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中移動(dòng)應(yīng)用程序商店“Mobile Market”揭秘

2009/05/06

  近日,中移動(dòng)自有的應(yīng)用程序商店——“Mobile Market”,正在加緊上馬,并已定于5月17日正式上線。隨著電信日的臨近,其“Mobile Market”的戰(zhàn)略也逐步曝光。

  記者從還未對(duì)外開(kāi)放的網(wǎng)站上看到,中移動(dòng)的“MobileMarket”網(wǎng)站頁(yè)面,分為移動(dòng)專(zhuān)區(qū)、游戲、主題、應(yīng)用軟件、免費(fèi)、專(zhuān)賣(mài)店等多個(gè)大類(lèi),用戶可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼直接登陸。使用時(shí)需下載客戶端,下載應(yīng)用前前則需要選擇對(duì)應(yīng)的手機(jī)型號(hào)。

  “MobileMarket”戰(zhàn)略詳解

  此前,中移動(dòng)在2008年財(cái)報(bào)中透露,集團(tuán)已經(jīng)著手研發(fā)和籌建能夠提供豐富移動(dòng)應(yīng)用的中國(guó)版iPhone應(yīng)用程序商店——“MobileMarket”,并將聯(lián)手應(yīng)用提供商共同推進(jìn)。

  據(jù)悉,中移動(dòng)對(duì)“MobileMarket”的定位是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè),目標(biāo)則為:聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用,豐富客戶體驗(yàn),滿足多類(lèi)型終端客戶應(yīng)用下載需求的場(chǎng)所。

  同時(shí),中移動(dòng)對(duì)“MobileMarket”中的三種角色也做了明確定位。面對(duì)用戶,中移動(dòng)計(jì)劃讓“MobileMarket”立足存量市場(chǎng)、面向增量定制市場(chǎng),成為用戶下載手機(jī)應(yīng)用的首選。

  而面對(duì)開(kāi)發(fā)者,中移動(dòng)希望使“MobileMarket”成為各類(lèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的第一選擇。對(duì)于中移動(dòng)自身,將實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)商品的集中托管、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),支持各類(lèi)渠道的銷(xiāo)售等功能。

  商店分為兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)

  目前,整個(gè)“MobileMarket”平臺(tái)的運(yùn)作流程為:用戶通過(guò)客戶端接入運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)門(mén)店下載應(yīng)用,開(kāi)發(fā)者通過(guò)開(kāi)發(fā)者社區(qū)進(jìn)行應(yīng)用托管,運(yùn)營(yíng)商通過(guò)貨架管理和用戶個(gè)性化信息進(jìn)行分類(lèi)和銷(xiāo)售。

  在“Mobile Market”業(yè)務(wù)分類(lèi)上,按是否需要訪問(wèn)在線內(nèi)容分為離線業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù);按業(yè)務(wù)是否來(lái)源于自有業(yè)務(wù)平臺(tái)分為開(kāi)發(fā)者社區(qū)業(yè)務(wù)和自有業(yè)務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)。

  遵循“MobileMarket”的平臺(tái)分類(lèi),在計(jì)費(fèi)原則上,開(kāi)發(fā)者社區(qū)的應(yīng)用下載由業(yè)務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生用戶消費(fèi)數(shù)據(jù),并由BOSS系統(tǒng)進(jìn)行分類(lèi)。而自有業(yè)務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用下載,僅作為原有業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售渠道,應(yīng)用內(nèi)容保存在原有業(yè)務(wù)平臺(tái)。

  此外,“MobileMarket”的計(jì)費(fèi)類(lèi)型分為應(yīng)用下載計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)使用計(jì)費(fèi)。前者可以支持免費(fèi)和按次下載計(jì)費(fèi),并支持重復(fù)下載免費(fèi);后者可支持包月計(jì)費(fèi),按次計(jì)費(fèi)和免費(fèi)。

  移動(dòng)掘金“MobileMarket”

  自蘋(píng)果推出應(yīng)用程序商店模式以來(lái),其下載量已經(jīng)突破了5億次,應(yīng)用程序增至了1.5萬(wàn)個(gè)。此種模式打破了外部開(kāi)發(fā)者必須同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作的傳統(tǒng)格局,搭建起了外部開(kāi)發(fā)者和用戶之間的橋梁,也為這部分人提供了有效的盈利途徑。

  隨著蘋(píng)果應(yīng)用程序商店的火爆,產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都禁不住紛紛效仿。中國(guó)移動(dòng)先前就想以引入iPhone之機(jī),掌控住蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店。但由于雙方在分成方式上的巨大歧異,導(dǎo)致了iPhone入華一事以失敗告終。

  盡管如此,中移動(dòng)總裁王建宙曾多次表示,希望能仿效蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店模式,并在對(duì)外合作上持開(kāi)放態(tài)度,所有軟件、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的商品都可以在這個(gè)“商店”里出售。

  根據(jù)中移動(dòng)去年的財(cái)報(bào)顯示,增值業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)23.8%,占到了營(yíng)收總收入的27.5%。如今,中移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)正在不斷上升,而應(yīng)用程序商店已成為了一塊尚待挖掘的金礦。

飛象網(wǎng)


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