手機(jī)視頻引爆流行還有多遠(yuǎn)
2009/06/16
最近，手機(jī)視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出一派愈演愈熱的表面繁榮景象，不少業(yè)內(nèi)人士更據(jù)此認(rèn)為手機(jī)視頻即將引爆流行。
從政策層面看，據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》6月1日的報(bào)道，“國(guó)家廣電總局近期有望擴(kuò)大手機(jī)視頻牌照的發(fā)放范圍，此前由國(guó)有廣電單位控制的牌照格局必將打破�！�
從網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)看，5月27日，酷6牽手中國(guó)聯(lián)通，媒體報(bào)道稱該公司“已與上海聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，未來(lái)將試水3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，以此進(jìn)入手機(jī)視頻領(lǐng)域”。而半個(gè)月前，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先一步宣布正式進(jìn)入手機(jī)WAP視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷視頻的3G版本也于5月17日正式開(kāi)始公測(cè)。據(jù)悉，另一家視頻站點(diǎn)土豆網(wǎng)也正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備手機(jī)視頻頻道。
從運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)視頻方面的動(dòng)作看，5月中旬，中國(guó)移動(dòng)視頻基地落戶上海，中國(guó)移動(dòng)上海公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王華對(duì)媒體表示，視頻基地將發(fā)展成為全國(guó)最大的無(wú)線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心，預(yù)計(jì)2010年視頻用戶將超過(guò)1000萬(wàn)戶。而中國(guó)聯(lián)通也從3月份開(kāi)始加緊組建其“手機(jī)視頻公司”。
綜合上述消息來(lái)看，手機(jī)視頻領(lǐng)域或?qū)㈦S著政策層面的放寬，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。而在這種日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，不管是運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容提供商，其策略卻不僅是雷同的，而且均難產(chǎn)生引爆流行之力。
這里所謂的雷同策略，主要是指手機(jī)視頻的內(nèi)容模式問(wèn)題，呈現(xiàn)出媒體合作和版權(quán)內(nèi)容一邊倒的現(xiàn)象。
從運(yùn)營(yíng)商角度看，盡管媒體報(bào)道稱充分依托上海公司的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)視頻基地，“貼近市場(chǎng)發(fā)掘客戶需求，集中資源進(jìn)行視頻產(chǎn)品的創(chuàng)新”。然而筆者認(rèn)為，這一立志成為全國(guó)最大的無(wú)線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心的視頻基地，卻更多的在做著與創(chuàng)新無(wú)關(guān)的事情。從相關(guān)報(bào)道中我們可以看到，視頻基地主要做了并在繼續(xù)做著這樣幾件事情：比如，不斷開(kāi)展與央視國(guó)際、上海文廣等高端媒體在內(nèi)容上的深入合作；比如，視頻基地跟國(guó)家電影發(fā)行局就電影片花進(jìn)行合作，而且已拿到今年所有大片的片花；此外，視頻基地便是準(zhǔn)備把一部分電視劇通過(guò)手機(jī)視頻發(fā)布。這其中，我們絲毫看不出用戶在手機(jī)視頻發(fā)展中從受眾到受傳者的地位轉(zhuǎn)變。
從傳播的角度看，包括手機(jī)視頻在內(nèi)的任何網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體，都應(yīng)該遵循用戶（受眾）從被動(dòng)接受內(nèi)容到傳受者身份的變化。這種變化，實(shí)際上，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展中得到了充分的驗(yàn)證，但在手機(jī)視頻中，即便是投巨資打造視頻基地的中移動(dòng)也并未重視。
更為危險(xiǎn)的信號(hào)便是，不僅運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)視頻上以權(quán)威媒體合作的內(nèi)容為主，而且即便是原本以UGC、分享為特征的視頻網(wǎng)站的“手機(jī)化”，從其現(xiàn)行策略看，由于他們已經(jīng)相繼在盈利壓力下在互聯(lián)網(wǎng)上紛紛看淡UGC模式，進(jìn)而側(cè)重甚至轉(zhuǎn)型至版權(quán)內(nèi)容合作。在這種策略下，不管是WAP版還是3G版本，其手機(jī)視頻也難脫輕UGC、偏版權(quán)內(nèi)容之嫌。
回看互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的歷史，不管是Youtube的成功，還是國(guó)內(nèi)各視頻網(wǎng)站的崛起，其之所以引爆流行都是源自遵循、尊重、挖掘用戶需求和用戶地位的變化，注重UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）模式和內(nèi)容分享的成功。
與互聯(lián)網(wǎng)相比，借助于手機(jī)終端特性和移動(dòng)信息傳播優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更應(yīng)該重視并以UGC模式為主。如果反其道而行之，一味地以經(jīng)驗(yàn)主義來(lái)看淡在互聯(lián)網(wǎng)上難以獲利的UGC模式，則必將使得手機(jī)視頻的發(fā)展布滿荊棘。可以說(shuō)，當(dāng)前這般輕視UGC和分享模式的手機(jī)視頻越熱，或許視頻分享和UGC模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就會(huì)越冷，距離手機(jī)視頻真正引爆流行也就越遠(yuǎn)。
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