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3G門戶試水收費WAP 將全方位直播英超賽事

2007/08/20

　　3G門戶總裁張向東再次覺得自己可以驕傲一下。

　　經(jīng)過和上海天盛傳媒歷時3個多月的漫長談判，8月7日，3G門戶終于成為無線互聯(lián)網(wǎng)上——除聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)外的獨家視頻直播平臺，將全方位直播英超賽事，包括專屬的英超頻道。

　　今年2月，上海天盛傳媒成功獲得英超2007-2010年三個賽季的中國大陸地區(qū)英超獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，并宣布只會在天盛歐洲足球頻道獨家收費轉(zhuǎn)播。作為天盛傳媒進(jìn)軍數(shù)字付費電視行業(yè)的第一個項目，歐洲足球頻道將以數(shù)字付費電視為主導(dǎo)，并通過手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)為輔的多媒體運營模式去推廣和經(jīng)營。

　　沒有選擇中國移動的“移動夢網(wǎng)”，“除了看中3G門戶技術(shù)優(yōu)勢之外，天盛傳媒更看中3G門戶3500萬的注冊用戶數(shù)�！碧焓髅礁笨偛猛跽駯|并不掩飾其動機(jī)，“3500萬手機(jī)上網(wǎng)用戶和5000萬英超中國球迷，這樣的組合足夠吸引眼球。”

　　對3G門戶而言，英超第一次在手機(jī)上實現(xiàn)直播，是手機(jī)新媒體一個最好的引爆點。3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)表示，雖然手機(jī)新媒體的概念已經(jīng)被業(yè)界說了很長時間，但基本上還是停留在業(yè)界自娛自樂的階段，普通大眾還沒有真正認(rèn)識到手機(jī)作為一個媒體的功能，這需要一個引爆點讓普通大眾注意手機(jī)新媒體，把手機(jī)當(dāng)作一個與電視一樣的媒體去看待和使用。

　　“在3G門戶與天盛共同打造的歐洲足球頻道里，圖文報道、資訊以及專業(yè)評論，全都免費提供給網(wǎng)友；包括一些互動評論、競猜等同樣也是免費。而英超視頻直播部分，我們會收取費用�！睆埾驏|表示。

　　由此，3G門戶這個一直被大家公認(rèn)的“免費WAP網(wǎng)站”龍頭開始嘗試向用戶收費，用戶用手機(jī)看3G門戶的英超直播，可以選擇50元／兩個月、150元／7個月和200元／全年三種套餐。

　　嘗試“英超”收費后，3G門戶是否還能叫“免費WAP網(wǎng)站”？鄧裕強(qiáng)回應(yīng)，3G門戶免費WAP網(wǎng)站的定位不會改變，“收費內(nèi)容在3G門戶中占1%，其他99%還是免費的，但3G門戶不可能永遠(yuǎn)免費，高級用戶對內(nèi)容有要求，差異化的內(nèi)容就是實現(xiàn)收費的途徑�！�

　　“請不要因為此次英超需要付費收看就說我們轉(zhuǎn)型收費。這只是我們實現(xiàn)商業(yè)模式的一個步驟而已。”張向東進(jìn)一步解釋。

　　根據(jù)鄧裕強(qiáng)的估計，此前3G門戶上每場英超的文字直播都有十幾萬在線人數(shù)，相信增加收費視頻直播后還會有很大部分的人會購買，“其中最多的應(yīng)該是廣東地區(qū)的用戶，一來廣東的英超觀眾很多，二來3G門戶的用戶也以廣東的居多�！�

　　盡管對于此次合作，3G門戶和天盛傳媒用“零風(fēng)險”來形容，并共同期待著美好前景。但是，作為吃慣了“免費午餐”的中國球迷來說，付費收看則意味著一次消費習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變。

　　常年將電視頻道鎖定為CCTV5的切爾西球迷范先生表示，盡管失去在公共頻道收看切爾西比賽的權(quán)利，讓他有點難受，“但我可以嘗試去看西甲或者意甲，不過點播付費收看我還能夠認(rèn)同�！�

　　“3G門戶對英超足球賽進(jìn)行手機(jī)視頻直播突破了其以往只憑借圖文方式直播體育賽事的局限。同時，在龐大的中國球迷用戶基礎(chǔ)上，此次手機(jī)視頻直播將有助于培育用戶對移動視頻的認(rèn)知度和使用習(xí)慣，從而促使移動視頻市場逐漸走向成熟�！币子^國際分析師張燕玲在接受本報記者采訪時表示。

　　但是，她同時表示，由于手機(jī)屏幕和帶寬的限制，基于手機(jī)的賽事視頻直播給用戶帶來的體驗不及電視和互聯(lián)網(wǎng)，用戶通過免費方式獲得比賽資訊的方式仍占較大的比重。因此對于以免費服務(wù)為特色的3G門戶而言，此次收費方式的推出能否讓習(xí)慣于免費的用戶接受并買單還有待考證。

　　“此次收費方式的推出是3G門戶盈利模式的有益嘗試，但由于移動視頻市場尚處于培育期，為培養(yǎng)用戶對移動視頻的使用習(xí)慣并形成一定的黏性，3G門戶的收費策略應(yīng)采取循序漸進(jìn)的方式。”張燕玲建議。

中國經(jīng)濟(jì)時報


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