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中國手機游戲商業(yè)模式效仿日韓外資進入受阻

2006/12/05

　　上周，第五屆電信增值業(yè)務國際論壇在京舉行，值得注意的是，這一國內(nèi)增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)最為重量級的論壇，第一次圈定了一個專門的業(yè)務領域———手機游戲，并進行了為期一天的專題討論。

　　來自國內(nèi)外的運營商、SP和行業(yè)專家普遍認為，快速增長的中國手機游戲市場，將因為3G的啟動而呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，并對國外SP和手機游戲軟件開發(fā)商形成強大的吸引力。在日韓、北美的眾多商業(yè)模式中，日韓“前端免費下載，后端增值服務收費”的模式將占據(jù)最主流的位置。而作為中國手機游戲市場中最令外資垂涎的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由于市場準入的限制，仍不對外資開放。

　　樂觀的市場預測認為，3G的啟動將成為國內(nèi)手機游戲市場的催化劑，計世資訊的《2005-2006年中國手機游戲業(yè)務發(fā)展趨勢及市場機會研究報告》顯示，2006年我國手機游戲市場的規(guī)模將達到18.5億元，預計2008年，手機游戲市場的規(guī)模將超過31億元。

　　內(nèi)容暫不對外資開放

　　參加第五屆電信增值業(yè)務國際論壇的很多代表認為，目前我國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵問題在于缺少創(chuàng)新型游戲產(chǎn)品，內(nèi)容已成為手機游戲進一步發(fā)展的最主要的瓶頸。國外成熟的內(nèi)容制作模式、豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，對于國內(nèi)尚在起步期的手機游戲市場，無疑具有借鑒價值。

　　另一方面，來京赴會的很多外資企業(yè)實際上覬覦游戲內(nèi)容市場已久。日本第一大手機游戲廠商Hudson的總經(jīng)理YoshinoriOno表示，非常希望能有機會進入中國手機游戲產(chǎn)品內(nèi)容領域。而東南亞手機游戲的領軍企業(yè)Activate盡管以技術開發(fā)實力獲得業(yè)內(nèi)贊譽，但其CEO伍立昕在接受采訪時仍表示，如果可能，最希望的還是在中國搞手機內(nèi)容的制作。然而，現(xiàn)在來看，這些外資企業(yè)的計劃只能停留在觀望期，因為中國在文化產(chǎn)品內(nèi)容方面仍未完全對外資開放，國外的手機游戲內(nèi)容產(chǎn)品還不能在中國上市，外資也不能涉足國內(nèi)的游戲內(nèi)容制作領域。

　　對此，文化部文化市場司網(wǎng)絡文化處副處長劉強明確指出，目前外資只能進入手機游戲技術應用層面的開發(fā)合作，而不能涉及手機游戲內(nèi)容的經(jīng)營運作。

　　據(jù)悉，除了音像制品、電影院等設立規(guī)定之外，中國在WTO談判中并未對文化產(chǎn)品做出更多承諾。劉強強調(diào)，針對增值業(yè)務運營，中國做出并履行了承諾，但電信運營只是建立網(wǎng)絡環(huán)境和制造信息產(chǎn)品，在信息產(chǎn)品方面有很多的內(nèi)容，是在文化部的管理范圍之內(nèi)。在網(wǎng)絡文化產(chǎn)品內(nèi)容方面，中國在WTO里沒有承諾義務，從現(xiàn)在的情況來看，目前暫時不對外資開放。

　　低門檻吸引用戶

　　盡管外資尚不能進入內(nèi)容制作領域，但這并不妨礙領先手機游戲市場的日韓商業(yè)模式對中國市場和企業(yè)的滲透。實際上，在此次舉行的增值業(yè)務國際論壇上，日韓模式已經(jīng)廣為推崇。

　　國內(nèi)領先的手機游戲廠商魔龍國際董事長盧建認為，日韓的手機游戲商業(yè)模式也將在中國獲得成功。首先，中國市場是非常初級的市場，需要低門檻吸引大量用戶免費下載、使用，可以使大家沒有任何的限制享受游戲。游戲大致分兩種，一種是休閑，一種是對戰(zhàn)。在國內(nèi)市場早期，尤其現(xiàn)在，最適合市場需求的是簡單休閑游戲。在吸引眾多用戶使用的基礎上，商家掙錢更多的還是靠“賣裝備、級別”等增值服務。

新華網(wǎng)


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