非游戲類增值服務(wù)增長(zhǎng)乏力 騰訊收入將放緩
2008/09/01
中銀國(guó)際日前發(fā)表研究報(bào)告指出，騰訊控股雖然是當(dāng)前中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司，但非游戲類互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力減退，移動(dòng)增值服務(wù)前景尚不確定，在線廣告業(yè)務(wù)重新定位仍需時(shí)間，未來(lái)可見(jiàn)性較差。
騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中集多項(xiàng)桂冠于一身的企業(yè)，以即時(shí)通訊為核心，目前業(yè)務(wù)橫跨互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)主流細(xì)分領(lǐng)域，包括綜合門(mén)戶、網(wǎng)絡(luò)游戲、電信增值、電子商務(wù)、搜索引擎、無(wú)線WAP 門(mén)戶、Web2.0 社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一。
今年以來(lái)，騰訊的四大主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全線快速增長(zhǎng)，上半年收入和歸屬母公司利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)84.80%、88.64%。但中銀國(guó)際認(rèn)為，騰訊控股非游戲類互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力減退，大部分騰訊的非游戲類互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)產(chǎn)品都是于06 年之前推出的，之后就一直缺少有良好的商業(yè)化模式支撐的拳頭產(chǎn)品。因此06 年以來(lái)騰訊的非游戲類互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)銷售情況季節(jié)波動(dòng)性較大。中銀國(guó)際擔(dān)心未來(lái)其大部分非游戲類互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的受歡迎程度將有所下降。由于沒(méi)有即將推出的新產(chǎn)品來(lái)提升用戶的忠誠(chéng)度，因此經(jīng)營(yíng)收入也面臨進(jìn)一步放緩的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然騰訊一直受益于付費(fèi)用戶忠誠(chéng)度高及新增用戶，樂(lè)觀預(yù)計(jì)全年非游戲互聯(lián)網(wǎng)增值收入增長(zhǎng)41.87%，達(dá)到24.24億元。多款網(wǎng)絡(luò)游戲上線，游戲真正開(kāi)始發(fā)力，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)169.62%達(dá)到21.71億元。但中銀國(guó)際警告說(shuō)，在線游戲后續(xù)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向特許經(jīng)營(yíng)，游戲質(zhì)量對(duì)成熟的大型多人在線游戲運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)仍是最重要的問(wèn)題。預(yù)計(jì)未來(lái)騰訊將高度依賴第三方開(kāi)發(fā)商來(lái)獲得新的在線游戲，因?yàn)槿鄙僮灾鏖_(kāi)發(fā)的游戲不僅將使利潤(rùn)率下降，同時(shí)還會(huì)使公司面臨經(jīng)營(yíng)效率降低以及特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議續(xù)簽不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。
盡管業(yè)界認(rèn)為，奧運(yùn)能助推騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)70.68%達(dá)到8.41 億元，不過(guò)騰訊控股在線廣告業(yè)務(wù)重新定位仍需時(shí)間。騰訊一直試圖重新定位為像新浪那樣的綜合門(mén)戶網(wǎng)站。但降低其對(duì)年輕用戶群的依賴程度并擴(kuò)大更高層次用戶規(guī)模仍需時(shí)間。鑒于在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下潛在廣告客戶的預(yù)算減少，在選擇媒體形式的時(shí)候?qū)⒏又?jǐn)慎，這將對(duì)騰訊未來(lái)的擴(kuò)張產(chǎn)生負(fù)面影響。
騰訊曾受益評(píng)為中國(guó)移動(dòng)A/B/C類優(yōu)秀SP、以及自有營(yíng)銷渠道的不斷加強(qiáng)，電信增值業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)61.36%達(dá)到13.03億元。然而中銀國(guó)際指出，騰訊移動(dòng)增值服務(wù)前景尚不確定。由于中國(guó)移動(dòng)推出的飛信平臺(tái)用戶基數(shù)不斷上升，騰訊與中國(guó)移動(dòng)之間的飛信QQ 收入分配協(xié)議將于08 年底前有所調(diào)整，鑒于短信仍占08年2季度移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的64%，因此這將對(duì)公司該業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率產(chǎn)生重大影響。
中銀國(guó)際認(rèn)為，騰訊未來(lái)可見(jiàn)性較差，其增長(zhǎng)動(dòng)力與其用戶基數(shù)之間的相關(guān)性逐漸減弱，市場(chǎng)對(duì)其給予的估值溢價(jià)并不合理，因?yàn)樽罱K推動(dòng)其在線游戲和廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的是內(nèi)容質(zhì)量而不是平臺(tái)，這導(dǎo)致騰訊未來(lái)的銷售前景不確定性增加。預(yù)計(jì)騰訊的毛利率將在08年達(dá)到頂峰�；诜植考涌偣乐捣�，騰訊控股的公允價(jià)值為52.32 港幣/股，相當(dāng)于34.1倍08年市盈率和26.2倍09年市盈率。
盡管券商對(duì)騰訊未來(lái)表示擔(dān)憂，但其幾大主營(yíng)業(yè)務(wù)未來(lái)幾年增長(zhǎng)將依能保持強(qiáng)勁，主營(yíng)業(yè)務(wù)所屬細(xì)分行業(yè)將保持快速增長(zhǎng)，通過(guò)依托即時(shí)通訊帶來(lái)的龐大高黏度用戶群，四大主營(yíng)業(yè)務(wù)將依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009-2010年業(yè)績(jī)復(fù)合年增長(zhǎng)率可達(dá)42%。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、3G、Web2.0相關(guān)產(chǎn)品將是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。電子商務(wù)、第三方支付、搜索、視頻等業(yè)務(wù)雖然短期未實(shí)現(xiàn)盈利，但給未來(lái)接力上陣做好儲(chǔ)備工作，長(zhǎng)期業(yè)績(jī)可期。
搜訊網(wǎng)
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