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揭秘垃圾短信產(chǎn)業(yè)鏈:技術(shù)無難度內(nèi)容泥沙俱下

孫琎 2008/03/28

  由于相關(guān)立法和監(jiān)管缺位,垃圾短信在龐大的利益驅(qū)動(dòng)下迅速滋生,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

  目前,中國移動(dòng)已經(jīng)對(duì)于在央視“3·15”晚會(huì)上曝光的分眾等7家正規(guī)公司短信業(yè)務(wù)端口予以關(guān)閉。但這些大公司容易管理,更龐大的短信群發(fā)存在于沒有業(yè)務(wù)端口,只利用短信群發(fā)器進(jìn)行群發(fā)的個(gè)人和小公司。

  群發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈

  垃圾短信發(fā)送主要有兩種手段:一種是通過運(yùn)營商的正規(guī)端口發(fā)給指定的號(hào)段;另一種就是把買來的大量充值手機(jī)卡裝在短信群發(fā)器里,接上電腦,就能任意群發(fā)。

  在產(chǎn)業(yè)鏈上看,對(duì)于運(yùn)營商來說信息發(fā)送量越大,利潤就越多。而SP企業(yè)通過投放廣告獲得的利潤還會(huì)與運(yùn)營商分成。

  從業(yè)務(wù)流程看,這一產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了不斷細(xì)分化的趨勢(shì)——從專門進(jìn)行搜集倒賣用戶信息、專門編寫廣告信息、研制購買短信群發(fā)設(shè)備,到代理廣告客戶,最終通過正規(guī)的通信端口或非正規(guī)的個(gè)人手機(jī)卡發(fā)送出去。這一產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜和完善。

  垃圾短信的廣告客戶可以將廣告內(nèi)容、目標(biāo)客戶、發(fā)送時(shí)段、發(fā)送量等信息提交給短信群發(fā)公司,不僅可以由短信群發(fā)公司進(jìn)行發(fā)送,還可以由廣告客戶自行發(fā)送。由短信群發(fā)公司提供相應(yīng)的客戶端軟件,客戶安裝后通過網(wǎng)絡(luò)與群發(fā)公司的后臺(tái)服務(wù)器連接,由客戶自行在客戶端設(shè)置發(fā)送等。

  將短信群發(fā)器與電腦相連,每個(gè)群發(fā)器每小時(shí)就可以發(fā)送600~700條短信。一個(gè)小公司,利用廉價(jià)的電信公司包月卡,一天就能發(fā)送數(shù)百萬條垃圾信息。每個(gè)短信群發(fā)器則只需要500元~3000元不等。

  網(wǎng)上存在大批兜售短信群發(fā)平臺(tái)或相關(guān)軟件的企業(yè),其擁有的數(shù)據(jù)庫從10萬個(gè)用戶號(hào)碼到幾百萬不等。根據(jù)發(fā)送短信量和精準(zhǔn)度的不同,可以做到每條低至2分錢。

  內(nèi)容則泥沙俱下,不僅僅有騷擾和泄露隱私的,還涉及非法活動(dòng),如詐騙和出售非法物品等。

  產(chǎn)業(yè)發(fā)展之憂

  而目前我國現(xiàn)有5億多手機(jī)用戶,每天未經(jīng)許可的垃圾短信約為10億條,意味著每個(gè)用戶平均每天要被迫接收2條垃圾短信。

  按照摩根士丹利的分析,2007年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)的總收入約為7.8億元人民幣(約合1.1億美元),只占廣告市場(chǎng)總收入的約0.7%。由于中國5億多移動(dòng)用戶,預(yù)計(jì)中國手機(jī)廣告市場(chǎng)未來5年的年復(fù)合增長率約為45%。

  有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是,3G出臺(tái)后,當(dāng)傳送視頻的成本降低后,連視頻廣告都能發(fā)。而且,垃圾短信的不良影響還在于“劣幣驅(qū)逐良幣”,由于現(xiàn)在垃圾信息過多,導(dǎo)致一些規(guī)范的商家或是新的營銷模式被誤讀,讓用戶產(chǎn)生所有廣告都是垃圾的印象,而短信廣告只是無線營銷的一種,卻會(huì)影響整個(gè)無線營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)



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