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手機報用戶今年將達到八千萬

2009/04/15

　　剛剛結束的“全國報業(yè)手機報負責人業(yè)務研修班”上傳出信息，手機報已經成為有重大社會影響力的新媒體，各報業(yè)集團及眾多報社正以空前的熱情和積極探索的精神，爭先恐后進軍這一領域。據測算，2009年中國的手機報用戶將呈現井噴態(tài)勢，數量達到八千萬，繼續(xù)挑戰(zhàn)平面媒體的發(fā)行量，連續(xù)三年成為各大運營商無線新媒體業(yè)務的最亮點。

　　在國家新聞出版總署教育培訓中心和中國報協(xié)電子技術委員會聯合舉辦的研修班上，中國最大的無線新媒體服務商英泰利智副總經理胡聰說，手機報是在手機用戶數飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時、隨地、隨身的特點，擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。他大膽預測，隨著合理、穩(wěn)定、完整的手機報價值鏈形成，加上三大運營商業(yè)務格局的明晰，到2009年底，中國手機報業(yè)態(tài)將超過兩億的規(guī)模，其中付費用戶將在2008年5000萬用戶的基礎上，激增60%，達到8000萬，訂費收入達40億元，持續(xù)成為新媒體消費的熱點。

　　參加此次研修班的100多家報社的負責人紛紛表示，傳統(tǒng)媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢，越來越多的報社正開始為3G網絡商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截止2008年底，全國報業(yè)整體(包括中央大報、都市報、行業(yè)報、乃至地市級報社)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運營商提供手機報產品一攬子服務，目前合作70多家報社，推出了120多份手機報，用戶數量已經突破了500萬。

　　手機報是基于傳統(tǒng)紙質媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，即將紙媒體的新聞內容，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上供用戶閱讀。手機報分為兩種類型：一種是彩信手機報，另外一種是客戶端手機報。第一種類型是把報紙內容通過電信運營商，將新聞以彩信方式發(fā)送到手機上；第二類是用戶通過安裝到手機上的瀏覽器閱讀手機報，用戶可離線觀看這兩種方式的手機報。目前，國內手機報多采用第一種模式。

　　從2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》起，手機報就顯出強大的生命力。2005年底，全國手機報用戶達到100萬，2007年底，這一數字超過3000萬，2008年底，全國手機報用戶接近5000萬，每月訂費收入超過億元。

　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2月18日發(fā)布《手機媒體研究報告》顯示，截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，手機報用戶普及率達到39.6%，用戶的使用習慣和重視程度均好于手機小說、手機視頻等業(yè)務。

　　《中國傳媒科技》總編輯韓志國認為，手機報是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體完美結合的信息技術產物，具有個人化、移動性、即時性的特點，符合現代人的生活節(jié)奏，有著巨大的潛能，將對傳統(tǒng)的廣播、電視以及印刷媒體形成強大沖擊。

　　胡聰說，手機報行業(yè)的未來發(fā)展將呈現兩大趨勢，首先是分眾特征，用戶對手機報的消費趨于成熟，手機報也將進入專業(yè)化、特色化、個性化時代。其次是多媒體特征，包括文字、圖片、視頻等表現形式的手機報不久將正式面世。

　　據悉，作為無線新媒體的典型代表，手機報已成為三大運營商力推的特色數據業(yè)務。繼中國移動和中國聯通之后，新進入移動市場的中國電信也在CDMA網絡原有手機報、手機電視等業(yè)務基礎上，根據市場需求，在內容、形式及合作等方面積極拓展手機報市場。

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