傳中移動擴大二次確認(rèn)范圍 SP主要財路將全被斷
2007/06/28
點播業(yè)務(wù)上也實施“二次確認(rèn)”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。
一年前的這個時候，中國移動對包月類增值業(yè)務(wù)實行“二次確認(rèn)”，新政策令SP全行業(yè)收入銳減；現(xiàn)在，中國移動可能把“二次確認(rèn)”的范圍擴大到單次點播類增值業(yè)務(wù)上，并可能在7月1日起正式實施。分析人士指，點播業(yè)務(wù)上也實施“二次確認(rèn)”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。
SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，點播類業(yè)務(wù)實行“二次確認(rèn)”的說法已經(jīng)傳了一段時間，最新的版本是圖鈴類點播業(yè)務(wù)、WAP點播業(yè)務(wù)都要實行二次確認(rèn)，前者類似已經(jīng)實行的包月類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”一樣，通過短信回復(fù)確認(rèn)，后者的定制關(guān)系也得需要用戶回復(fù)短信來確認(rèn)。
其實，在中國移動今年4月發(fā)布的《移動夢網(wǎng)SP合作管理辦法V3.0》中，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士看出了點播類業(yè)務(wù)上“二次確認(rèn)”的苗頭，《管理辦法》中新增了對點播類業(yè)務(wù)的詳細(xì)定制規(guī)范，規(guī)定“在用戶點播后由移動公司向客戶下發(fā)資費提醒提示信息，或者在用戶點播前向客戶下發(fā)確認(rèn)信息，用戶回復(fù)后下發(fā)點播信息，確認(rèn)信息包括業(yè)務(wù)的提供商、業(yè)務(wù)名稱、信息費等”。在這里“用戶回復(fù)”被升格成為一定要執(zhí)行的的“規(guī)范”。
盡管“規(guī)范”已經(jīng)制定了，但中國移動真正實施的時間卻遲遲沒有定下來。SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，按照原計劃這項新規(guī)則將在7月1日開始實施的，現(xiàn)在又有傳言說要推遲到8月1日，而新政也會最先在廣東施行。顯然中國移動對于點播類業(yè)務(wù)上實施“二次確認(rèn)”還不能鐵下心來，其中最大的原因是“二次確認(rèn)”對SP收入造成巨大的破壞。有數(shù)據(jù)顯示，去年7月實施的包月類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”，令SP新增用戶和新增信息費收入平均下降70%～80%左右，總收入下降約20%。同時也令TOM、騰訊、掌上靈通等大型SP收入銳減，就連中國移動自己大力推行的無線音樂業(yè)務(wù)也在去年出現(xiàn)了下滑。因此，也有SP業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國移動不會在全部SP中推行點播類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”，而只會選擇在哪些信用積分較低，有較多犯錯記錄的SP身上執(zhí)行。
對于點播類業(yè)務(wù)“二次確認(rèn)”對SP行業(yè)的破壞性，魅媒科技總裁丁志鋒認(rèn)為，“這對SP的聯(lián)盟業(yè)務(wù)打擊比較大，圖鈴代收等業(yè)務(wù)將迎來考驗”。他透露，現(xiàn)在SP能夠上收入的業(yè)務(wù)就是以SP聯(lián)盟為主，“二次確認(rèn)”必然會造成聯(lián)盟渠道用戶來源的下降。而從目前SP主要收入的三個途徑來看，“群發(fā)渠道”因為上來資費提示頁面，用戶轉(zhuǎn)化率下降了許多；“內(nèi)置渠道”因為中國移動剛剛處罰了幾家大型SP，不允許SP私自找手機終端內(nèi)置業(yè)務(wù)；“聯(lián)盟渠道”也受到按條點播類業(yè)務(wù)可能要“二次確認(rèn)”的影響，也就是說，目前SP的三條主要財路可能將全部斷絕。
丁志鋒也進一步認(rèn)為，收入來源的轉(zhuǎn)變，也必然迫使單純的SP轉(zhuǎn)型，向CP的方向作轉(zhuǎn)變，以通過自己手上握有的內(nèi)容資源和客戶資源與中國移動展開更深層次的業(yè)務(wù)合作，這才是SP的出路。
網(wǎng)易科技
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