手機(jī)電視發(fā)展速度緩慢：分析師建議免費(fèi)為上
2009/08/24
國外媒體今日撰文稱，雖然手機(jī)電視目前發(fā)展緩慢，但其前景非�？捎^。不過要真正實(shí)現(xiàn)騰飛，手機(jī)電視就必須采取免費(fèi)策略吸引用戶。
以下為全文：
前景廣闊
雖然手機(jī)電視目前為止還未能如愿普及，但分析師預(yù)計(jì)，2009年全球手機(jī)電視用戶將達(dá)到5400萬人。分析師還預(yù)計(jì)，到2013年，通過智能手機(jī)觀看模擬電視的用戶將達(dá)3億人。
而業(yè)內(nèi)觀察人士則認(rèn)為，手機(jī)電視領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域是新興市場。B2B出版商Reed Business旗下市場研究公司In-Stat研究副總裁弗蘭克·迪克森(Frank Dickson)說：“手機(jī)電視的規(guī)模不及預(yù)期。這個產(chǎn)品集合了電視和手機(jī)兩款產(chǎn)品，幾乎所有人都有電視，幾乎所有人都有手機(jī)，所以業(yè)內(nèi)人士就理所當(dāng)然地認(rèn)為，將二者結(jié)合之后的市場會非常巨大。事實(shí)上，手機(jī)電視的發(fā)展非常緩慢。”
發(fā)展現(xiàn)狀
In-Stat和加州芯片制造商泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)共同進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，手機(jī)電視用戶每周至少觀看三次手機(jī)電視，每天都看手機(jī)電視的用戶為20%。三分之二的受訪者表示，如果他們某天觀看了手機(jī)電視，全天觀看時間至少為30分鐘。相比而言，在日本和韓國等較為領(lǐng)先的市場，用戶每天通過手機(jī)觀看電視的時間超過1小時。
美國芯片廠商高通旗下手機(jī)電視服務(wù)Flo TV程序和廣告高級副總裁喬納森·巴茲雷(Jonathan Barzilay)表示，業(yè)界起初認(rèn)為，用戶觀看手機(jī)電視就像吃零食一樣——花5分鐘消遣一下而已，但事實(shí)并非如此。他說：“沒有人會期望著用戶像坐在客廳里一樣，每天看8小時手機(jī)電視，但30分鐘的確是一個非常有意義數(shù)字�！�
他補(bǔ)充道：“新聞和體育直播節(jié)目的收視率有了大幅提升。邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)的追悼會就是Flo TV收視率最高的一個節(jié)目。此前的最高記錄保持者是美國總統(tǒng)大選的電視直播。體育節(jié)目的收視率還將繼續(xù)大幅增長。例如橄欖球、籃球、棒球等。如果恰好處于工作、旅行之中，或者剛好在場地旁看孩子們踢足球，用戶顯然希望能夠觀看到電視節(jié)目。”
尼爾森在最近發(fā)布的《三大屏幕報(bào)告》(Three Screen Report)中指出，全美通過手機(jī)觀看視頻的用戶總量為1340萬人，平均每人每月觀看時長為3.5小時，而平均每位網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時長約為3小時。
但尼爾森也表示，手機(jī)視頻的觀眾總量與一年前的1300萬基本持平，這是因?yàn)樵谌?.7億手機(jī)用戶中，只有18%擁有iPhone(手機(jī)上網(wǎng))、黑莓和諾基亞N97這樣的智能手機(jī)。
免費(fèi)為上
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，模擬電視將比數(shù)字電視更受智能手機(jī)用戶青睞，在發(fā)展中國家尤其如此。迪克森說：“全球多數(shù)手機(jī)電視都采用模擬信號。盡管工業(yè)化程度比較高的國家都在積極關(guān)閉模擬信號，并將精力放在數(shù)字信號上，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)卻并不準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號。所以，在南美洲、中歐、非洲以及中國才會出現(xiàn)手機(jī)電視的強(qiáng)勁增長�！�
泰景信息科技有限公司表示，該報(bào)告表明，全球85%的人口在今后幾年甚至更長的時間內(nèi)仍將繼續(xù)接收模擬信號。該公司CEO云偉杰(Weijie Yun，音譯)說：“免費(fèi)手機(jī)電視的成功是兩大因素共同作用的結(jié)果。一方面，是因?yàn)橛脩敉ㄟ^手機(jī)觀看的節(jié)目與傳統(tǒng)電視一樣；另一方面，廣泛的信號覆蓋使得用戶幾乎可以隨時隨地觀看電視節(jié)目�！�
迪克森也認(rèn)為，手機(jī)電視想要真正騰飛就必須提供免費(fèi)內(nèi)容。他說：“當(dāng)手機(jī)電視不再通過接入費(fèi)牟利，而是借助廣告賺錢時，就將迅猛發(fā)展。沒有什么比免費(fèi)更誘人�！�
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