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歐洲：IPTV打破觀望局面

2007/05/30

　　在歐洲市場(chǎng)，由于意大利寬帶服務(wù)提供商FastWeb公司在IPTV業(yè)務(wù)的用戶發(fā)展和ARPU提升上取得了成功（截至去年年中，其IPTV用戶數(shù)占其寬帶總用戶數(shù)的36％，公司總體用戶ARPU達(dá)到911歐元），改變了很多運(yùn)營(yíng)商的觀望態(tài)度。包括英國(guó)電信、法國(guó)電信在內(nèi)的許多著名運(yùn)營(yíng)商在IPTV業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了商用試驗(yàn)，并制訂了長(zhǎng)期的發(fā)展策略。

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，歐洲目前大約有65．8萬(wàn)IPTV用戶，今年以來(lái)已經(jīng)增加了66％，而且最近一段時(shí)間，仍有數(shù)家運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃推出這一服務(wù)。預(yù)計(jì)今年歐洲IPTV用戶數(shù)將比上年增長(zhǎng)200％；2009年，這一數(shù)字將增加到870萬(wàn)。

　　近期，ScreenDigest針對(duì)歐洲IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研，該公司預(yù)計(jì)，電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV熱潮將對(duì)歐洲傳統(tǒng)的衛(wèi)星及有線電視運(yùn)營(yíng)商造成很大的沖擊。到2009年，IPTV將在付費(fèi)電視市場(chǎng)占9．4％的份額。預(yù)計(jì)，法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)的傳統(tǒng)電視行業(yè)所受的沖擊將比較明顯。如今，飽受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入萎縮之苦的歐洲電信運(yùn)營(yíng)商希望IPTV能開創(chuàng)一個(gè)全新的盈利時(shí)代。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管IPTV在技術(shù)和內(nèi)容上仍有待改進(jìn)，但是運(yùn)營(yíng)商可以借此推出“三合一”服務(wù)。這種服務(wù)不僅包含了真正意義上的視頻服務(wù)，而且價(jià)格相對(duì)低廉，預(yù)計(jì)將獲得成功。目前，歐洲許多傳統(tǒng)的電視服務(wù)提供商也發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)粢S持現(xiàn)在的市場(chǎng)地位也不得不推出IPTV服務(wù)。如今，歐洲最為成功的IPTV服務(wù)商是意大利的FastWeb，旗下用戶達(dá)19萬(wàn)。此外，法國(guó)的Free電信和法國(guó)電信分別以13萬(wàn)和11．6萬(wàn)的用戶數(shù)緊隨其后。

　　目前，法國(guó)三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商法國(guó)電信、Free電信和Neuf電信共計(jì)發(fā)展了28．1萬(wàn)IPTV用戶，使得法國(guó)一躍成為歐洲最大的IPTV市場(chǎng)。意大利和西班牙兩大市場(chǎng)則分別獲得了19萬(wàn)和5．8萬(wàn)用戶。

　　盡管英國(guó)稱得上是歐洲起步最早的IPTV市場(chǎng)之一，但是截至今年年中，該國(guó)僅發(fā)展了3萬(wàn)IPTV用戶，這只占該國(guó)電視用戶數(shù)的0．08％。相比之下，英國(guó)衛(wèi)星電視的普及率則達(dá)到了30％，有線電視普及率約為13％，DTT（數(shù)字地面電視）普及率約為20％。

　　英國(guó)的IPTV用戶主要來(lái)自于一家名為Homechoice的服務(wù)商。該公司的IPTV用戶數(shù)之所以不見猛增，一個(gè)主要的因素是英國(guó)已經(jīng)是歐洲競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的幾大付費(fèi)電視市場(chǎng)之一。另外一家IPTV服務(wù)商VideoNetworks盡管近期的用戶數(shù)漸增，但是預(yù)計(jì)該公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)越來(lái)越大。英國(guó)電信計(jì)劃在2006年夏天推出IPTV、DTT服務(wù)，許多服務(wù)商也紛紛表示近期將推出IPTV服務(wù)�，F(xiàn)今的計(jì)劃，Homechoice最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有線電視巨頭，后者同樣提供視頻點(diǎn)播和“三合一”等服務(wù)。

　　IMS調(diào)研公司近日也預(yù)測(cè)，在今后的五年內(nèi)，西歐將成為引領(lǐng)全球IPTV行業(yè)發(fā)展的主要地區(qū)之一。IMS預(yù)計(jì)，到2010年，西歐的IPTV用戶數(shù)將達(dá)到129萬(wàn)。預(yù)計(jì)目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的幾大市場(chǎng)將繼續(xù)成為西歐IPTV服務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力，其中包括法國(guó)、意大利、瑞典和英國(guó)等地。此外，奧地利、西班牙、瑞士等國(guó)的IPTV業(yè)務(wù)也將陸續(xù)趕上，為歐洲IPTV的發(fā)展助力。

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