手機上網(wǎng)日趨普及 移動廣告開支激增
jane 2009/08/26
市場研究公司JuniperResearch日前在其最新報告中稱，隨著手機互聯(lián)網(wǎng)消費方式的日趨普及，以及相關(guān)服務(wù)品牌的高度參與，手機互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將急劇上漲。
據(jù)國外媒體報道，JuniperResearch公司的研究數(shù)據(jù)顯示，在2009年，全球手機互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將接近5億美元大關(guān)，而到2014年，更將可達(dá)20億美元。
JuniperResearch公司在報告中指出，在許多固定互聯(lián)網(wǎng)接入有限的市場中，手機已經(jīng)成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。例如，在印度，去年該國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有近90％的人選擇了通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的方式。此外，運營商的運營模式從封閉轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放，這意味著在全球范圍內(nèi)，手機互聯(lián)網(wǎng)的使用率提高了。因此，由比例不斷上升的廣告支持和贊助的搜索服務(wù)正持續(xù)出現(xiàn)在手機上。
此外，手機的移動功能可提供即時的測量數(shù)據(jù)和精確的回應(yīng)信息，因此，品牌廠商越來越愿意使用手機互聯(lián)網(wǎng)廣告來吸引消費者。
該報告的作者溫莎•霍頓(WindsorHolden)表示，受歡迎的手機網(wǎng)站現(xiàn)在成為了廣告和贊助的強有力平臺。而鑒于只被一個特定的人所使用的手機比家用電腦而言更具有私人性，品牌廠商可根據(jù)手機用戶的不同，為他們建立詳細(xì)的資料，以及為他們制訂相應(yīng)的后續(xù)消費活動。
另外，今年手機互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過了短信廣告，成為了使用率最高的手機廣告方式。預(yù)計今年的手機廣告總收入將達(dá)14億美元，到2014年，此數(shù)字將增長至60億美元。
賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)
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