揭秘垃圾短信產(chǎn)業(yè)鏈：技術(shù)無難度內(nèi)容泥沙俱下
孫琎 2008/03/28
由于相關(guān)立法和監(jiān)管缺位，垃圾短信在龐大的利益驅(qū)動(dòng)下迅速滋生，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
目前，中國移動(dòng)已經(jīng)對(duì)于在央視“3·15”晚會(huì)上曝光的分眾等7家正規(guī)公司短信業(yè)務(wù)端口予以關(guān)閉。但這些大公司容易管理，更龐大的短信群發(fā)存在于沒有業(yè)務(wù)端口，只利用短信群發(fā)器進(jìn)行群發(fā)的個(gè)人和小公司。
群發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈
垃圾短信發(fā)送主要有兩種手段：一種是通過運(yùn)營商的正規(guī)端口發(fā)給指定的號(hào)段；另一種就是把買來的大量充值手機(jī)卡裝在短信群發(fā)器里，接上電腦，就能任意群發(fā)。
在產(chǎn)業(yè)鏈上看，對(duì)于運(yùn)營商來說信息發(fā)送量越大，利潤就越多。而SP企業(yè)通過投放廣告獲得的利潤還會(huì)與運(yùn)營商分成。
從業(yè)務(wù)流程看，這一產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了不斷細(xì)分化的趨勢(shì)——從專門進(jìn)行搜集倒賣用戶信息、專門編寫廣告信息、研制購買短信群發(fā)設(shè)備，到代理廣告客戶，最終通過正規(guī)的通信端口或非正規(guī)的個(gè)人手機(jī)卡發(fā)送出去。這一產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜和完善。
垃圾短信的廣告客戶可以將廣告內(nèi)容、目標(biāo)客戶、發(fā)送時(shí)段、發(fā)送量等信息提交給短信群發(fā)公司，不僅可以由短信群發(fā)公司進(jìn)行發(fā)送，還可以由廣告客戶自行發(fā)送。由短信群發(fā)公司提供相應(yīng)的客戶端軟件，客戶安裝后通過網(wǎng)絡(luò)與群發(fā)公司的后臺(tái)服務(wù)器連接，由客戶自行在客戶端設(shè)置發(fā)送等。
將短信群發(fā)器與電腦相連，每個(gè)群發(fā)器每小時(shí)就可以發(fā)送600～700條短信。一個(gè)小公司，利用廉價(jià)的電信公司包月卡，一天就能發(fā)送數(shù)百萬條垃圾信息。每個(gè)短信群發(fā)器則只需要500元～3000元不等。
網(wǎng)上存在大批兜售短信群發(fā)平臺(tái)或相關(guān)軟件的企業(yè)，其擁有的數(shù)據(jù)庫從10萬個(gè)用戶號(hào)碼到幾百萬不等。根據(jù)發(fā)送短信量和精準(zhǔn)度的不同，可以做到每條低至2分錢。
內(nèi)容則泥沙俱下，不僅僅有騷擾和泄露隱私的，還涉及非法活動(dòng)，如詐騙和出售非法物品等。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展之憂
而目前我國現(xiàn)有5億多手機(jī)用戶，每天未經(jīng)許可的垃圾短信約為10億條，意味著每個(gè)用戶平均每天要被迫接收2條垃圾短信。
按照摩根士丹利的分析，2007年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)的總收入約為7.8億元人民幣（約合1.1億美元），只占廣告市場(chǎng)總收入的約0.7%。由于中國5億多移動(dòng)用戶，預(yù)計(jì)中國手機(jī)廣告市場(chǎng)未來5年的年復(fù)合增長率約為45%。
有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，3G出臺(tái)后，當(dāng)傳送視頻的成本降低后，連視頻廣告都能發(fā)。而且，垃圾短信的不良影響還在于“劣幣驅(qū)逐良幣”，由于現(xiàn)在垃圾信息過多，導(dǎo)致一些規(guī)范的商家或是新的營銷模式被誤讀，讓用戶產(chǎn)生所有廣告都是垃圾的印象，而短信廣告只是無線營銷的一種，卻會(huì)影響整個(gè)無線營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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