雅虎搶占手機(jī)廣告市場(chǎng) 質(zhì)疑谷歌平臺(tái)戰(zhàn)略
孟帆 2007/11/12
雅虎手機(jī)部門主管馬可·波利斯(Marco Boerries)近日表示，該公司正在尋求以三方合作的方式簽署更多手機(jī)廣告經(jīng)銷協(xié)議，希望在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的手機(jī)戰(zhàn)略起步之前贏得大量廣告客戶。
波利斯表示，手機(jī)廣告市場(chǎng)的規(guī)模未來(lái)將達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的水平。在拓展這一市場(chǎng)的過(guò)程中，雅虎將主要依賴于手機(jī)廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商之間的三方合作。與谷歌有所不同，雅虎將專注于手機(jī)廣告交易，而無(wú)意參與手機(jī)軟件設(shè)計(jì)。本周一，谷歌宣布將聯(lián)合多家手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)一款手機(jī)操作系統(tǒng)，希望借此推動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，同時(shí)削弱運(yùn)營(yíng)商對(duì)于手機(jī)行業(yè)的控制。
波利斯表示：“決定勝負(fù)的關(guān)鍵是誰(shuí)能獲得更多合作伙伴，以及擁有更多訪問(wèn)量�！蓖ǔＧ闆r下，廣告客戶會(huì)依據(jù)訪問(wèn)量來(lái)確定廣告受眾人數(shù)，并確定自己的廣告預(yù)算。目前看來(lái)，谷歌的戰(zhàn)略是盡快搶占手機(jī)行業(yè)的前沿陣地。谷歌未來(lái)也許會(huì)成為一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，但這需要時(shí)間。波利斯認(rèn)為，在手機(jī)領(lǐng)域，谷歌更加關(guān)注技術(shù)，而不是廣告營(yíng)收，這一戰(zhàn)略無(wú)疑存在風(fēng)險(xiǎn)。
谷歌的手機(jī)戰(zhàn)略獲得了投資者的歡迎。很多投資者樂(lè)觀地認(rèn)為，谷歌有望將自己在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域占據(jù)的壟斷性優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。受此影響，谷歌股價(jià)近期創(chuàng)造了接近750美元的新高。盡管如此，仍然有一些分析師表示，現(xiàn)在還難以判斷谷歌能否在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獲得成功。美國(guó)投資公司RBC資本市場(chǎng)的分析師喬丹·羅漢(Jordan Rohan)表示：“谷歌的手機(jī)戰(zhàn)略還無(wú)法令我信服，相比較而言，雅虎以服務(wù)經(jīng)銷協(xié)議為主的戰(zhàn)略更為合理�！�
谷歌計(jì)劃開(kāi)發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)名為“Android”，基于這一平臺(tái)的首款手機(jī)將于明年下半年面世。谷歌已經(jīng)同33家公司簽署了合作協(xié)議，其中包括德國(guó)電信旗下T-Mobile、中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)廠商宏達(dá)電等等。雅虎也同多家主要手機(jī)廠商簽署了協(xié)議，計(jì)劃在特定手機(jī)中捆綁自己的服務(wù)和應(yīng)用，例如搜索、電子郵件和地圖等等。
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