手機(jī)廣告市場(chǎng)急劇增長(zhǎng) Google等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛涉足
2007/09/12
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研廠商The Kelsey Group稱，未來數(shù)年內(nèi)美國(guó)在手機(jī)搜索和顯示廣告上的支出將急劇增長(zhǎng)，使手機(jī)成為這類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種可行載體。
The Kelsey Group分析師布斯表示，今年手機(jī)廣告支出將增長(zhǎng)到3320萬美元，到2012年前年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到112%，2012年的手機(jī)廣告支出將達(dá)到14億美元。
這意味著Google、微軟、雅虎等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭和各大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商將在這一尚未開墾的處女地上廝殺。布斯說，從現(xiàn)在到2012年，這一市場(chǎng)上的機(jī)遇非常大。
他表示，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商將不斷吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，學(xué)會(huì)如何相互競(jìng)爭(zhēng)和合作，如何贏得廣告客戶，如何更好地為手機(jī)用戶提供服務(wù)。
布斯表示，支出的增長(zhǎng)是伴隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的，例如手機(jī)寬帶服務(wù)的日益普及、GPS的普及、設(shè)備軟伯和硬件可用性的提高。
盡管過去的預(yù)測(cè)有些過于樂觀了，但手機(jī)是下一個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告市場(chǎng)這一點(diǎn)并非什么秘密。Kelsey Group預(yù)測(cè)，在2012年前，美國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，屆時(shí)，將有9200萬人通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。
此前沒有成為現(xiàn)實(shí)的預(yù)期并沒有阻止Google、雅虎、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出電子郵件、即時(shí)通訊、照片管理、搜索引擎等服務(wù)的手機(jī)版本的熱情。例如，雅虎已經(jīng)推出了一款名為Yahoo Go for Mobile 2.0的手機(jī)軟件和服務(wù)包。
Google也發(fā)布了數(shù)款服務(wù)的手機(jī)版，其中包括Gmail、Maps、YouTube、Picasa、Blogger、搜索引擎；微軟的手機(jī)產(chǎn)品包括Windows Live Hotmail、Spaces、Messenger、搜索服務(wù)。
除了推出手機(jī)版服務(wù)外，Google還表示出對(duì)競(jìng)拍無線信道的興趣。盡管有傳言稱Google在開發(fā)手機(jī)，但Google還沒有正式披露相關(guān)計(jì)劃。
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