韓國(guó)T-DMB服務(wù)未建立成熟商業(yè)模式
2007/03/09
韓國(guó)媒體日前報(bào)道稱(chēng)，一年多前，韓國(guó)高調(diào)推出的全球首個(gè)免費(fèi)T-DMB手機(jī)電視服務(wù)如今陷入了舉步維艱、前途未卜的境地。
T-DMB(地面數(shù)字多媒體廣播) 服務(wù)于2005年12月1日在韓國(guó)推出，頭7個(gè)月發(fā)展勢(shì)頭良好，共吸引到100萬(wàn)用戶。目前，韓國(guó)T-DMB用戶總數(shù)已達(dá)230萬(wàn)。盡管用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但這一行業(yè)目前仍未找到自己的商業(yè)模式，換言之，廣播商仍無(wú)法從這項(xiàng)新型的電視應(yīng)用中獲得任何經(jīng)濟(jì)效益。
在2006年3月到10月間，韓國(guó)6家T-DMB廣播公司從他們唯一的收入來(lái)源——廣告中共獲得1.33億韓元收入。這意味著，在上述8個(gè)月期間，這些公司每月的銷(xiāo)售額合計(jì)僅為2700萬(wàn)韓元，但他們每月的運(yùn)營(yíng)成本合計(jì)卻高達(dá)7億韓元。在此情況下，T-DMB廣播公司不可能提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，其頻道提供的大多是陸地電視節(jié)目的重播。另外，投資不足也導(dǎo)致了大量的覆蓋“盲點(diǎn)”，如地下和某些建筑物內(nèi)部。
韓國(guó)Mirae Asset證券公司的分析師Kim Kyungmo表示，由于缺乏適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，韓國(guó)電視臺(tái)投資T-DMB的積極性大受打擊，這不僅導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量低下，也造成了信號(hào)覆蓋不足等諸多問(wèn)題。結(jié)果是，用戶拒絕接受手機(jī)電視服務(wù)，而廣播公司則被迫進(jìn)一步減少投資。久而久之，T-DMB陷入了一種“惡性循環(huán)”。他預(yù)測(cè)，到2009年韓國(guó)T-DMB用戶總數(shù)達(dá)到500萬(wàn)的時(shí)候，情況也許會(huì)有所改變，但在此之前，T-DMB廣播公司將繼續(xù)忍受煎熬。
相反，收費(fèi)的S-DMB(衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播)服務(wù)卻在韓國(guó)獲得了初步成功。自2005年年中推出以來(lái)，S-DMB服務(wù)的用戶總數(shù)已接近100萬(wàn)大關(guān)。經(jīng)營(yíng)此項(xiàng)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商TUMedia公司投入大量資金減少了覆蓋盲點(diǎn)，并且也擁有了高品質(zhì)的內(nèi)容。目前，TUMedia公司的努力已取得初步成效，發(fā)展前景看好。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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