手機游戲9月起遭削減 盈利模式或面臨新拐點

張光塔 2008/08/28

　　 手機游戲借助奧運火了一把。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，奧運手機游戲累計下載量突破100萬次。

　　其它手機游戲可就沒這么幸運了。中國移動將從今年9月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。而且，手機游戲的盈利模式也在悄然發(fā)生轉變，或許意味著一個新拐點的來臨。

手機游戲新規(guī)：縮水2/3

　　眾多SP在7月上旬收到了來自中移動下發(fā)的一份通知。該通知要求，移動夢網旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務數(shù)量進行梳理。十幾天之后，中國移動再次下發(fā)基于同樣內容的通知，只是將屏蔽的日期延遲一個月，從9月1日開始正式執(zhí)行。

　　據(jù)了解，調整后，百寶箱線上業(yè)務數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級40個，B級30個，C級20個，普通級6個，信用不足的只能有2個。中國移動以前對上線游戲的數(shù)量限制為：A級130個，B級100個，C級80個，普通級60個，信用不足的SP也有30個。新規(guī)之下，SP所能提供的游戲數(shù)量基本都減少了2/3以上。

　　事實上，中國移動對手機游戲的調整一直在進行。除百寶箱平臺，中國移動此前還推出了精品游戲社區(qū)、網游在線，開放新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動，這些調整給中國移動的手機游戲業(yè)務帶來了增長。有消息稱，中國移動可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內容轉到統(tǒng)一的游戲頻道中，進一步整合手機游戲平臺。

精品路線：用戶獲益

　　不少業(yè)內人士認為，此次中國移動削減手機游戲，主要是為了棄量保質，走精品路線。這給用戶帶來福音，反過來也有利于擴大用戶規(guī)模。

　　據(jù)易觀國際發(fā)布的《2008年第2季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示，中國移動第二季度JAVA游戲市場規(guī)模達1.89億元，環(huán)比增長7.31%，同比增長46.84%。盡管增長速度較快，但目前手機娛樂服務用戶規(guī)模仍然較小。

　　內容的良莠不齊是制約手機游戲用戶規(guī)模的因素之一。目前，中國移動百寶箱手機游戲已達上萬款，質量難免參差不齊。一些游戲廠商一味地追求低成本和短期利益，造成游戲產品的質量粗糙，導致一些玩家對手機游戲失去興趣，造成用戶的流失。

　　格銳數(shù)碼總經理陳剛接受媒體采訪時說：“能上線的游戲名額少了，就會迫使各SP拿出最好的游戲�！�

　　業(yè)內人士稱，運營商對SP要求越來越嚴，對產品品質的要求也越來越高，將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有助于整個行業(yè)水平的提升。

付費模式悄然轉變

　　實際上，對手機游戲數(shù)量進行限制，繞不開的一個話題是收費模式問題。目前，傳統(tǒng)的下載付費模式正在遭遇摒棄。

　　記者從百寶箱平臺上看到，手機游戲以單機游戲為主，主要采取單次下載收費模式，費用包括流量費用和服務費，一般在5－8元/次之間。

　　但是，目前不少SP開始在非夢網的WAP站點上推出自己的游戲，主要采用后付費模式，以迎合用戶的消費心理。據(jù)了解，中國移動自身也已在今年6月推出了手機網游平臺，采用了免費下載，游戲中付費分成的模式。

　　有的WAP站點甚至祭出免費大旗。比如，3G門戶就欲打造最大免費手機游戲平臺，3G門戶CEO鄧裕強說：“手機游戲正經歷一個付費模式的轉變，它今后必定會像現(xiàn)在的大部分PC網游一樣，僅在游戲過程中要享受高級游戲服務時才需要付費。無論是對游戲提供商和平臺推廣商來說，這都是一個共贏與合作的新模式�！辈贿^，目前不少免費WAP站點正陷入侵權紛爭。

　　其實，對于運營商而言，后付費模式能夠增強用戶對手機網游的認知度和忠誠度，讓用戶愿意為手機游戲買單；對于游戲廠商而言，不管采取何種模式，加速精品手機游戲的創(chuàng)新和開發(fā)，提升內容品質才是硬道理。

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