中國(guó)手機(jī)游戲商業(yè)模式效仿日韓外資進(jìn)入受阻
2006/12/05
上周，第五屆電信增值業(yè)務(wù)國(guó)際論壇在京舉行，值得注意的是，這一國(guó)內(nèi)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)最為重量級(jí)的論壇，第一次圈定了一個(gè)專門的業(yè)務(wù)領(lǐng)域———手機(jī)游戲，并進(jìn)行了為期一天的專題討論。
來(lái)自國(guó)內(nèi)外的運(yùn)營(yíng)商、SP和行業(yè)專家普遍認(rèn)為，快速增長(zhǎng)的中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)，將因?yàn)?G的啟動(dòng)而呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，并對(duì)國(guó)外SP和手機(jī)游戲軟件開發(fā)商形成強(qiáng)大的吸引力。在日韓、北美的眾多商業(yè)模式中，日韓“前端免費(fèi)下載，后端增值服務(wù)收費(fèi)”的模式將占據(jù)最主流的位置。而作為中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)中最令外資垂涎的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入的限制，仍不對(duì)外資開放。
樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為，3G的啟動(dòng)將成為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的催化劑，計(jì)世資訊的《2005-2006年中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2006年我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到18.5億元，預(yù)計(jì)2008年，手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)31億元。
內(nèi)容暫不對(duì)外資開放
參加第五屆電信增值業(yè)務(wù)國(guó)際論壇的很多代表認(rèn)為，目前我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題在于缺少創(chuàng)新型游戲產(chǎn)品，內(nèi)容已成為手機(jī)游戲進(jìn)一步發(fā)展的最主要的瓶頸。國(guó)外成熟的內(nèi)容制作模式、豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，對(duì)于國(guó)內(nèi)尚在起步期的手機(jī)游戲市場(chǎng)，無(wú)疑具有借鑒價(jià)值。
另一方面，來(lái)京赴會(huì)的很多外資企業(yè)實(shí)際上覬覦游戲內(nèi)容市場(chǎng)已久。日本第一大手機(jī)游戲廠商Hudson的總經(jīng)理YoshinoriOno表示，非常希望能有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)品內(nèi)容領(lǐng)域。而東南亞手機(jī)游戲的領(lǐng)軍企業(yè)Activate盡管以技術(shù)開發(fā)實(shí)力獲得業(yè)內(nèi)贊譽(yù)，但其CEO伍立昕在接受采訪時(shí)仍表示，如果可能，最希望的還是在中國(guó)搞手機(jī)內(nèi)容的制作。然而，現(xiàn)在來(lái)看，這些外資企業(yè)的計(jì)劃只能停留在觀望期，因?yàn)橹袊?guó)在文化產(chǎn)品內(nèi)容方面仍未完全對(duì)外資開放，國(guó)外的手機(jī)游戲內(nèi)容產(chǎn)品還不能在中國(guó)上市，外資也不能涉足國(guó)內(nèi)的游戲內(nèi)容制作領(lǐng)域。
對(duì)此，文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)文化處副處長(zhǎng)劉強(qiáng)明確指出，目前外資只能進(jìn)入手機(jī)游戲技術(shù)應(yīng)用層面的開發(fā)合作，而不能涉及手機(jī)游戲內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。
據(jù)悉，除了音像制品、電影院等設(shè)立規(guī)定之外，中國(guó)在WTO談判中并未對(duì)文化產(chǎn)品做出更多承諾。劉強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，針對(duì)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)做出并履行了承諾，但電信運(yùn)營(yíng)只是建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和制造信息產(chǎn)品，在信息產(chǎn)品方面有很多的內(nèi)容，是在文化部的管理范圍之內(nèi)。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容方面，中國(guó)在WTO里沒有承諾義務(wù)，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，目前暫時(shí)不對(duì)外資開放。
低門檻吸引用戶
盡管外資尚不能進(jìn)入內(nèi)容制作領(lǐng)域，但這并不妨礙領(lǐng)先手機(jī)游戲市場(chǎng)的日韓商業(yè)模式對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)的滲透。實(shí)際上，在此次舉行的增值業(yè)務(wù)國(guó)際論壇上，日韓模式已經(jīng)廣為推崇。
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)游戲廠商魔龍國(guó)際董事長(zhǎng)盧建認(rèn)為，日韓的手機(jī)游戲商業(yè)模式也將在中國(guó)獲得成功。首先，中國(guó)市場(chǎng)是非常初級(jí)的市場(chǎng)，需要低門檻吸引大量用戶免費(fèi)下載、使用，可以使大家沒有任何的限制享受游戲。游戲大致分兩種，一種是休閑，一種是對(duì)戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早期，尤其現(xiàn)在，最適合市場(chǎng)需求的是簡(jiǎn)單休閑游戲。在吸引眾多用戶使用的基礎(chǔ)上，商家掙錢更多的還是靠“賣裝備、級(jí)別”等增值服務(wù)。
新華網(wǎng)
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