手機(jī)報(bào)用戶今年將達(dá)到八千萬
2009/04/15
剛剛結(jié)束的“全國報(bào)業(yè)手機(jī)報(bào)負(fù)責(zé)人業(yè)務(wù)研修班”上傳出信息，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為有重大社會影響力的新媒體，各報(bào)業(yè)集團(tuán)及眾多報(bào)社正以空前的熱情和積極探索的精神，爭先恐后進(jìn)軍這一領(lǐng)域。據(jù)測算，2009年中國的手機(jī)報(bào)用戶將呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，數(shù)量達(dá)到八千萬，繼續(xù)挑戰(zhàn)平面媒體的發(fā)行量，連續(xù)三年成為各大運(yùn)營商無線新媒體業(yè)務(wù)的最亮點(diǎn)。
在國家新聞出版總署教育培訓(xùn)中心和中國報(bào)協(xié)電子技術(shù)委員會聯(lián)合舉辦的研修班上，中國最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理胡聰說，手機(jī)報(bào)是在手機(jī)用戶數(shù)飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時、隨地、隨身的特點(diǎn)，擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。他大膽預(yù)測，隨著合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈形成，加上三大運(yùn)營商業(yè)務(wù)格局的明晰，到2009年底，中國手機(jī)報(bào)業(yè)態(tài)將超過兩億的規(guī)模，其中付費(fèi)用戶將在2008年5000萬用戶的基礎(chǔ)上，激增60%，達(dá)到8000萬，訂費(fèi)收入達(dá)40億元，持續(xù)成為新媒體消費(fèi)的熱點(diǎn)。
參加此次研修班的100多家報(bào)社的負(fù)責(zé)人紛紛表示，傳統(tǒng)媒體借助手機(jī)作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢，越來越多的報(bào)社正開始為3G網(wǎng)絡(luò)商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截止2008年底，全國報(bào)業(yè)整體(包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)、乃至地市級報(bào)社)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運(yùn)營商提供手機(jī)報(bào)產(chǎn)品一攬子服務(wù)，目前合作70多家報(bào)社，推出了120多份手機(jī)報(bào)，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了500萬。
手機(jī)報(bào)是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，即將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機(jī)上供用戶閱讀。手機(jī)報(bào)分為兩種類型：一種是彩信手機(jī)報(bào)，另外一種是客戶端手機(jī)報(bào)。第一種類型是把報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商，將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)上；第二類是用戶通過安裝到手機(jī)上的瀏覽器閱讀手機(jī)報(bào)，用戶可離線觀看這兩種方式的手機(jī)報(bào)。目前，國內(nèi)手機(jī)報(bào)多采用第一種模式。
從2004年7月18日《中國婦女報(bào)》推出了全國第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)——彩信版》起，手機(jī)報(bào)就顯出強(qiáng)大的生命力。2005年底，全國手機(jī)報(bào)用戶達(dá)到100萬，2007年底，這一數(shù)字超過3000萬，2008年底，全國手機(jī)報(bào)用戶接近5000萬，每月訂費(fèi)收入超過億元。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2月18日發(fā)布《手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，截至2008年底，中國手機(jī)用戶已超過6.4億，手機(jī)報(bào)用戶普及率達(dá)到39.6%，用戶的使用習(xí)慣和重視程度均好于手機(jī)小說、手機(jī)視頻等業(yè)務(wù)。
《中國傳媒科技》總編輯韓志國認(rèn)為，手機(jī)報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物，具有個人化、移動性、即時性的特點(diǎn)，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，有著巨大的潛能，將對傳統(tǒng)的廣播、電視以及印刷媒體形成強(qiáng)大沖擊。
胡聰說，手機(jī)報(bào)行業(yè)的未來發(fā)展將呈現(xiàn)兩大趨勢，首先是分眾特征，用戶對手機(jī)報(bào)的消費(fèi)趨于成熟，手機(jī)報(bào)也將進(jìn)入專業(yè)化、特色化、個性化時代。其次是多媒體特征，包括文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式的手機(jī)報(bào)不久將正式面世。
據(jù)悉，作為無線新媒體的典型代表，手機(jī)報(bào)已成為三大運(yùn)營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。繼中國移動和中國聯(lián)通之后，新進(jìn)入移動市場的中國電信也在CDMA網(wǎng)絡(luò)原有手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求，在內(nèi)容、形式及合作等方面積極拓展手機(jī)報(bào)市場。
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