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易觀：中國手機游戲服務提供商運營能力不斷增強

2008/12/10

　　易觀國際研究顯示，2008年中國手機游戲服務提供商運營能力不斷增強，產(chǎn)品推廣渠道日益多元化，但單機游戲同質(zhì)化嚴重，資費標準和方式不夠豐富。

　　易觀國際12月10日消息，易觀國際《中國手機游戲市場趨勢預測2008-2011》研究報告稱，08年中國手機游戲市場收入規(guī)模將達13.65億元，其中手機網(wǎng)游CP/SP通過非官方渠道推廣的收入規(guī)模突破1個億，達1.428億元人民幣。

　　易觀國際分析認為，2008年中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩方面特點值得借鑒與探討。

　　1.CP/SP自身運營能力不斷增強。

　　2008年隨著手機游戲轉(zhuǎn)型后的發(fā)展，CP/SP積極在自身運營能力上尋求機會。綜合表現(xiàn)為：手機游戲開發(fā)商通過加大游戲開發(fā)人才的培養(yǎng)和挖掘力度加強了對于游戲產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)能力。

　　CP/SP通過對各個推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節(jié)，并可以基于自身情況，差異化并有效的通過對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機游戲CP/SP則通過媒體宣傳、線下活動等方式不斷加強對于廠商本身或其產(chǎn)品的品牌建設力度。相比2007年，廠商的品牌意識有所提高。同時，部分廠商通過加強與傳統(tǒng)內(nèi)容資源廠商/版權(quán)商的合作或引進國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度。
　　
　　另外，2008年手機游戲CP/SP提高了產(chǎn)品售后服務的重視，如后期客戶服務、產(chǎn)品升級和維護。由于單款手機網(wǎng)游產(chǎn)品相對單機游戲的開發(fā)成本更高，基于此廠商通過對后期的產(chǎn)品升級和售后服務的重視最大化產(chǎn)品的價值。

　　2.產(chǎn)品推廣渠道日益多元化。

　　隨著產(chǎn)品更豐富化，手機游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶接觸手機游戲產(chǎn)品的比率。目前手機游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括：運營商渠道，非官方門戶渠道，終端渠道，互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線下賣場等其他渠道。

　　2008年渠道變化主要體現(xiàn)在：非官方門戶推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現(xiàn)在為手機網(wǎng)游市場帶來1.428億。另外，運營商平臺開放點卡計費功能，增強對手機網(wǎng)游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時也促進了SP對產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等各個環(huán)節(jié)的重視。

　　然而，2008年中國手機游戲產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上的發(fā)展過程中，仍然存在著各種制約因素，這些因素有來自手機游戲運營商自身的，也有來自電信運營商和終端用戶的，其表現(xiàn)為：

　　1.單機游戲同質(zhì)化嚴重，網(wǎng)游產(chǎn)品商業(yè)化運營能力弱。

　　手機單機游戲CP對用戶的需求產(chǎn)品缺乏分析，對產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新不足，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，能夠吸引用戶的手機游戲產(chǎn)品種類仍比較單薄，產(chǎn)品的創(chuàng)新和豐富度有待于改善。

　　手機網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)上，部分廠商并不具備完善的網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)體系，借助單機游戲開發(fā)經(jīng)驗，將單機游戲直接實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)功能，但產(chǎn)品缺乏“防外掛、防私服”的設計，導致用戶體驗差，甚至無法實現(xiàn)道具收費模式，因此無法順利運營。據(jù)易觀國際統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)在200款手機網(wǎng)游中能夠正常運營的游戲產(chǎn)品僅有10%左右。

　　2.資費標準和方式不夠豐富，用戶付費意愿低。

　　目前單機游戲的收費方式主要采用按下載次數(shù)收費和按使用時間收費。其中按次收費一般為8元/月或5至15元/次，資費標準和收費方式仍相對比較單一，同時單機游戲盜版問題也成為用戶下載收費游戲的一個主要因素。而聯(lián)網(wǎng)游戲收費方式一般采用按時長收費和購買道具收費。下載和游戲過程中需要交納的流量評論此篇文章 (0)其它評論發(fā)起話題 (0)相關(guān)資訊財訊社區(qū)(0)費仍然是阻礙用戶使用的一個因素，雖然目前運營商通過GPRS包月采取了一些降低流量費用的措施，但對于大部分用戶仍因為無法承受而選擇單機游戲。而道具收費模式仍然處于嘗試收費的階段，從用戶反饋來看，付費用戶比例不到10%，從而導致手機網(wǎng)游發(fā)展受到限制。

　　綜上所述，2008年中國手機游戲市場隨著產(chǎn)品渠道的日益多元化，手機游戲CP/SP的自身運營能力有所增強，但在游戲產(chǎn)品的內(nèi)容、題材、畫面等設計上仍需要有所創(chuàng)新，解決產(chǎn)品同質(zhì)化和質(zhì)量差等問題，同時以此來提高用戶付費意愿。”

世華財訊


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