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廣電加緊新媒體戰(zhàn)略布局 與電信展開新一輪PK

2007/03/29

  在昨日開幕的CCBN 2007(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))主題報(bào)告會(huì)上,除了數(shù)字電視轉(zhuǎn)換這個(gè)最大熱點(diǎn)外,新媒體開發(fā)成為廣電另一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。國家廣電總局副局長張海濤對(duì)移動(dòng)多媒體廣播等新媒體寄予重望,高調(diào)提出要積極主導(dǎo)廣播方式的新媒體發(fā)展。

  張海濤表示,積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體,推動(dòng)廣播影視向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變,同時(shí)大力發(fā)展新興媒體,鞏固和占領(lǐng)新陣地。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)換中,也會(huì)催生出新興媒體,比如移動(dòng)多媒體廣播、交互電視等都是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展的結(jié)果。

  他強(qiáng)調(diào),廣電系統(tǒng)發(fā)展新媒體,當(dāng)前的重點(diǎn)是發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播,移動(dòng)多媒體技術(shù)將首先為我國的流動(dòng)人群和交通工具服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),到2005年底,我國公路通車?yán)锍坛^180萬公里,鐵路通車?yán)锍坛^7萬公里,內(nèi)河航運(yùn)船只有20多萬艘,海洋機(jī)動(dòng)漁船有28萬艘,汽車擁有量達(dá)2400萬輛,手持移動(dòng)顯示終端超過5億部。這是我國廣播電視的服務(wù)空白,是一個(gè)不亞于現(xiàn)有廣播電視用戶數(shù)量的龐大的用戶群。

  采取移動(dòng)多媒體廣播方式,可以高效率、低成本地向流動(dòng)人群和交通工具提供20多套電視、30多套廣播以及各類信息服務(wù),滿足這些用戶群的需求,市場潛力巨大,發(fā)展前景良好。移動(dòng)多媒體廣播將發(fā)展成為融合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體的新興大眾媒體。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等潛力巨大的新媒體與電信業(yè)有交叉之處,包括手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi),廣電和電信都在爭奪發(fā)言權(quán)。預(yù)計(jì)雙方將會(huì)加緊市場推進(jìn)步伐。此前廣電總局對(duì)新媒體只是暗中布局,高調(diào)宣布戰(zhàn)略布局尚屬首次。這也意味著廣電和電信的競爭將進(jìn)一步加劇。

  此外,張海濤指出,實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)化規(guī)模化,要走一條雙贏共贏的路。國家網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)規(guī)模化集約化要照顧各階層的利益。網(wǎng)絡(luò)收入是基本生存發(fā)展來源,在進(jìn)行規(guī)模化和集約化的時(shí)候要注意照顧各方面的積極性,整合不是目的,核心是調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

  他表示,主要矛盾的解決在省級(jí)單位,要有共贏思想和協(xié)調(diào)發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要容納各級(jí)能力,按照“包產(chǎn)到戶”調(diào)動(dòng)各級(jí)的積極性,協(xié)調(diào)發(fā)展,統(tǒng)一思想,走出網(wǎng)絡(luò)化的雙贏共贏化發(fā)展的路子。本地化規(guī)模運(yùn)營是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本,共贏路的利益調(diào)整是關(guān)鍵,主要矛盾的解決在省級(jí)單位。

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