數(shù)字電視”的簡稱，其圖像顯示是逐行掃描，分辨率成倍提高，達(dá)到1920×1080，清晰度更高，高清電視要求電視屏幕長寬比為16：9，色彩還原和圖像顯示更逼真。標(biāo)清電視是“標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視”的簡稱，其圖像顯示是隔行掃描，分辨率僅為720×576，標(biāo)清電視屏幕長寬比是4：3。

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