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智能手機與社交網(wǎng)絡助力手機廣告將得到提升

2009/06/30

  北京時間6月30日消息,據(jù)國外媒體報道,在手機新應用軟件和社交網(wǎng)絡Facebook流行度日益增長的拉動下,未來2-3年內(nèi)手機廣告將實現(xiàn)真正意義上的騰飛。

  上周參加2009嘎那國際廣告節(jié)(Cannes Lions 2009)的高管表示,盡管全球缺乏手機標準可能制約手機廣告的發(fā)展速度,但其發(fā)展前景還是很有希望的。

  據(jù)市場分析機構(gòu)Ineum Consulting表示,隨著越來越多的客戶采用新技術(shù)和智能手機等新設備,預計手機廣告在未來5年內(nèi)將以45%的年均增幅增長,由當前的31億美元增長至288億美元。

  法國陽獅廣告集團數(shù)字部管理合伙人大衛(wèi)-肯尼(David Kenny)說:“在過去的3個月中,我們首次發(fā)動了許多手機廣告活動,每周都有新用戶加入。象Facebook等社交網(wǎng)絡也正

  日益移動化,iPhone軟件將是關(guān)鍵拉動因素!

  哈瓦斯環(huán)球與靈智環(huán)球廣告(Euro RSCG Worldwide)的全球CEO大衛(wèi)-瓊斯(David Jones)表示,為最大程度利用手機機遇,廣告客戶需要更具創(chuàng)造性。他說:“大多數(shù)人并不愿

  意每兩分鐘就被廣告‘騷擾’一次。業(yè)界需要制訂出更明智的方法。”

  微軟廣告客戶與發(fā)行商解決方案小組企業(yè)副總裁斯科特-豪(Scott Howe)預計,手機廣告在未來5年內(nèi)將占到全球媒體廣告支出的5%-10%。他說,手機廣告有可能吸引一部分利基廣告客戶的興趣,如那些不接受主流網(wǎng)絡廣告的家族式本地零售商。這類廣告客戶將把自己的廣告預算由本地報紙轉(zhuǎn)向定向性較高的手機廣告。他還強調(diào),象拉丁美洲和非洲等新興市場上的手機要比無線PC優(yōu)先普及。

  隨著廣告活動日益全球化,歐洲和亞洲3G手機網(wǎng)絡之間缺乏兼容性將是一大障礙。按營收計算,全球最大的廣告集團WPP的CEO馬丁-索雷爾(Martin Sorrell)說:“我們必須有一個共用系統(tǒng),該技術(shù)需具備傳輸信息的足夠帶寬。”如果LTE被廣泛用作新4G高速移動技術(shù),或?qū)⒊蔀橐环N解決方案,但預計該技術(shù)在未來五年內(nèi)不會成為主流。

搜狐IT


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