移動(dòng)電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性
2008/10/27
易觀國際近期發(fā)布《中國移動(dòng)電視市場發(fā)展研究專題報(bào)告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國移動(dòng)電視廣告收入達(dá)到5.74億元，同比2007年增長179%。預(yù)計(jì)2008年全年將達(dá)到12.93億元，相比于2007年的6.31億元增長了105%，呈現(xiàn)旺盛的發(fā)展勢頭。
易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電視廣告收入的增加，一方面緣于廣告主對(duì)其兼具電視和戶外媒體的廣告價(jià)值逐漸認(rèn)同；另一方面，實(shí)時(shí)傳播奧運(yùn)賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進(jìn)了移動(dòng)電視在媒介價(jià)值認(rèn)知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。
在市場競爭方面，市場集中度較高，有5家主要的運(yùn)營商。北廣傳媒移動(dòng)電視廣告是由華視傳媒代理的，因而未計(jì)入在內(nèi)。截至2008年第2季度，市場收入前三名為：華視傳媒43.8%，世通華納20.5%，巴士在線13.6%。
相近的媒體特質(zhì)使移動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式趨于一致。目前，移動(dòng)電視還只是單向傳播，盈利主要來自于廣告收入，延續(xù)著傳統(tǒng)電視的二次售賣模式，免費(fèi)收視引來的巨大收視人群是賣點(diǎn)。移動(dòng)電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性，在廣告市場中可與戶外電子屏以及傳統(tǒng)電視爭奪一些份額。
在內(nèi)容和傳播效果上，移動(dòng)電視根據(jù)受眾及收視環(huán)境的特點(diǎn)，以短小精悍的新聞娛樂資訊節(jié)目為主，節(jié)目制作與傳統(tǒng)電視類似，在吸引力和沖擊力方面與傳統(tǒng)電視接近，受眾偏好度較高。移動(dòng)電視還具有封閉空間、強(qiáng)迫收視、不能換臺(tái)、累計(jì)收視時(shí)間長的特點(diǎn)，這都是其相比于傳統(tǒng)電視的差異性競爭力所在。
研究備注：
1.本市場研究范疇中，不包括手機(jī)電視。
2.移動(dòng)電視廣告市場主要有以下三個(gè)細(xì)分市場：公交巴士電視廣告，地鐵電視廣告和出租車電視廣告。
欲了解中國移動(dòng)電視廣告市場更多內(nèi)容，請參閱《中國移動(dòng)電視市場發(fā)展研究專題報(bào)告2008》或聯(lián)系易觀國際客戶服務(wù)部。
研究定義
移動(dòng)電視：移動(dòng)電視是指可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，其信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)可采用地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)，也可以采用無線局域網(wǎng)技術(shù)，區(qū)別于采用預(yù)錄系統(tǒng)（CF卡、DVD等）播放的電視。不包括手機(jī)電視。
市場規(guī)模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營業(yè)收入為計(jì)算維度。
易觀建議：
易觀國際建議手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)綜合利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷和銷售價(jià)值，加緊制定針對(duì)網(wǎng)上零售市場的特殊渠道體系，可考慮不同型號(hào)、子品牌以及尾貨等多重策略；手機(jī)生產(chǎn)廠商應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)上零售模式消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，構(gòu)建獲取消費(fèi)者需求和反饋信息的通常渠道。
全球經(jīng)濟(jì)放緩的今天，中小企業(yè)——我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。占全國企業(yè)總數(shù)的99％，提供了75％以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位。正在受原料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、出口退稅減少和資金緊張等因素的困擾，生存和發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。而經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，受影響最大的也是各個(gè)國家的中小企業(yè)。
“危機(jī)”中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，每一次風(fēng)險(xiǎn)中幸存的生還者都具有頑強(qiáng)的生命力，而風(fēng)雨之后他們將茁壯成長。有如中國2003年非典而引發(fā)的電子商務(wù)熱潮一樣，一次災(zāi)難卻帶來一場網(wǎng)絡(luò)的革命。中國中小企業(yè)，你準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)型過冬了嗎？易觀國際邀請您在深圳，與正在通過各自力量幫助您增效、節(jié)支的新媒體廠商們一同探討新的網(wǎng)上渠道的建構(gòu)，為您及時(shí)掌握新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)籌帷幄的戰(zhàn)略出謀劃策。注冊參加2008年10月30日舉行的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化系列主題活動(dòng)“傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)渠道建設(shè)研討”
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