第一視頻率先布局手機(jī)電視業(yè)務(wù)
2008/06/12
率先布局手機(jī)電視業(yè)務(wù) 第一視頻鎖定3G殺手應(yīng)用
日前，以TD-SCDMA在北京、上海、天津、沈陽、廣州等8個奧運(yùn)城市規(guī)模化放號為標(biāo)志，中國3G在經(jīng)過了漫長的等待之后，終于正式拉開商用帷幕，手機(jī)電視因此將成為又一片電信增值商業(yè)藍(lán)海。2008年4月初，作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)電視新媒體的第一視頻集團(tuán)，獲得國家廣播電影電視總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，此證進(jìn)一步許可了第一視頻的手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營，使第一視頻成為國內(nèi)少有的獲得此資質(zhì)的新傳媒。
據(jù)悉，此次3G放號過程將不會對用戶設(shè)定任何身份等條件的限制，因此廣大普通用戶將可以真正實(shí)現(xiàn)與3G業(yè)務(wù)的親密接觸。中國移動方面稱，目前提供的TD業(yè)務(wù)將以最能體現(xiàn)3G優(yōu)勢的視頻應(yīng)用為主，包括了手機(jī)電視、可視電話、視頻共享、視頻會議、多媒體彩鈴、視頻留言、PoC(無線一鍵通)等一系列豐富多彩的嶄新應(yīng)用。在這其中，手機(jī)電視格外引人注目。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京奧運(yùn)會將是3G業(yè)務(wù)的一個演兵場。在這其中，手機(jī)電視無疑會是奧運(yùn)期間被最頻繁使用的業(yè)務(wù)，其能否順暢地實(shí)現(xiàn)對視頻流媒體應(yīng)用的支持將直接影響用戶的3G使用感受。
這也意味著被譽(yù)為3G時代最有魅力業(yè)務(wù)的“手機(jī)電視”即將迎來一個爆發(fā)式的成長階段。著名咨詢機(jī)構(gòu)諾盛電信預(yù)計，2008年中國手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到5220萬戶，市場規(guī)模約13億元；此后，經(jīng)過兩年的高速增長，2010年中國手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750萬戶，市場規(guī)模約24億元。而賽迪顧問的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，手機(jī)用戶希望得到的增值服務(wù)中，手機(jī)電視和音樂下載的占比最高，分別為41.6%和38.3%。手機(jī)電視作為3G時代“殺手級”應(yīng)用的地位已經(jīng)毋庸質(zhì)疑。
該利好消息也進(jìn)一步引證了以第一視頻為代表的國內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)先行者的前瞻目光。早在3G正式放號之前，第一視頻就基于已經(jīng)成為聯(lián)通CDMA手機(jī)網(wǎng)民用戶的內(nèi)容提供商，為中國5040萬手機(jī)網(wǎng)民提供了新聞、資訊、娛樂、生活、體育、健康等20余類手機(jī)電視直播節(jié)目，成為了首家進(jìn)入聯(lián)通手機(jī)電視市場的網(wǎng)絡(luò)視頻新傳媒集團(tuán)。而隨著中國3G試商用進(jìn)程的開始，第一視頻在手機(jī)電視業(yè)務(wù)鏈條中內(nèi)容提供部分的領(lǐng)導(dǎo)地位將進(jìn)一步奠定。
作為手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早的實(shí)踐者，第一視頻目前不僅與電視臺等合作伙伴結(jié)成了穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，同時還將進(jìn)一步打通互聯(lián)網(wǎng)視頻與手機(jī)電視之間的通道，力求借助3G的機(jī)遇，為手機(jī)用戶提供更多精彩的內(nèi)容。第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍介紹，“第一視頻的手機(jī)電視內(nèi)容提供結(jié)構(gòu)已經(jīng)日益成熟，目前每個手機(jī)用戶都可以通過移動或者聯(lián)通的手機(jī)終端自由訪問第一視頻的手機(jī)電視節(jié)目�！�
據(jù)了解，從成立伊始，張力軍就將目光鎖定在了擁有3100億規(guī)模的傳統(tǒng)電視廣告市場。這也讓第一視頻集團(tuán)不僅成為了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域唯一一家擁有包括互聯(lián)網(wǎng)、通信、傳媒等方全套資質(zhì)的企業(yè)，而且率先拿到了國家廣播電影電視總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證�！拔覀兊哪繕�(biāo)是讓網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)實(shí)現(xiàn)無障礙的互通和內(nèi)容共享，從而給用戶和廣告主帶來最大的利益�！钡谝灰曨l集團(tuán)董事局主席張力軍表示。
有關(guān)人士認(rèn)為，獲得信息手機(jī)視聽節(jié)目許可證意味著第一視頻可以將第一視頻聯(lián)播網(wǎng)集成上的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和廣告覆蓋到手機(jī)終端，從而從根本上解決了手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容來源問題，使互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息源成為了第一視頻手機(jī)電視的強(qiáng)大后盾。而截止目前，除了第一視頻之外，國內(nèi)鮮有新傳媒能夠獲得該許可證，更無其他類似盈利模式。
戰(zhàn)略架構(gòu)的差異使第一視頻的手機(jī)電視內(nèi)容架構(gòu)區(qū)別于其他的內(nèi)容提供商�！暗谝灰曨l的手機(jī)電視節(jié)目來源主要有幾個渠道，其中10%是我們的自制內(nèi)容，20%的內(nèi)容來自于合作伙伴，30%是UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)，還有40%來自于第一視頻聯(lián)播網(wǎng)加盟網(wǎng)站的視頻節(jié)目”張力軍透露。
由此說明第一視頻已然實(shí)現(xiàn)了讓互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)電視內(nèi)容共享的目標(biāo)。資料顯示，作為第一視頻的主營業(yè)務(wù)之一，第一視頻聯(lián)播網(wǎng)(VODone
BUS)有效聯(lián)結(jié)了廣告客戶、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告聯(lián)盟網(wǎng)站以及受眾用戶群，并產(chǎn)生了影響力日益巨大的廣告價值。來自來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，目前第一視頻聯(lián)播網(wǎng)日PV已超過1.2億，獨(dú)立IP已超過900萬，已經(jīng)成為目前中國最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目及廣告播放集成平臺，其覆蓋率、到達(dá)率以及精準(zhǔn)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)一些知名門戶網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站。
第一視頻聯(lián)播網(wǎng)的明顯優(yōu)勢使得其集成的內(nèi)容和廣告不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到網(wǎng)絡(luò)用戶，同時也輕而易舉地覆蓋到了手機(jī)用戶�！坝捎诘谝灰曨l在廣告及節(jié)目集成方面擁有強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢和先進(jìn)的盈利模式，所以不難想見第一視頻將會殺出3G手機(jī)電視市場，彰顯奇跡般戰(zhàn)績�！蹦硻C(jī)構(gòu)評論道。
新浪財經(jīng)
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