CMMB向互動(dòng)升級(jí):中國廣電移動(dòng)年內(nèi)目標(biāo)1000萬
郎朗 2009/06/02
與中國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD的捆綁,讓廣電系手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB帶來了新的發(fā)展契機(jī)。但是即使如此,從目前部分地區(qū)商用過程中用戶增長情況來看,CMMB的市場(chǎng)前景仍然需要新的動(dòng)力。
于是,一個(gè)升級(jí)版的CMMB-2出爐在即。
5月27日,廣電總局科技司司長王效杰告訴記者,“CMMB-2增加了互動(dòng)功能,預(yù)計(jì)2009年下半年將正式推向市場(chǎng),對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本的升級(jí)后,新一代CMMB產(chǎn)品將增加電子錢包、體育彩票、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票、基金等增值服務(wù)!
布局CMMB-2
CMMB第一代網(wǎng)絡(luò)的商用已經(jīng)到了最后的準(zhǔn)備階段,目前,中廣移動(dòng)總公司已經(jīng)完成CMMB運(yùn)營支撐體系的建設(shè),目前正在“加班加點(diǎn)”地推進(jìn)CMMB計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)和已有網(wǎng)絡(luò)的CA加密部署的相關(guān)工作。另外,中廣移動(dòng)的17家省級(jí)分公司已經(jīng)獲得CMMB的正式運(yùn)營權(quán)。
王效杰告訴記者,“CMMB第一代網(wǎng)絡(luò)2009年7月1日前將具備商業(yè)試運(yùn)作的基本條件,年內(nèi)將完成所有省級(jí)分公司的組建,并實(shí)現(xiàn)全國商業(yè)運(yùn)營!
記者了解到,今年7月中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)合作的“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)全面推廣,這意味著CMMB將進(jìn)入發(fā)展用戶的關(guān)鍵時(shí)期。
但是,從CMMB今年3月中旬開始在上海啟動(dòng)的付費(fèi)商用來看,20元包月收看5套視頻節(jié)目、3套音頻節(jié)目和4套信息服務(wù)的試點(diǎn),對(duì)用戶的吸引力并不足夠。
上海文廣手機(jī)電視有限公司有關(guān)人士告訴記者,“上海CMMB商用兩個(gè)多月以來,目前只發(fā)展了5000多戶付費(fèi)用戶,而原來的CMMB免費(fèi)用戶也出現(xiàn)了流失的情況,總體來說CMMB在上海的付費(fèi)試點(diǎn)依然處于摸索階段!
記者了解到,在2008年奧運(yùn)前后的幾個(gè)月中,CMMB靠免費(fèi)的推廣模式短期內(nèi)發(fā)展了140多萬用戶,其中上海的用戶超過10萬戶,但是其中部分用戶在進(jìn)入加密付費(fèi)階段后選擇了放棄。
中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示,“顯然除了廣電方面在市場(chǎng)化的營銷方面經(jīng)驗(yàn)不足外,CMMB還缺乏有競(jìng)爭力的節(jié)目和互動(dòng)功能,這些是CMMB接下來商用的最大瓶頸!
據(jù)悉,CMMB電視節(jié)目暫時(shí)的缺點(diǎn)是其廣播制式的單項(xiàng)傳播,即沒有回傳通道,這樣用戶就無法與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播和其它增值業(yè)務(wù)。按照有關(guān)規(guī)劃,目前CMMB的回傳網(wǎng)絡(luò)可以借用電信的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),但目前這一規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)尚需廣電與電信進(jìn)行協(xié)調(diào)。
在這樣的情況下,CMMB-2的研發(fā)就提上了日程。王效杰告訴記者,現(xiàn)在的CMMB是第一代產(chǎn)品,2008年起廣電方面便開始了第二代產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā),它的最大特點(diǎn)便是可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能,相信不久便會(huì)推向市場(chǎng)。
值得注意的是,CMMB-2網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)非常簡單,只需在目前一代已經(jīng)鋪設(shè)的發(fā)射器上加一個(gè)設(shè)備,就可實(shí)現(xiàn)互動(dòng),而且這一設(shè)備的成本很低。
覬覦增值業(yè)務(wù)
據(jù)悉,在CMMB-2完成布網(wǎng)后,在技術(shù)架構(gòu)上,中廣移動(dòng)將可以為各種增值服務(wù)提供平臺(tái)。
“目前已制訂了許多業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn),涉及各個(gè)業(yè)務(wù),包括正在接洽中的體育彩票服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票、基金等服務(wù)。”王效杰表示。
相關(guān)CMMB業(yè)內(nèi)人士表示,CMMB此前的用戶增長速度,讓中廣移動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的芯片商、終端商都受到了一定的壓力!癈MMB概念在去年炒得有些過火,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CMMB產(chǎn)業(yè)實(shí)際推進(jìn)速度!蹦承酒瑥S商人士透露,當(dāng)時(shí)在北京奧運(yùn)因素以及啟動(dòng)百萬CMMB終端招標(biāo)的消息刺激下,不少CMMB芯片廠家都在去年中備足了貨。然而,最后的招標(biāo)只有4萬臺(tái)TD/CMMB手機(jī)終端的規(guī)模。
該人士稱,業(yè)內(nèi)的一些廠商都希望隨著各地CMMB運(yùn)營主體組建完畢并正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營,以及CMMB-2的新一輪招標(biāo)和布網(wǎng)的開始,CMMB用戶能迎來一個(gè)快速的增長。記者了解到,中廣移動(dòng)提出了2009年發(fā)展1000萬CMMB用戶的目標(biāo)。
CMMB-2的出現(xiàn)意味著中廣移動(dòng)自建回傳信道的開始,但這些互動(dòng)的增值業(yè)務(wù)也正是正在啟動(dòng)3G運(yùn)營的電信運(yùn)營商所期待發(fā)展的業(yè)務(wù)。對(duì)于這些互動(dòng)業(yè)務(wù)可能與電信運(yùn)營商產(chǎn)生的競(jìng)爭關(guān)系,王效杰表示,“我們與中國移動(dòng)是合作大于競(jìng)爭,今后我們還可能跟其他電信運(yùn)營商合作!
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