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易觀研究：手機(jī)游戲?yàn)橛脩舾顿M(fèi)首選

方麗 2008/07/02

　　據(jù)易觀國(guó)際《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2008》研究發(fā)現(xiàn)，用戶付過使用費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)及產(chǎn)品中，手機(jī)游戲、移動(dòng)IM和手機(jī)郵箱的比例較高。其中39.6%的手機(jī)應(yīng)用用戶付費(fèi)玩過手機(jī)游戲，29.8%的用戶曾經(jīng)為移動(dòng)IM付費(fèi)，而手機(jī)郵箱的付費(fèi)用戶將達(dá)20%。其他手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)中，付費(fèi)用戶的比例相當(dāng)，均在10%左右，但是有近20%的用戶沒有用過任何的付費(fèi)服務(wù)或產(chǎn)品。


　　易觀國(guó)際認(rèn)為，手機(jī)游戲的付費(fèi)率較高，這主要由于手機(jī)游戲產(chǎn)品推出市場(chǎng)較早，用戶認(rèn)知度高，其次手機(jī)游戲的手機(jī)終端適配相對(duì)較高，特別是單機(jī)游戲，同時(shí)價(jià)格較為低廉，支付方式上，一般通過手機(jī)自動(dòng)扣除產(chǎn)品下載費(fèi)用，減少用戶主動(dòng)繳費(fèi)流程。

　　對(duì)于手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品廠商，為了刺激用戶消費(fèi)需求，提高用戶的付費(fèi)能力，需要完善產(chǎn)品及服務(wù)的功能，提高用戶體驗(yàn)，合理定價(jià)，產(chǎn)品推出初期，須注重產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，提高用戶認(rèn)知，最重要的解決支付渠道問題。

　　研究定義

　　手機(jī)應(yīng)用：是指通過手機(jī)終端和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提供的各種應(yīng)用服務(wù)，如手機(jī)音樂、手機(jī)郵箱、手機(jī)游戲等。

　　手機(jī)費(fèi)用支出：包含基本通信費(fèi)、流量費(fèi)、移動(dòng)增值產(chǎn)品費(fèi)等。

　　調(diào)研時(shí)間

　　易觀國(guó)際于2008年4月29日~5月23日進(jìn)行中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研

　　調(diào)研方法

　　調(diào)研問卷投放在易觀國(guó)際企業(yè)網(wǎng)站上，同時(shí)在門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等用戶較集中的百余家網(wǎng)站設(shè)置調(diào)研鏈接進(jìn)行聯(lián)合推介，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式獲取信息。

易觀國(guó)際


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