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信產(chǎn)部整頓電視互動留有余地？

2007/08/08

　　“有獎猜字、搶答、看圖片、預(yù)測姻緣、還珠格格，砸金蛋、唐伯虎點秋香”每天在各電視臺輪番上陣的上百種電視互動游戲，隨著信產(chǎn)部在8月6日、8月7日連續(xù)兩天下發(fā)的《關(guān)于針對社會反映熱點問題加強信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點整治的通知》，《2007年移動信息服務(wù)消費提醒(第三期)———謹(jǐn)防媒體互動類業(yè)務(wù)的消費陷阱》，大多數(shù)的電視互動游戲?qū)⒃诮衲?月底之前銷聲匿跡。但是，據(jù)接近信產(chǎn)部的人士透露，此次整頓并沒有如之前預(yù)想的那樣嚴(yán)厲，這給SP經(jīng)營這項業(yè)務(wù)仍然留有余地。電視互動游戲的種種貓膩是否會在“喬裝打扮”后再度重演，考驗著政府部門的監(jiān)管能力。

　　靠“假”互動斂財

　　電視互動游戲是從去年才開始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動，電視互動游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如海水泛濫一般，短期內(nèi)迅速覆蓋了國內(nèi)各大電視臺。

　　“這種答題中獎的節(jié)目都是假的，電視打不進(jìn)去并不是人多占線，而是SP故意這么設(shè)置的�！币晃粍倧慕�(jīng)營電視游戲的公司辭職的業(yè)內(nèi)人士如此向本報記者解釋。據(jù)他介紹，一般電視互動游戲每打一個電話是按照2元/分鐘計算的。參與者打的電話時間越長，次數(shù)越多，發(fā)的短信越多被騙錢的數(shù)目就越可觀。平均每個參與者被扣的費用在30元-40元之間�！霸陔娨暽喜サ幕佑螒蚨际鞘孪蠕浐玫匿浵駶L動播出，怎么可能現(xiàn)場打電話能中獎。所以說電視互動游戲最多能有1%是真的。”

　　“其實，電視互動游戲早幾年就有SP在做，但是，效果并不好，通過這幾年電視互動模式對觀眾的培養(yǎng)，市場已經(jīng)形成了。”他說。特別是2006年贈臺大熊貓征乳名活動，讓SP們看到了龐大的互動游戲市場。一個晚上的短信發(fā)送量達(dá)到2億多條，而每條短信的收費是1元，一個晚上的收入就是2億多。

　　此后，大量的SP開始轉(zhuǎn)行做電視互動游戲。讓這位業(yè)內(nèi)人士記憶頗深的就是曾造成業(yè)內(nèi)轟動的“一馬神通”游戲。“我看過這個公司的財務(wù)報表，上面提供的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時這個游戲一個月從聯(lián)通那里結(jié)算的收入就有400多萬元。由于移動的收入更高，僅一個游戲一個月就能賺上千萬元。”

　　互動游戲分成模式

　　據(jù)國內(nèi)某知名電視互動游戲公司老總此前的估算，電視互動業(yè)務(wù)每年為電視和無線行業(yè)帶來的收入超過10億元人民幣，光是互動節(jié)目產(chǎn)生的市場價值就接近5億元人民幣。

　　電視互動游戲的火爆也讓電視臺尋找到了一條新的盈利渠道�！拔覀兒碗娨暸_談合作，幾乎都能談成，甚至有電視臺還主動聯(lián)系我們，要求我們的游戲在他們那里播出，并且表示，如果我們沒有錄制好可以播出的游戲片子，他們可以幫忙制作�！彼榻B。

　　記者也看到了一家名為銀河電子的SP提供給電視臺的合作游戲運行分析。以省級電視臺為例，覆蓋人口1700萬人，60分鐘的節(jié)目下來，播出一個月預(yù)計收入能在183.6萬元。人口在450萬的市級電視臺播放時，每月的總收入也能達(dá)到48.6萬元。

　　上述人士介紹，在分成比例上，一般電視臺以出賣廣告時段的方式，不參與分成;除了分給電信運營商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得;電視臺把廣告外包給廣告公司，沒有實力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負(fù)責(zé)電視互動游戲的創(chuàng)意并執(zhí)行。在剔除運營商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70%左右。

　　信產(chǎn)部整頓留有余地

　　由于電視互動游戲類業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，今年7月初，信產(chǎn)部多次召集四大運營商和SP公司的人士，就如何規(guī)范管理電視互動游戲類SP業(yè)務(wù)展開了研究和討論。8月6日，信產(chǎn)部終于下發(fā)《關(guān)于針對社會反映熱點問題加強信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點整治的通知》。針對媒體和消費者反映強烈的“電視互動游戲存在欺詐陷阱”，信產(chǎn)部將重點清理和檢查。

　　但據(jù)接近信產(chǎn)部的人士向記者透露，這與此前信產(chǎn)部對SP開會時所表明的強硬態(tài)度相比，這份《通知》明顯給SP的業(yè)務(wù)整頓留有余地。

　　根據(jù)《通知》中的規(guī)定，SP做的業(yè)務(wù)只要避免群發(fā)誘騙短信消費、不明扣費、未明碼標(biāo)價、不良信息內(nèi)容、虛假宣傳等五類問題還可以繼續(xù)運營電視互動游戲欄目。

　　記者也發(fā)現(xiàn)一些SP公司已經(jīng)開始根據(jù)信產(chǎn)部的要求轉(zhuǎn)型，這些節(jié)目雖然經(jīng)過了一番改頭換面，游戲賺錢方式還是換湯不換藥。例如《智慧中國》在幾家電視臺播出的時候都打上了現(xiàn)場直播的標(biāo)識。同時，主持人出的問題也不再像過去那樣完全是誘騙人打電話的簡單問題。

　　但是，記者按照節(jié)目的提示撥打電話，還是出現(xiàn)很長時間都輪不上回答問題的情況，而信息費和通信費照樣收取。當(dāng)記者撥打客服電話詢問電話一直接不進(jìn)去，是否是錄播的節(jié)目時，接線員表示肯定是現(xiàn)場直播。

　　上述業(yè)內(nèi)人士也表示，很多大SP公司的三成業(yè)務(wù)都會受到影響，但是在沒有找到新的業(yè)務(wù)增長點之前，SP還是會繼續(xù)經(jīng)營，這還涉及與電視臺的合同問題，因為電視臺的廣告時段早已買好。

新京報


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